Научат жить и помогут материально
Стиль Тренды
Женскую бизнес-активность тормозят гендерные стереотипы, отсутствие соответствующего образования и ограниченный доступ к финансированию. Справиться с этими проблемами помогают, в том числе, государственные меры поддержки.
Фото: Коммерсантъ / Александр Коряков / купить фото
Фото: pexels.com
Образ успешного бизнесмена в массовом восприятии прочно ассоциируется с мужчинами. И победить этот стереотип женщинам не так-то просто. Однако по данным совместного опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) и медиапроекта «Digital Зеркало» (2023) о женском предпринимательстве, 66% россиян полагают, что у мужчин и женщин в России одинаковые шансы на успех в бизнесе. Лишь четверть опрошенных уверены, что у мужчин шансов больше.
«Традиционное мнение, что бизнес — мужское дело, становится уходящим стереотипом,— уверен эксперт по экономической безопасности сервиса «Контур. Фокус» (входит в экосистему для бизнеса «Контур») Антон Яковлев.— И объективные факты это подтверждают. В абсолютных числах мужчин-предпринимателей в России больше, чем женщин, однако разрыв сокращается. В 2023 году женщины впервые обогнали мужчин по количеству регистраций новых ИП (51,1%). В марте 2024 года доля женщин среди ИП в России составила 46,9%».
По данным опроса (2023) аналитического центра НАФИ и комитета по развитию женского предпринимательства «Опоры России», в среде женщин-предпринимателей стало почти в два раза больше тех, кто считает, что условия для бизнеса в их регионе стали лучше. При этом основными барьерами, мешающими женщинам начать собственный бизнес, являются отсутствие стартового капитала (64%), неуверенность в собственных силах (54%) и нехватка знаний (54%).
«Мы можем с уверенностью говорить, что устойчивый рост вовлечения женщин в экономику сформирован,— уверена Надия Черкасова, председатель комитета по развитию женского предпринимательства «Опоры России».— Треть опрошенных позитивно оценивают перспективы для своего бизнеса, в том числе — за счет возможности развития на внутреннем рынке. Малому бизнесу было сложно конкурировать с международными корпорациями и брендами, сейчас есть окно возможностей для занятия их ниш».
По словам замглавы Минэкономразвития Татьяны Илюшниковой, индивидуальными предпринимателями или самозанятыми за 2023 год стали 1,4 млн россиянок. И это притом, что у женщин больше социальных функций и обязанностей (например, они на 75% чаще занимаются уходом за детьми и пожилыми людьми).
Существует стереотип, что бизнес-леди не тратят времени на дом и семью, делегируя соответствующие полномочия специально обученным людям. Но такая возможность есть далеко не у всех: большинство предпринимательниц России заняты в сфере МСП, являются самозанятыми и ИП, а это не такие уж заоблачные доходы, чтобы нанимать нянь, водителей, домработниц и прочий обслуживающий персонал, позволяющий полностью забыть о домашних заботах. В итоге приходится совмещать. Хотя для многих (особенно мам) именно предпринимательство становится более удобным способом заработка: далеко не каждый работодатель готов согласиться на их «гибкий рабочий график».
Так, например, поступила петербурженка Кристина Калашникова, основав лавку ремесленника «Мысли руками». «Я, одинокая мама в декрете, решилась на открытие своего бизнеса,— вспоминает Кристина.— Меня все отговаривали, а я подумала, почему бы не попробовать? Оформила ИП и получила от государства социальный грант на свой стартап». Год спустя проект уже объединил творческих людей, обладающих разными техниками ремесла из разных уголков России. С помощью центра «Мой бизнес», который в рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство» оказывает меры поддержки начинающим и действующим предпринимателям, изделия мастеров получили продвижение на городских и российских выставках. Это позволило предпринимательнице сэкономить бюджет, вывести бренд на «Озон» и запустить серию авторских почтовых открыток.
Специально для развития предпринимательской активности у женщин с детьми или находящихся в декретном отпуске и желающих развивать свое дело с 2016 года Минэкономразвития реализует обучающую программу «Мама-предприниматель». В серии тренингов участниц обучают формированию прибыльной идеи для бизнеса, финансовому планированию и грамотной реализации своего проекта.
«Программа дает необходимый набор знаний для успешной реализации бизнес-идеи,— поясняет госпожа Илюшникова.— Это первоначальный капитал компетенций, причем не менее важный, чем финансовый. А победительницы региональных финалов получают и материальную поддержку: грант на открытие собственного дела».
По данным ведомства, участие в программе уже приняли около 7 тыс. женщин, победительницами стали 247 человек. Даты проведения программ в разных регионах разные, например, в Санкт-Петербурге и Ленобласти заявки закончили принимать 16 сентября, а обучение и подведение итогов пройдет 23–27 сентября.
Капитал бизнес-компетенций, который дает господдержка, особенно важен для желающих воплотить в бизнес свои творческие идеи. Немногие решаются сделать хобби делом своей жизни, потому что не уверены, что сумеют его монетизировать. А ведь для подавляющего большинства целями бизнеса являются улучшение материального положения и реализация личных идей.
Так случилось с петербурженкой Ульяной Кудринецкой: увлекшись батиком, она оставила работу бухгалтером и стала создавать авторские платки и палантины, интерьерные панно из натурального шелка, дизайнерскую одежду. В центре «Мой бизнес» ей помогли зарегистрировать самозанятость, сделать сайт, настроить оплату и разобраться с рекламой в социальных сетях. «Я хотела делегировать задачи по продвижению своих изделий профессионалу,— говорит мастер.— А как только узнала, что в проект по поддержке петербургских брендов набирают дизайнеров, сразу подала заявку. Прошла отбор, и теперь мои изделия будут выставляться в крупнейших торговых центрах Петербурга».
Упомянутый проект «Петербургский дизайн» реализуется при поддержке правительства города, участники могут получить заем до 5 млн рублей под 1% на развитие.
На базе центров «Мой бизнес» можно также получить льготные займы, поручительства и гарантии «Корпорации МСП» или региональной гарантийной организации (РГО) по договорам микрозайма, кредита или лизинга. В числе материальных мер господдержки также льготная аренда (офис в бизнес-инкубаторе, место в коворкинге) и имущество (помещения, земля, оборудование, транспорт). А еще специалисты помогают в поиске клиентов, создании и продвижении бренда, размещении рекламы, консультируют по работе с маркетплейсами, организуют бизнес-миссии в регионы России или другие страны. В рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство» работает цифровая платформа МСП.РФ, дающая возможность выбирать и получать меры поддержки дистанционно.
Конечно, финансовая помощь не снижает загруженности женщин домом и семьей и не влияет на гендерные стереотипы, зато информационная поддержка может повысить уровень знаний и престиж женского бизнеса.
«Для реализации предпринимательского потенциала как можно большего числа женщин необходимы меры, включающие информационную, юридическую и материальную составляющие»,— уверена генеральный директор Межрегиональной общественной организации содействия и развития экспертной деятельности «Координационный экспертный совет» Оксана Волошина,
В развитии предпринимательства (в том числе женского) заинтересованы и банки. В частности, «Сбер» проводит школьные и студенческие акселераторы и также отмечает рост предпринимательской активности среди школьниц 14?15 лет, которые предлагают инновационные идеи и могут доработать их до реального бизнес-продукта. В рамках поддержки стартапов «Сбер» не только поддерживает участников программ деньгами и экспертизой, но и дает им возможность заявить о себе в СМИ и на конференциях.
Кроме того, женщинам в бизнесе важна поддержка «своих» — профессиональных и женских сообществ. Так, участницы опроса НАФИ и «Опоры России» отдают предпочтение экспертным комиссиям или рабочим группам при органах государственной власти (64%), региональным и местным сообществам (59%) и отраслевым женским сообществам (55%). В деятельности профильных и отраслевых сообществ участвуют 27% руководительниц, в экспертных объединениях при органах государственной власти — 12%.