Как стало известно Ъ, петербургский завод "Ливиз" нашел нового арендатора для своих мощностей. В ближайшее время компания может лишиться выгодного контракта по розливу брэнда "Русский стандарт" (принадлежит компании "Руст"). Зато розлив двух новых марок водки премиального сегмента с января 2007 года на мощностях "Ливиза" собирается начать группа "Дейрос". По мнению участников рынка, поскольку данный сегмент интересен многим производителям, продвинуться в нем новому игроку будет непросто.
Сейчас "Дейрос" работает в сегменте масс-маркет, производя водку под брэндами "Довгань" и "Добрая" стоимостью 125-130 рублей за бутылку. Выход в премиальный сегмент связан с тем, что руководство компании видит в нем больше перспектив для дальнейшего развития. "Дорогой продукт открывает больше возможностей для его продвижения на рынке в условиях многочисленных ограничений на рекламу", — уверены в "Дейросе". По оценкам экспертов, компании придется инвестировать около $5-8 млн в рекламу и продвижение марок на рынке.
По данным компании "Бизнес-аналитика", в первом полугодии 2006 года основными игроками субпремиального сегмента являлись: "Союз-Виктан" (28,2%), Nemiroff (21%), ЗАО "Урожай" (15,5%), "Оверлайн" с ТМ "Мягков" (13%), РВВК (4,6%). По оценкам аналитиков компании "Союз-Виктан", объем субпремиального сегмента рынка двух столиц составляет около 150 тыс. дал в месяц и у данного сегмента широкие ценовые границы: 120-220 рублей. "Около 80 процентов этого рынка все же сосредоточенно в Москве, на долю Санкт-Петербурга приходится только 20 процентов. Сегодня именно сегмент премиум показывает наиболее высокие темпы роста: рост в 1,8 раза, то есть практически удвоение объемов в 2006 году по сравнению с аналогичными показателями 2005 года", — говорит Александр Чекмарев, групп-брэнд-менеджер "Союз-Виктан". С ним соглашается аналитик отдела анализа рынка акций банка "КИТ Финанс" Максим Саенков. "Спрос на премиальную водку будет расти и в России, и за рубежом, а норма прибыли в премиум-сегменте одна из самых высоких — 30-40 процентов, что в случае острой конкуренции позволит участникам снижать цены без ощутимых потерь для бизнеса", — прогнозирует он.
Вместе с тем, по мнению участников рынка, поскольку данный сегмент интересен многим производителям, конкуренция здесь очень высока. "Потребитель избалован, да и не так много людей могут себе позволить регулярно покупать дорогую водку. К тому же здесь уже продается большое число брэндов, так что завоевать свою нишу будет не так просто", — говорит глава компании "Уайтхолл Санкт-Петербург" Леонид Гелибтерман.
Что касается "Ливиза", то он вовремя нашел нового арендатора для своих мощностей. В ближайшее время компания может лишиться контракта с компанией "Руст" на розлив брэнда "Русский стандарт": "Руст" недавно запустил свой собственный завод в регионе. Напомним, что объем розлива "Русского стандарта" превышает около 1,1 млн дал в год. Руководство "Ливиза" пока очень осторожно комментирует информацию о новом арендаторе линий. "Мы не отрицаем факта переговоров, но подробности их пока не раскрываем", — заявил Юрий Никулин, генеральный директор ЗАО "Ливиз". По словам источника Ъ в компании, завод будет разливать "Русский стандарт" до января 2007 года. "У нас есть заказ от владельцев брэнда на розлив примерно 5 млн бутылок до конца 2006 года. Дело в том, что на новом заводе еще не отработаны до конца технологии розлива, поэтому пока 'Руст' разливается на наших мощностях", — сообщил собеседник Ъ.
МАРИЯ ШЕВЧЕНКО
Закон оказался опасней алкоголя
Сегодня экспертный совет по вопросам регулирования алкогольной продукции при комитете по экономической политике, предпринимательству и туризму Государственной думы соберет представителей алкогольной отрасли, чтобы обсудить действие нового закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции". По данным Министерства финансов, за восемь месяцев работы закон оказал на отрасль разрушительное воздействие. Количество организаций, осуществляющих производство этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции по России, сократилось на 37%: с 952 до 598. Производство алкогольной продукции в период с начала года до 1 сентября сократилось на 16%, производство спиртосодержащей пищевой продукции — на 43%, непищевой спиртосодержащей продукции — на 70%. С 1082 до 273 сократилось количество организаций, осуществляющих оптовую продажу (в том числе импорт) алкогольной и спиртосодержащей продукции. Общее падение импорта с апреля по июль 2006 года составило 87%. Кроме того, из доклада Минфина следует, что недобор акцизов по основным видам продукции, произведенной на территории РФ, составил более 2,5 млрд рублей, или 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Мария Шевченко