Как стало известно Ъ, дистрибьютерская компания "Дейрос" с 1 ноября начнет разливать водку "Добрая" на мощностях петербургского завода "Ладога". Первоначальный объем заказа составит 50 тыс. дал в месяц. До этого "Дейрос" вел переговоры о розливе своей продукции на заводе "Ливиз", однако, по мнению аналитиков, решил подстраховаться и арендовать мощности сразу у двух предприятий.
Как сообщил Ъ генеральный директор холдинга "Ладога" Вениамин Грабар, в конце октября нынешнего года компания заключила соглашение о розливе водочного брэнда "Добрая", принадлежащего московской дистрибьютерской компании "Дейрос". "Согласно договоренностям розлив водки в бутылки емкостью 0,5 и 0,7 литра начнется 1 ноября. Предполагаемые объемы составят примерно 50 тыс. декалитров в месяц", — уточнил господин Грабар. Сегодня "Добрая" разливается на мощностях Бутурлиновского завода (Воронежская область), однако "Дейрос" решил с начала ноября отказаться от партнерства с воронежским заводом и разливать водку на "Ладоге". "Мы провели рестайлинг брэнда и теперь переводим производство на новые мощности. В 2007 году мы планируем разливать уже около 2,5 млн бутылок в месяц (125 тыс. дал. — Ъ)", — говорит руководитель отдела маркетинга компании "Дейрос" Наталья Шумилина. По ее словам, основными рынками сбыта останутся регионы, так как брэнд позиционируется в массовом сегменте.
Напомним, что до заключения контракта с "Ладогой" "Дейрос" вел переговоры об аренде мощностей на "Ливизе", на которых в январе следующего года планируется разливать две новые марки в сегменте субпремиум. "В настоящий момент переговоры с контрактным производителем находятся в стадии подписания договора. Новые продукты будут позиционироваться в субпремиальном сегменте с розничной ценой 180-200 рублей за бутылку 0,5 литра. Предполагаемые объемы для начала составят около 50 тыс. дал водки в месяц, но уже в течение года мы рассчитываем удвоить объемы производства", — рассказали Ъ в компании "Дейрос".
Стоимость аренды мощностей для розлива 50 тыс. дал водки в месяц составляет около $300 тыс. Очевидно, что, разместив все свои заказы на одном предприятии, "Дейрос" мог бы получить объемную скидку. Однако, по мнению аналитиков, дистрибьютер решил подстраховаться. "В сегодняшних условиях работы алкогольной отрасли, когда у производителей может целый день не работать Единая государственная автоматизированная информационная система учета алкогольной продукции или закончиться новые акцизные марки, стоит размещать заказы сразу на нескольких заводах. Таким образом заказчик имеет шанс сохранить заявленные объемы поставок хотя бы по одной из марок", — говорит заместитель генерального директора ООО "Русская винно-водочная компания" (брэнд "Флагман") Василий Иванов. По его словам, производство их брэндов также расположено на нескольких заводах.
Кроме того, участники рынка не исключают, что недавние события на "Ливизе" — проверки и аресты — могут продолжиться и в дальнейшем. "После громких майских скандалов на рынке появилась информация, что производство на заводе может быть приостановлено. Поэтому компания, которая размещает там свои заказы на производство, в известной степени рискует. Отсюда понятно и желание иметь страховочный вариант: еще одного производителя в том же регионе, куда можно будет перевести заказы", — говорит аналитик отдела анализа рынка акций банка "КИТ Финанс" Максим Саенков.
С другой стороны, возможно, "Дейрос" решил обзавестись еще одним партнером в Петербурге из-за того, что "Ливиз" физически не сможет выполнить заказ компании. Предполагалось, что водка "Дейроса" станет разливаться на мощностях, которые в настоящий момент задействованы под выпуск "Русского стандарта". Этот брэнд принадлежит холдингу "Русский стандарт", у которого в Петербурге появился собственный завод, куда он собирался перевести производство своей водки. Высвободившиеся мощности "Ливиз" и планировал сдать в аренду "Дейросу". Однако петербургский завод "Русского стандарта", хотя официально и запущен в эксплуатацию, до сих пор не работает по техническим причинам. Ожидается, что производство заработает на полную мощность до конца этого года, но, по данным Ъ, из-за технических проблем запуск может быть отложен и на более поздний срок.
Мария Шевченко