Бренды не отличились новизной
На российском рынке стало появляться меньше новой продукции
В первой половине 2024 года на российском потребительском рынке появилось на 18% меньше новых брендов, чем годом ранее, выяснили в NielsenIQ. Зато продажи новинок оказались успешнее, чем тех, что появились ранее. Эксперты связывают это в том числе с ростом инфляции и увеличением запуска премиальных новинок.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
За январь—июнь текущего года на российском рынке появилось более 3,3 тыс. новых брендов продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG), на 18% меньше, чем за аналогичный период 2023-го, следует из имеющихся у “Ъ” данных NielsenIQ (проводит ритейл-аудит). Впрочем, среди запущенных в 2023 году товаров под новыми марками 12% не прижились и уже не производятся. При этом, по подсчетам компании, в первой половине 2024 года суммарный оборот новинок составил 7,5 млрд руб.— это примерно на 25% больше год к году.
Увеличение объема продаж новых брендов на фоне сокращения их количества вызвано в том числе ростом инфляции, поясняет директор по работе с клиентами NielsenIQ Салтанат Нысанова.
По данным Росстата, в июне годовая инфляция составляла 8,59%. Еще одна причина — в появлении на рынке заметного количества брендов, предлагающих товары повседневного спроса в премиальном сегменте, добавляет госпожа Нысанова. Год назад ситуация была противоположной, тогда запускалось больше марок в дешевом ценовом сегменте, включая собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров, поясняет эксперт
По данным Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ, объединяет крупных ритейлеров), сейчас у федеральных торговых сетей доля СТМ в общем объеме продаж превышает 20%, а у некоторых сетей дискаунтеров этот показатель достигает 60%. Коммерческий директор по управлению СТМ и импорту сети «Лента» Александр Котляров говорит, что в этом году компания не планирует активно выводить новые торговые марки, так как большая часть такой продукции была запущена в прошлом году. В Metro сказали, что в этом году только в непродовольственном сегменте запустили свыше 100 товарных позиций под собственными брендами. В X5 Group, «Магните» и Auchan на запрос “Ъ” не ответили.
Исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» (объединяет производителей и поставщиков продуктов питания) Дмитрий Востриков отмечает, что всплеск появления новинок в предыдущие годы был связан с прекращением деятельности на российском рынке многих западных компаний. По оценке АКОРТ, в результате ротации производителей и трансформации рынка в 2022 году на полках магазинов появилось почти 10 тыс. новых торговых марок. Однако, добавляет господин Востриков, уже в 2023 году тренд на обновление брендов замедлился.
Больше всего новых брендов — около 96 — в январе—июле этого года была запущено производителями пива, отмечают в NielsenIQ. Помимо напитков, в топ по количеству новинок вошли разные виды снеков и десертов, включая чипсы, шоколадки, йогурты, мороженое.
Рынок картофельных чипсов и других категорий снеков сильно консолидирован, и для небольших производителей одним из инструментов конкурентной борьбы является выпуск новых брендов, отмечают в компании «Московской картофель» (выпускает одноименный продукт). Это позволяет диверсифицировать свое предложение по ценовому позиционированию, поясняет в компании. Исполнительный директор ассоциации «Русбренд» (объединяет крупных производителей товаров повседневного спроса) Алексей Поповичев связывает успех продаж новинок в этой категории с тем, что производители снеков активнее других вкладываются в маркетинг.