Интернет-компании пошли в кино
Видеофильмы в интернете становятся рекламными площадками
контент
Короткие ролики, любительские фильмы и видеоприколы уже не первый год можно качать со специализированных сайтов в интернете. До последнего времени их создание было прерогативой энтузиастов-любителей, однако теперь съемкой видео, адаптированного для интернета, заинтересовались серьезные инвесторы. Продюсируя развлекательное интернет-видео, они стремятся зарабатывать на размещении в фильмах рекламы. В августе первый подобный проект стартовал в России — о планах продажи рекламы в видеороликах, размещенных на сайте corbina.tv, заявил альтернативный оператор "Корбина Телеком".
Создание видеофильмов, адаптированных для просмотра через интернет, и использование их в качестве рекламных площадок еще очень молодой бизнес. Подобные проекты возникли в США и Западной Европе всего год-полтора назад. Однако идея создания короткометражных рекламоемких фильмов, зрителями которых могут стать сотни миллионов пользователей сети, сразу привлекла внимание серьезных инвесторов. Сейчас такие фильмы, к примеру, можно смотреть на сайте одного из крупнейших в мире медиаконцернов Discovery. Видеозарисовки, а также реклама в них полностью соответствуют духу и направленности телеканалов группы Discovery. Реклама кошачьего корма, к примеру, демонстрируется в ролике, посвященном похождениям симпатичного дрессированного котенка. А реклама автомобилей Chevrolet соотносится с зарисовкой, посвященной нелегким будням тату-салона в Майами.
Другим медиаконцерном, который проявил интерес к рекламоемкой видеопродукции в интернете, стало MTV. В августе MTV приобрело за $200 млн американскую компанию Atom Entertaiment, которой принадлежит сайт Atom Films. В фильмах, размещенных на сайте, также продается реклама. По оценкам экспертов, короткие видеофильмы с него скачивают порядка 100 млн раз в месяц, при этом объем выручки Atom от рекламы составляет около $70 млн в год.
В России первый рекламный проект в интернете стартовал в августе этого года. Альтернативный оператор "Корбина Телеком" решил поставить на коммерческие рельсы проект "Корбина-ТВ", который начался в 2005 году. Значительная часть роликов и видеофильмов на "Корбина-ТВ" покупается и продюсируется "Корбиной", в них принимают участие живые актеры. Сейчас видеоконтент собран из 12 тематических разделов, среди которых есть, к примеру, Corbina News, Corbina Auto, "Театральный канал", "Шнур-ТВ". Короткие фильмы в каждом разделе ежемесячно смотрят от нескольких десятков до нескольких сотен тысяч пользователей. Теперь их начнут использовать в качестве рекламных носителей. В развитие "Корбина-ТВ" до конца этого года "Корбина" планирует вложить $1 млн.
По словам старшего вице-президента компании "Корбина Телеком" Александра Малиса, проект будет окупаться за счет размещения 10-20-секундных рекламных роликов в интернет-фильмах. Планируется, что за каждый просмотр ролика компания будет брать с рекламодателя $0,05-0,07. "Сейчас у нас порядка 2 млн просмотров в месяц, при таких темпах каждый фильм или сериал будет окупаться за два-шесть месяцев,— говорит господин Малис.— Для раскрутки проекта мы планируем задействовать минимальный бюджет размером около сотни тысяч долларов, будет использоваться в основном 'вирусный маркетинг' — распространение информации от пользователя к пользователю интернета". По оценкам господина Малиса, к концу этого года выручка от реализации рекламного места в фильмах составит около $1 млн, а через два года оборот проекта должен составить от $10 млн до $30 млн.
Эксперты сомневаются, что "Корбине" удастся достичь заявленных показателей. "Этот проект интересен только в перспективе, в ближайшем будущем, по моей оценке, аудитория этого проекта не может превысить 100 тыс. человек в месяц, а это равно 500 тыс. контактов в неделю,— полагает гендиректор рекламного агентства Adwatch Лев Глейзер.— А такая аудитория привлечь внимание основных рекламодателей не может: для товаров массового спроса она очень маленькая, а для специализированных недостаточно сегментированная". Стоимость контакта, заявленную "Корбиной", господин Глейзер считает завышенной: "Тысяча контактов в интернете сейчас стоит $2,5, а 'Корбина' хочет за нее $50-70. Думаю, это нереальная цена".
Участники рынка отмечают, что общий успех проекта "Корбина-ТВ" будет во многом зависеть от качества контента. "Зависимость от креатива здесь сумасшедшая, удачный ролик, конечно, будет скачиваться и пересылаться от пользователя к пользователю,— говорит директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев.— Но широту охвата аудитории в этом случае невозможно ни прогнозировать, ни контролировать, поэтому сложно рассматривать интернет-фильмы как потенциально системный канал коммуникации с аудиторией".