Красноярскую «ГорБ/Ушку» переформатируют

Федеральная сеть салонов сотовой связи «Цифроград» сообщила о приобретении шести магазинов в Красноярске, ранее принадлежавших местной компании «ГорБ/Ушка». Общая сумма этой сделки составила около $500 тыс., благодаря ей «Цифроград» резко увеличил присутствие в регионе. Впрочем, по оценке экспертов, покупка «Цифрограда» вряд ли приведет к значительному росту продаж телефонов в Красноярске, поскольку большинство салонов «ГорБ/Ушки» находится в удаленных районах города.

По словам пресс–секретаря сети «Цифроград» Ивана Белозерова, «ГорБ/Ушка» на данный момент была самым выгодным объектом для поглощения на рынке мобильной техники Красноярска. «Всего было приобретено шесть салонов общей площадью от 170 до 200 кв. м. До этого «Цифроград» в Красноярске был представлен двенадцатью салонами, что составляло 5–6% доли рынка мобильных телефонов в Красноярске при стратегических 20%. После приобретения доля рынка у «Цифрограда» выросла до 10%», — сообщил господин Белозеров.
Сеть центров мобильной электроники «Цифроград» насчитывает более 1165 салонов в 300 городах России. «Цифроград» продает мобильные и DEST–телефоны, аксессуары, МР 3–плееры и фотокамеры, а также услуги связи. Товарооборот сети за 2005 год составил около $450 млн. Нынешняя доля рынка компании «Цифроград» в РФ около 10%. Лидером на рынке продаж сотовых телефонов в Красноярске является компания «Евросеть», у нее 66 салонов (около 50% рынка). Примерно одинаковые доли рынка у компаний Dixis (18 салонов), Divizion (17 салонов), «Связной» (12 салонов), «Цифроград» (после покупки магазинов «ГорБ/Ушки» – 18 салонов) и красноярской сети SimSim (8 салонов).
Интерес к красноярскому рынку господин Белозеров объяснил постоянным ростом спроса на сотовые телефоны в регионе. «Минимальная ежемесячная «емкость» составляет более $6 млн. На таком рынке не воспользоваться возможностью резко увеличить количество салонов — это просто упустить прибыль», — уверен Иван Белозеров. Как он сообщил, ребрендинг в салонах «ГорБ/Ушки» пройдет в течение месяца.
Сумму сделки в «Цифрограде» не разглашают, отказались от комментариев и владельцы «ГорБ/Ушки». Экcперты оценивают покупку «Цифрограда» в $500 тыс. По данным руководителя пресс–службы группы компаний Divizion Очира Манджикова, максимальная цена салона сотовой связи может составлять $120 тыс., а минимальная — $50–80 тыс. По его оценке, «приобретение «Цифрограда» нельзя назвать масштабным, если сравнить его с приобретением «Евросетью» пятидесяти двух салонов «Позывного» (эта сделка произошла летом в Красноярске. — „Ъ“), поэтому оно вряд ли повлияет на соотношение сил на рынке». «Это может быть угрозой только для региональных компаний. Сделка более выгодна для «ГорБ/Ушки», чем для «Цифрограда», так как региональные компании становятся все менее привлекательными, они держатся на грани рентабельности. Кроме того, «ГорБ/Ушка» реализовывала б/у телефоны, а сейчас цены на телефоны падают, и люди могут позволить себе купить новый», — сказал Очир Манджиков.
Другие участники рынка продажи сотовых телефонов к расширению экспансии «Цифрограда» в Красноярске также отнеслись спокойно. Руководитель департамента PR и внешних связей сети сотовой связи Dixis Татьяна Москалева считает «расширение «Цифрограда» незначительным». «Только три салона из шести находятся в оживленных местах, а формат приобретенных салонов небольшой — 8–12 кв. м. Расстановку сил может изменить только активное продвижение, поэтому мы не видим угрозы в приобретении шести салонов: долю рынка «Цифрограда» это существенным образом не увеличит», — уверена Татьяна Москалева.
Анна Богинская, Красноярск