В ноябре на площадях "Мега-Кудрово" итальянская сеть Everline намерена открыть свой первый салон красоты в России. Франшизу на развитие сети приобрело ООО "Эверлайн Центр", совладельцем которого является шоумен Дмитрий Нагиев. В течение двух-трех лет владельцы франшизы рассчитывают сделать свою сеть федеральной. Эксперты рынка уверены, что если ей и удастся достичь такого масштаба, то не раньше чем через пять лет.
Развитие сети Everline ООО "Эверлайн Центр" намерено осуществлять на средства пяти совладельцев, из которых известны пока только генеральный директор фирмы Алексей Раппопорт и телеведущий и шоумен Дмитрий Нагиев (он станет лицом сети Everline во время начинающейся и последующих рекламных кампаний). "Открыв первый салон в комплексе 'Мега-Кудрово', мы рассчитываем остаться арендаторами остальных моллов этой компании. Инвестиции в открытие каждой точки составят около $100-200 тыс.", — рассказал Ъ Алексей Раппопорт. По его словам, к концу года в Петербурге начнет работу еще один салон сети, а также учебный центр, в котором будут готовить мастеров. Кроме того, уже в следующем году руководство ООО "Эверлайн Центр" собирается открыть первые точки в Москве. "У нас есть несколько заявок на развитие сети в других регионах по франшизе, но пока что мы продумываем ее детали", — отмечают в компании "Эверлайн Центр".
Компания Everline создана в Италии в конце 1970-х годов. Специализируется на производстве и продаже профессиональной косметики для волос. Управляет сетью одноименных салонов красоты в Европе, состоящей из более чем 100 точек. Годовой оборот компании участники рынка оценивают в $50 млн.
По мнению аналитиков, емкость российского рынка салонов красоты в 2005 году составила $1,5 млрд. На долю Москвы и Петербурга приходится, по разным оценкам, 40-50% этого рынка. "При этом, например, в Германии емкость этого рынка равняется $80 млрд. В Италии сегодня действует 108 сетей, состоящих из нескольких сотен салонов, в Голландии и Германии действует более 50 салонных сетей", — говорит аналитик агентства Symbol-Marketing Ирина Матасова. Впрочем, участники рынка считают, что в России у компании могут возникнуть сложности при развитии за пределами Петербурга. "Такой брэнд будет развиваться значительно сложнее, чем, скажем, брэнд продовольственного магазина, так как лояльность потребителя к марке будет зависеть только от качества предоставляемого сервиса", — говорит менеджер консалтинговой компании АТ Kearny Антон Порядин. "Инвестиции в такой бизнес окупаются медленно. Например, открытие примерно 10 салонов будет окупаться около трех-четырех лет", — согласен с коллегой генеральный директор имиджевого агентства "Персона" Игорь Стоянов. По его мнению, выйти на общефедеральный рынок компания сможет только через пять лет, после того как брэнд завоюет сильные позиции в Москве и Петербурге.
МАРИЯ ШЕВЧЕНКО