В Самарской области может быть начато строительство гипермаркета строительных и отделочных материалов Leroy Merlin. Инвестиции в проект составят $20 млн. Leroy Merlin может стать вторым в самарском регионе розничным проектом французской группы Auchan.
Leroy Merlin может стать вторым в самарском регионе розничным проектом французской группы Auchan. В конце 2007 года в пригороде Самары завершится строительство торгового центра МЕГА-IKEA, одним из якорных арендаторов которого традиционно является продуктовый гипермаркет Auchan. Еще одним якорным арендатором во всех МЕГА-IKEA в России является магазин-концерн OBI (сеть гипермаркетов концепции «сделай сам»), что подтвердила PR-менеджер российского представительства ІКЕА Наталья Алтынова. Таким образом, в Самаре в конце следующего года могут собраться три мировых лидера рынка розничных продаж строительных материалов: Leroy Merlin, OBI и Сastorama.
Сегодня в Самаре на рынке розничных продаж строительных и отделочных материалов сильные позиции удерживают ТК «Муравейник», ТК «Стройдом», сети магазинов «Джин-строй», «Старик Хоттабыч», в феврале этого года открылась Сastorama. По мнению начальника отдела маркетинга ТК «Стройдом» Елены Кашифутдиновой, «рынок в регионе только развивается и места хватит всем, однако три крупных DIY-гипермаркета с идентичным ассортиментом, ориентированных на одного и того же покупателя для нестоличного, но все же крупного города, – это много». Сильного перетока клиентов из «Стройдома» госпожа Кашифутдинова не прогнозирует, «наши торговые центры расположены в разных частях города, что минимизирует конкуренцию между ними. Сastorama, придя в Самару, оттянула у нас незначительную часть клиентов – 5-7%». При этом в самой Сastorama самарский проект оценивают высоко. «Мы довольны магазином в Самаре. Это успешный проект», - подчеркнул директор по внешним связям и развитию Сastorama Rus Андрея Медова. Участники рынка подчеркивают, что Сastorama сформировала свою аудиторию, расширив региональный рынок.
По оценкам экспертов, конкуренция между самарскими торговыми центрами стройматериалов и гипермаркетами лишь частичная. По мнению главного аналитика Управления стратегического маркетинга Управляющей компании «Молл Менеджмент» (сеть моллов «Парк Хаус») Дмитрия Баранова, «Профессионалы-отделочники в Самаре по традиции ходят в «Муравейник» или «Стройдом», с которыми давно работают, и где они пользуются преференциями как постоянные клиенты. Сastorama ориентирована в большей мере на массового потребителя, на тех, кто самостоятельно делает ремонт, строит дом или дачу, и огромное преимущество таких строительных гипермаркетов в широте товарного предложения и в доступной цене». Очевидным минусом гипермаркетов, по оценкам экспертов, является достаточно формальная работа обслуживающего персонала, специализированные самарские магазины выигрывают в этом плане. Ссылаясь на корпоративную этику, в Сastorama Rus не стали комментировать планы Leroy Merlin.
Оценивать, как изменится рынок после концентрации в Самарской области трех мировых ритейлеров, самарские эксперты не спешат. По словам Дмитрия Баранова, «нельзя исключать, что Leroy Merlin станет одним из якорных арендаторов в МЕГА-IKEA в Самарской области. Год-полтора назад концерн OBI, являющийся партнером IKEA в ряде проектов, не проявлял особого интереса к удаленным от города участкам для строительства магазинов. Если политика OBI не изменилась, то Leroy Merlin вполне может занять место оператора магазина в формате DIY. Наталья Алтынова отказалась назвать якорного арендатора формата «сделай сам» в самарской МЕГА-IKEA.
Елена Колычева