Брэнд года

Брэнд года

Продолжается прием заявок на участие в конкурсе "Брэнд года/EFFIE-2006", информационным спонсором которого выступает журнал "Деньги". Сегодня мы знакомим читателей с двумя новыми участниками проекта — компаниями Nexx Digital Ltd. и Mirax Group.

Очередным участником конкурса "Брэнд года-2006" стала торговая марка Nexx, производитель портативных MP3-плееров. О перспективах брэнда рассказал глава российского представительства компании Nexx Digital Ltd. Руслан Круглов.
       — Ваше представительство появилось в России совсем недавно. Чего удалось достичь за это время?
       — Действительно, представительство компании Nexx Digital Ltd. (Hong Kong) открылось в России чуть более года назад, но продажа продукции под брэндом Nexx в России началась значительно раньше — в 2002 году, а нашим первым продуктом были CD- и MP3-плееры. В 2005 году формат MP3 приобрел широкое распространение, MP3-плееры стали по-настоящему массовым продуктом, и на наш брэнд стали обращать внимание не только знатоки, искушенные в компьютерных технологиях, но и обычные любители музыки. За прошедшие четыре года мы действительно добились значительного успеха на рынке России, став одним из наиболее популярных брэндов MP3-плееров. По оценкам экспертов, доля Nexx на рынке MP3-плееров составляет около 18%.
       — В вашем сегменте наблюдается достаточно острая конкуренция. Какие достоинства вашего брэнда должны обеспечить успех в борьбе за потребителя?
       — Рынок портативной электроники в настоящий момент является зрелым и сформировавшимся, с присущей для такого рынка высокой конкуренцией. Для Nexx Digital российский рынок — один из наиболее приоритетных, и все продукты, поставляемые в Россию и другие страны СНГ, адаптируются в соответствии со вкусами и запросами наших сограждан. Мы добавляем или убираем определенные функции плееров, исходя из местных реалий, таким же образом решаем вопрос комплектации дополнительными аксессуарами. Ну и, конечно же, на всех наших продуктах предустановлено программное обеспечение на русском языке. Большое внимание уделяется технической поддержке российских пользователей, осуществляемой через сайт www.nexxdigital.ru.
       Безусловно, с особой тщательностью мы следим за качеством продукции — Nexx производится на тех же заводах и из тех же компонентов, что и многие известные мировые марки. MP3-плеер помимо непосредственно устройства для воспроизведения музыки стал также модным аксессуаром, и Nexx постоянно разрабатывает новые модные модели, удовлетворяющие запросам разных потребителей. В нашем ассортименте постоянно поддерживается линейка из шести-восьми моделей, отличающихся по дизайну и функциям.
       — Как вы считаете, в каком направлении будет идти эволюция MP3-плееров — уменьшение размера, увеличение объема памяти, совершенствование дизайна, новые технологии?
       — Размер, пожалуй, уменьшать уже некуда. Наша модель NF-969 по размеру сопоставима с пятирублевой монетой, а ведь в эту модель помимо МР3-плеера встроены и FM-радио, и диктофон, есть экран для удобного управления. Дизайн тоже дело вкуса, хотя и есть определенная мода и тенденция в дизайне. Безусловно, будет увеличиваться память плееров. И будет добавляться новая функциональность. Ведь не стоит забывать, что плеер может использоваться как обычный съемный носитель информации. Увеличение памяти связано и с новыми возможностями современных моделей воспроизводить видео (MPEG4) без дополнительной конвертации в понятный для плеера формат, а средний фильм занимает около 1,5 Гб. Даже само название "MP3-плеер" становится условным, ведь современные устройства помимо MP3 могут воспроизводить еще несколько форматов сжатого звука и несколько видеоформатов.
       — Что, кроме MP3-плееров, производит компания Nexx Digital?
       — В течение четырех лет с момента формирования компании Nexx Digital мы специализировались на разработке и производстве MP3-плееров как под собственной маркой, так и для ряда других известных марок электроники. Подобная специализация, на наш взгляд, и стала большой составляющей нашего успеха. Сейчас Nexx разрабатывает еще несколько очень интересных продуктов, которые будут объявлены и появятся на прилавках российских магазинов в начале 2007 года.
       — Во сколько вашей компании обходится продвижение брэнда?
       — Несмотря на тот факт, что продукцию Nexx отличает неизменно высокое качество и функциональность, мы стремимся сделать наши устройства доступными наиболее широкому кругу российских пользователей, и цены на плееры Nexx очень демократичные. Поскольку никогда и ни при каких обстоятельствах мы не будем экономить на качестве нашей продукции, для сохранения низких цен мы экономим на рекламе. Конечно же, мы не можем полностью отказаться от затрат на продвижение брэнда, ведь нужно же просто информировать потребителя, но мы придерживаемся не количественного, а качественного подхода к рекламе и продвижению, предпочитая нестандартные креативные методы. Во многом нам помогает наш неизменный партнер рекламное агентство Twiga Touch, с которым мы создаем запоминающиеся маркетинговые кампании. А рекламный бюджет на 2006 год составляет порядка $500 тыс.
       
Очередной претендент на победу в конкурсе — брэнд Mirax. В прошлом году он уже получил серебряный "Бублик" и теперь надеется пополнить свою коллекцию. О новых проектах рассказывает президент корпорации Mirax Group Сергей Полонский.
       — Как развитие вашего брэнда сказывается на деятельности корпорации в целом?
       — Имя Mirax Group становится полноценным брэндом, что позволяет эффективнее продвигать продукты корпорации на рынок и повышает уровень ее капитализации за счет роста нематериальных активов, таких как добрая репутация корпорации. В настоящее время 70% продаж нашей недвижимости осуществляется благодаря позитивным отзывам наших клиентов, которые рекомендуют Mirax Group своим родственникам, друзьям и знакомым. Благодаря этому объемы средств, которые вкладывает наша корпорация в прямую рекламу своих объектов, на порядок меньше объемов рекламных расходов других крупных строительных организаций.
       — В качестве логотипа вашей корпорации выбран эскиз башни "Федерация" комплекса "Москва-Сити". Каким образом будущее самое высокое здание в Европе стало символом вашей корпорации?
       — Идея возведения делового комплекса "Федерация" с самого начала рассматривалась в рамках проекта строительства московского международного делового центра "Москва-Сити". Его идейным вдохновителем стал мэр Москвы Юрий Лужков. Однако для нашей корпорации принципиальным был вопрос реализации наиболее амбициозного проекта — самого высокого небоскреба. Именно так началась работа над "Федерацией". Проект архитектурной концепции делового комплекса принадлежит двум немецким архитекторам — Сергею Чобану и Петеру Швегеру. Он был выбран из 40 вариантов, предложенных ведущими архитектурными мастерскими мира.
       — Какие еще грандиозные строительные проекты корпорации ожидают столицу в будущем?
       — У Mirax Group очень много новых интересных проектов, благодаря реализации которых в Москве появится ряд красивых современных зданий. Прежде всего, это бизнес-центр "Миракс-Плаза". Он будет расположен на пересечении Кутузовского проспекта и улицы Кульнева напротив ММДЦ "Москва-Сити", что позволяет говорить о проекте как о связующем звене двух эпох — советской и новой российской. На месте пустыря вырастут высотные здания переменной этажности (41 и 47 этажей) с низкоэтажной частью. Возведение объектов комплекса начнется в декабре 2006 года. Общая площадь комплекса составит 368 тыс. кв. м, 120 из которых расположатся под землей. Сдача объекта в эксплуатацию запланирована на 2012 год. В рамках проекта к концу 2007 года будет построено новое современное семиэтажное здание ОВД района Дорогомилово общей площадью 5400 кв. м с подземной автостоянкой и внутренней отделкой помещений.
       К числу уникальных относится совместный проект корпорации Mirax Group, ОАО "Российские железные дороги" и правительства Москвы по созданию перекрытия над участками Киевского направления Московской железной дороги и комплексной застройке надпутевого пространства и освобождающейся прилегающей территории. Архитектурная концепция проекта представляет собой протяженную улицу-бульвар (эксплуатируемая кровля перекрытия), на которой будут возведены офисные, выставочно-развлекательные и торговые центры. По предварительной оценке, на образовавшейся площади можно будет построить до 1 млн кв. м объектов недвижимости. С помощью крытых переходов мемориальный комплекс Парк Победы будет связан с поймой реки Сетунь, которая станет продолжением парковой зоны Поклонной горы.
       Кроме того, Mirax Group приступила к строительству бизнес-центров "Адмирал", "Поклонная-11", жилого комплекса "Центр здоровья", реконструкции района Фили--Давыдково и ряда других объектов. В целом мы намерены инвестировать в развитие новых проектов более $2 млрд в течение трех-четырех лет.
       — Основная сфера деятельности вашей корпорации — строительство недвижимости. Чем обусловлено появление в холдинге компании, занимающейся фармацевтическим производством?
       — Если быть точным, в структуре корпорации Mirax Group есть два непрофильных актива — компании MiraxPharma (осуществляет разработку и производство оригинальных высокотехнологичных препаратов для профилактики и лечения предраковых состояний и онкологических заболеваний женской репродуктивной системы) и MiraxSoft (занимается разработкой, внедрением и сопровождением программных решений для автоматизации бизнеса; главный продукт MiraxSoft — автоматизированная информационная система управления предприятием Business Control). Хотим мы этого или нет, но состояние строительного рынка зависит от множества различных факторов — начиная с мировых цен на нефть и заканчивая политической ситуацией в стране. Поэтому бизнес должен быть диверсифицирован. Разнообразие деятельности снижает риски, сглаживает рыночную конъюнктуру. Кроме того, эти направления деятельности перспективны и инвестиционно привлекательны.
АЛЕКСЕЙ ЕКИМОВСКИЙ