В конце минувшей недели ОАО "Пивоваренная компания 'Балтика'" объявило о том, что по итогам июля и августа объем продаж пива вырос почти на 16% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. Основным драйвером роста аналитики называют перебои в поставках крепких спиртных напитков и вина, наблюдавшиеся в течение всего летнего сезона. В целом кризис на рынке крепкого алкоголя и вина привел к дополнительному росту объема продаж пива в размере 7-10%.
Согласно опубликованным результатам работы "Балтики" рост объема продаж пива объединенной компании составил порядка 16% по сравнению с аналогичным показателем в 2005 году. "По оценкам наших аналитиков, за это же время пивной рынок показал рост только на 10 процентов. Отчасти этому способствовала унификация дистрибьютерских систем компаний и проведенные изменения в системе продаж", — считает руководитель отдела по связям с общественностью ОАО "Балтика" Алексей Кедрин. Впрочем, пивовары признают, что заметный рост рынка произошел благодаря кризису на рынке крепкого алкоголя, разразившемуся в середине лета, после того как с 1 июля этого года вступил в силу закон "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции". Согласно этому документу действие старых акцизных марок было аннулировано, а продукция, оклеенная ими, изъята из продажи. Другим драйвером роста пивного рынка стал запрет на продажу крепкого алкоголя в ночное время и исчезновение с полок магазинов доступного молдавского и грузинского вина, ввоз которого в Россию запрещен главным санитарным врачом Геннадием Онищенко.
"Перебои в поставках крепких спиртных напитков и вина в магазины привели к перераспределению потребительских предпочтений в пользу нашей продукции", — признает господин Кедрин. Представители других пивоваренных компаний также отмечают заметный рост продаж в летние месяцы. "Наши продажи в июле этого года выросли на 22 процентов по сравнению с июлем прошлого года. Но, по нашим оценкам, рост продаж напрямую не связан с ситуацией на рынке остального алкоголя", — уточняет директор по связям с общественностью группы компаний Heineken в России Анна Мелешина.
Рост популярности пива отмечают и сетевые ритейлеры. "В последнее время мы действительно можем констатировать увеличение продаж пива и других слабоалкогольных напитков в нашей сети. Это связано не только с сезонным увеличением спроса, но и с отсутствием многих видов алкоголя на полках наших магазинов", — признается один из топ-менеджеров сети гипермаркетов "О'Кей". "Говорить о конкретных цифрах сложно, так как это коммерческая тайна, но рост безусловно присутствует", — сообщили Ъ в сети магазинов "Квартал".
Отраслевые аналитики уже стали подсчитывать общий рост объема продаж пива этим летом. По данным агентства "Бизнес-Аналитика", если в прошлом году с мая по август продажи выросли на 30-40%, то в этом году "летний" прирост составит порядка 45-50%. "Если традиционная сезонность потребления на рынке пива приводит к пику продаж в летние месяцы на 20-30 процентов, то изменения в регулировании торговли импортированной алкогольной продукцией и крепким алкоголем способствовали дополнительному росту продаж пива на 7-10 процентов", — отмечают аналитики "Ренессанс Капитала".
Мария Шевченко