В Санкт-Петербурге подведены итоги конкурса по выбору брэнда, под которым город будет продвигаться на зарубежном туристическом рынке. Северная столица, таким образом, стала первым российским городом, у которого появился свой туристский брэнд. Впрочем, это вряд ли сделает ее популярнее среди зарубежных туристов. В следующем году на маркетинговые мероприятия из городского бюджета планируется израсходовать всего €500 тыс. Это мизер по сравнению с тем, что тратят на продвижение собственных брэндов европейские туристические центры.
Конкурс на выбор туристского брэнда проводился в рамках реализации программы развития Петербурга как туристического центра, рассчитанной на 2005-2010 годы. Программа разработана компанией Boston Consulting Group и утверждена правительством Санкт-Петербурга в прошлом году. "Практика использования туристских брэндов существует во многих европейских городах. Петербург поддержит эту традицию", — сообщили Ъ в пресс-службе комитета по инвестициям и стратегическим проектам администрации Санкт-Петербурга.
Разработка единой туристской символики входит в план маркетинговых мероприятий по привлечению туристов в Петербург. Согласно программе развития Петербурга как туристического центра планируется, что в 2010 году Петербург ежегодно будут посещать 5 млн туристов, поступления денежных средств от туризма в бюджет возрастут в 2,5 раза и составят к 2010 году 6-7 млрд рублей в год.
Участникам конкурса предложили выбрать символ города и изобразить его в простой для восприятия потенциального гостя форме. 19 вариантов туристского брэнда были представлены на выставке в БКЗ "Октябрьский", приуроченной ко Всемирному дню туризма 27 сентября. За проекты голосовали почему-то не потенциальные гости города, а сами горожане и представители петербургского турбизнеса. Всего проголосовало 1720 человек. Результат получился соответствующий. Больше всего голосов получил проект петербургского дизайнера Артема Тамазова, который изобразил разведенные мосты, за которыми виднеется здание собора Петропавловской крепости. Второе место занял проект дизайнерской студии "Волга-Волга", использовавшей в своей работе стилизованное изображение львиной морды. Для непосвященного иностранца оба брэнда, откровенно говоря, нуждаются в значительных пояснениях. "Иностранцы плохо знают российскую историю, и те символы, которые для нас имеют большое значение, им ни о чем не говорят", — отмечает генеральный директор туристической компании "Балтик Трэвел" Людмила Кудрявцева.
Тем не менее оба брэнда со следующего года будут использоваться для продвижения Петербурга за рубежом. На следующий год запланирована акция "Корабль мира" — этот корабль должен посетить крупнейшие порты Европы, где пройдут презентации Петербурга. Также оба варианта смогут использовать туристические фирмы, гостиницы и другие участники турбизнеса на условиях, которые сейчас прорабатывает Смольный. Впрочем, ожидать от всех этих мероприятий большого эффекта не приходится. На реализацию маркетинговой стратегии Петербурга будет потрачено всего €500 тыс., и лишь часть из них — на продвижение брэндов.
Затраты городского бюджета на маркетинговые мероприятия несравнимы с маркетинговыми бюджетами других стран и городов. "Даже самая небольшая земля Германии тратит ежегодно порядка €20-30 млн на маркетинг. Большие маркетинговые бюджеты имеют даже такие популярные и не нуждающиеся в рекламе города, как Париж", — отмечает вице-президент Российского союза туриндустрии Сергей Корнеев. Интересно, что одним из символов, которые, по словам господина Корнеева, иностранцы на сегодняшний день связывают с Петербургом, является вовсе не лев и не шпиль Петропавловского собора, а Владимир Путин. Видимо, президент РФ гораздо лучше раскручен.
Мария Мокейчева