Как рассказали вчера в антимонопольном управлении, с заявлением на ГП «Нижтехинвентаризация» в ведомство обратилась администрация Борского района Нижегородской области. Чиновники посчитали провокационным слоган «Зарегистрируй землю и делай что хочешь!», который госпредприятие использовало в своей рекламе. В заявлении в УФАС первый замглавы районной администрации Николай Шапарский апеллирует к Земельному кодексу, по которому «правообладатели земельных участков обязаны использовать земельные участки в соответствии с их целевым назначением, принадлежностью к той или иной категории земель и разрешенным использованием». По мнению заявителя, рекламные сообщения ГП вводят потребителей в заблуждение относительно правового режима использования земель и капитального строительства и подстрекают к совершению правонарушений в сфере землепользования и строительства. «На земельном участке, предназначенном для огородничества или индивидуального жилищного строительства, строительство космодрома недопустимо», — резюмирует заявитель, очевидно, комментируя рекламный радиоролик «Нижтехинвентаризации», в котором два соседа рассуждают о том, запускать с участка ракету или сажать огурцы.
Получить комментарии ГП «Нижтехинвентаризация» вчера не удалось: как пояснили в приемной, директор и его заместители были заняты проведением совещания с руководством филиалов. Вместе с тем, как сообщили на предприятии, в ответе на запрос антимонопольного ведомства говорится, что фраза «делай что хочешь» в тексте рекламного сообщения связана с условиями регистрации прав на землю: «Во взаимосвязи частей фразы подразумевается, что реклама мотивирует граждан к осуществлению законных прав собственника земельного участка, то есть возможности владеть, пользоваться и распоряжаться землей, как это предусмотрено законодательством».
Первые слушания по делу намечены на 23 ноября. Наблюдатели говорят, что исход процесса будет зависеть от экспертного анализа. «Любая хорошая реклама эмоциональна, имеет излом логики или необычную подачу», — признает директор центра «Практик», председатель Нижегородской рекламной палаты Олег Ермошин. Но, по его словам, чтобы дать экспертную оценку слогану, нужно изучить контекст и «проанализировать совокупность вербального и визуального рядов». Сопредседатель Рекламного совета при Торгово-промышленной палате Нижегородской области Наталья Земскова соглашается с тем, что экспертной оценке текста должен предшествовать анализ изображения и других факторов, влияющих на восприятие: «Не всегда то, что слышится, воспринимается буквально».
ИВАН СЕРГЕЕВ