Омскую «Пятерочку» умножили на два

Как стало известно „Ъ“, в ноябре омская сеть супермаркетов эконом–класса «Десятка» начнет работать под брендом «Пятерочка». После слияния количество магазинов «Пятерочки» в Омске вырастет вдвое и достигнет сорока. По прогнозам экспертов, ребрендинг магазинов «Десятки» никак не отразится на эффективности работы супермаркетов, «оттока или притока клиентов не будет».

О слиянии двух омских сетей супермаркетов вчера сообщил президент ассоциации «Партнер–Омск» (дочерняя компания ассоциации владеет франшизой «Пятерочки» в Омске. — „Ъ“) Олег Мкртчян. По его словам, после объединения с «Десяткой» сеть расширится до 40 магазинов. «Мы будем работать под брендом «Пятерочка», руководитель «Десятки» Андрей Корнев возглавит одно из направлений нашей совместной деятельности. Персонал «Десятки» уже извещен о ребрендинге, его переобучение начнется в ближайшие дни», — рассказал господин Мкртчян. После слияния годовой товарооборот «Пятерочки» в Омске составит около 2 млрд руб. Как подчеркнул президент «Партнер–Омска», «объединение с «Десяткой» — это первый шаг к формированию сети регионального лидера». «Омский рынок розничной торговли продуктами обладает большой емкостью, в наших планах довести количество магазинов до шестидесяти», — заявил Олег Мкртчян.
«Пятерочка» — российская сеть универсамов экономичного класса. В 2006 году «Пятерочка» приобрела крупнейшую в России сеть супермаркетов «Перекресток». Сети дискаунтеров «Пятерочка» и супермаркетов «Перекресток» объединяет Pyaterochka Holding N.V. В компанию входят около 900 магазинов «Пятерочка» в 22 регионах России, а также на Украине и в Казахстане и 133 супермаркета «Перекресток» (из них 8 франчайзинговых) в 14 регионах России и на Украине. Консолидированный оборот компании, включая франчайзинг, в 2005 году составил $2,84 млрд. В Омске сеть супермаркетов «Пятерочка» объединяет 19 магазинов. «Десятка» — омская сеть продуктовых магазинов, была зарегистрирована в национальной торговой ассоциации в 2002 году. В середине 2006 года в состав сети «Десятка» входил 21 супермаркет. Кроме того, на омском розничном рынке присутствуют еще два крупных игрока: сеть супермаркетов «Экономный» — 40 магазинов и «Наш магазин» — 10 магазинов.
Сумму сделки стороны пока не разглашают, однако, по оценкам экспертов, она составляет около 100 млн руб. Участники рынка поглощение «Десятки» называют «вполне очевидным шагом». «Это позволит владельцам сократить постоянные издержки, появится возможность пересмотра договоров с поставщиками, увеличатся внереализационные доходы. На нас это, впрочем, никак не отразится, поскольку мы с «Пятерочкой» прямо не конкурируем», — подчеркнул директор сети супермаркетов «Астор» (13 магазинов в Омске. — „Ъ“) Виталий Харченко. По его предположению, резкое увеличение количества супермаркетов «Пятерочка» могло быть условием со стороны владельца франшизы.
Между тем эксперты не сомневаются, что владельцам «Десятки» объединение пойдет «только на пользу». «Быть франчайзи крупнейшей по обороту российской ритейловой компании гораздо престижнее и выгоднее для местных предпринимателей, что и доказывает объединение именно под очень сильным брендом «Пятерочки», — уверен аналитик инвестиционной компании «Финам» Игорь Ермаченков. По его прогнозам, процесс смены вывески для покупателей «Десятки» будет безболезненным. «Из–за созвучия названий постоянные клиенты отреагируют на изменения скорее с интересом», — отметил господин Ермаченков. С этим согласен и омский предприниматель, генеральный директор ООО «Континент–Ойл» (один из кредиторов ООО «Пятый бастион», до недавнего времени владевшего франшизой «Пятерочка» в регионе. — „Ъ“) Геннадий Звягинцев. «Ни ассортимент, ни цены этих магазинов практически не отличались, поэтому никакого оттока или притока клиентов не будет. Большинству покупателей эконом–супермаркетов шаговой доступности все равно, что написано на вывеске», — заметил господин Звягинцев.
Ожидается, что ребрендинг магазинов «Десятки» завершится до конца ноября текущего года.
Антон Медведев, Омск