политкорректность
Как стало известно Ъ, продолжением рекламной кампании, во время которой в городах Украины были размещены билборды "Мама чому я урод" и "Мама чому я помер", станет реклама с призывами к толерантности. В Ассоциации наружной рекламы Украины говорят о возможности появления рекламы с призывами проявлять терпимость к сексуальным меньшинствам и наркоманам. При этом в организации не отрицают, что новая реклама может носить провокативный характер. Намерения рекламистов уже осудили в некоторых конфессиях, назвав будущую рекламу "пропагандой греха".
Как уже сообщал Ъ, в среду руководство Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ) заявило о смене билбордов "Мама чому я урод" и "Мама чому я помер", размещенных в августе на улицах украинских городов в рамках кампании "Без наркотиков лучше". Такое решение стало ответом на негативную реакцию со стороны общественных организаций, где заявляли, что эта реклама оскорбляет наркоманов и родителей детей-инвалидов. Тогда же в АНРУ сообщили о намерении продолжить подобные рекламные кампании с привлечением к работе над ними экспертов от общественных организаций.
Вчера Ъ стали известны подробности будущей кампании — это будет реклама, призывающая украинцев толерантно относиться к другим людям. "Мы должны побороть нетерпимость по расовому, половому, бытовому, религиозному признакам. Сейчас украинское общество очень неоднородно, и надо призывать людей быть толерантными, в том числе и к наркоманам",— говорит исполнительный директор АНРУ Роман Паламарчук. По его словам, новая социальная реклама может быть проведена уже зимой. А сейчас АНРУ совместно со специалистами общественных организаций будет определять наиболее острые проблемы нетерпимости в обществе. Впрочем, по словам господина Паламарчука, АНРУ будет соблюдать разумную меру провокативности, которая была задана предыдущей рекламной кампанией "Без наркотиков лучше": "Провокация для нас не самоцель, но мы будем использовать ее ради эффективности. Мы должны заставить обсуждать эти проблемы всех".
Тем временем намерения АНРУ уже поддержали в крупных конфессиях. "Если речь будет идти исключительно о толерантном отношении к другим людям, независимо от того, кто они, то это хорошо и мы это поддерживаем",— говорит пресс-секретарь главы Украинской грекокатолической церкви отец Игорь Яцив. Однако, по его словам, форма, в которой была проведена акция "Без наркотиков лучше", смогла лишь привлечь внимание и не была эффективна. А в Украинской православной церкви Московского патриархата намерения АНРУ расценили как "пропаганду греха". К заявлениям руководства АНРУ о будущей кампании негативно отнеслись и в некоторых общественных организациях. Впрочем, запланированная организацией "Любовь против гомосексуализма" демонстрация против пропаганды нетрадиционных половых отношений так и не состоялась. Напомним, что ранее крупные украинские конфессии выступали с инициативами законодательно исключить возможность однополых браков и препятствовать какой-либо пропаганде нетрадиционных половых отношений в обществе.
Теперь в конфессиях заявляют о своих намерениях участвовать в процессе разработки социальной рекламы. Однако в АНРУ о привлечении экспертов от духовенства пока не говорят. По словам Романа Паламарчука, окончательная форма и содержание новой рекламной кампании теперь будут тщательно обсуждаться и "все три раза хорошо подумают, прежде чем затронуть тему гомосексуализма в рекламе".