LG взялась за красоту

Южнокорейская компания LG, известная российскому потребителю как производитель бытовой техники и электроники, подала заявку в Роспатент на регистрацию бренда OHUI. Информация есть в электронной базе ведомства. В конгломерат LG входят свыше 40 организаций, которые помимо электрооборудования занимаются химической продукцией и телекоммуникацией. Под новым товарным знаком подразделение LG Beauty планирует выпускать косметику: кремы, парфюм, уходовые средства для волос и тела и другие товары.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Однако это не говорит о скором выводе бренда на российский рынок, объясняет генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина: «LG Beauty как самостоятельное направление бизнеса публичное заявление об уходе с рынка не делала, именно в части данного дивизиона. Регистрация товарного знака в отношении косметических продуктов —логический шаг, относящийся к возможности потенциального представления продуктов в сфере красоты и здоровья. Но это еще не говорит о том, что компания собирается их выводить на российский рынок.

Заявка не представляет собой обязательство. Соответственно, потенциально компания могла подать заявку в контексте защиты своего портфеля прав интеллектуальной собственности в некой долгосрочной перспективе того, что, возможно, через 10-15 лет она рассмотрит подобную опцию. Или же просто митигирует риски того, что на локальном рынке появятся игроки, которые без разрешения и без согласия LG Beauty будут использовать указанные обозначения».

Южнокорейская OHUI относится к категории люксовых и основана в 1997 году, говорится на сайте компании. В линейке бестселлеров интернет-магазина наборы миниатюр косметических средств от $90 за сет, а также увлажняющие кремы и тоники — от $40 за флакон. Какие перспективы ждут бренд, если он будет выведен на российский рынок? Исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев уверен, что шансы на успех у компании большие в первую очередь из-за популярности корейской косметики: «Не стоит удивляться тому, что LG регистрирует косметический бренд. У многих японских и корейских компаний абсолютно разные направления, и они развиваются самостоятельно, объединяясь в огромные конгломераты.

Шансы, конечно, всегда есть, это будет новое направление. У LG есть опыт, производство, у них есть свои специфические формулы. В последнее время вообще все корейское становится модным, а наши потребители имеют хороший опыт знакомства с азиатской парфюмерией и косметикой. Думаю, что у компании есть все шансы завоевать свою долю на рынке.

Почему все-таки косметика, а не, например, электроника под новым брендом? Все равно какая-то техника LG попадает к нам по параллельному импорту из других стран ЕАЭС. Плюс там есть какие-то компоненты двойного назначения. Может быть, компания видит в этом риски вторичных санкций. Парфюмерия и косметика не подпадают под ограничения, которые сейчас существуют в отношении нашей страны. Видимо, это дает компании дополнительные стимулы, чтобы предъявлять свою продукцию на российском рынке. Хотя, мне кажется, вряд ли они будут ссылаться на свою материнскую компанию, и это будет строительство абсолютно нового потребительского бренда».

О прекращении поставок бытовой техники и электроники в Россию LG объявила в 2022ом году. Однако магазины продолжали работать, пока не были распроданы остатки товаров. Как ранее отмечал “Ъ” импорт электроники LG из других стран не прекращался. Например, в 2023 году в Россию поступило 25 тыс. телевизоров этого бренда из Индонезии, а польский завод LG стал адаптировать smart-приставки для российских потребителей.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".