Блогеры оценивают монетизацию
Сможет ли «VK Видео» стать альтернативой YouTube
Новая система монетизации «VK Видео» несопоставима с конкурентами рынка. Как отмечают опрошенные “Ъ FM” блогеры-миллионеры, пока отечественная площадка заметно отстает по выплатам от YouTube до отключения монетизации российским авторам. О том, что инфлюенсерам станет доступна новая программа поощрений, компания «VK Видео» рассказала “Ъ”. Авторы смогут заработать до 80% с дохода платформы от показа рекламы. Это доступно блогерам с числом подписчиков от 5 тыс. в сообществе «ВКонтакте». Длительность роликов должна быть не менее двух минут. Предполагается, что авторы среднего уровня смогут зарабатывать десятки тысяч рублей в месяц, а топовые — до 500 тыс. руб.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Как сами блогеры, которые выкладывают контент в «VK Видео», оценивают нововведение? “Ъ FM” пообщался с крупными участниками медиарынка и выяснил, что их настроения далеки от оптимизма:
Автор канала BadComedian Евгений Баженов: «Привлекательность YouTube — в алгоритме рекомендаций. Сейчас это превосходно видно, ролики небольших авторов очень хорошо рекомендуются, если ты смотришь видео на одну и ту же тему. Когда заходишь в "VK Видео", в рекомендациях будут люди, которых поставили вручную — это смерть для молодых авторов. А, значит, это будет интернет-версией телевизора».
Блогер Руслан Усачев: «Очень сложно что-либо прогнозировать относительно "VK Видео". Система достаточно открытая. YouTube всегда конкретно показывал глубину просмотров, какую рекламу он показывает на твоих видео. Кроме того, хостинг буквально показывал, сколько стоит любая реклама в начале, в середине, в конце видео, каким образом она была приобретена. Он был максимально прозрачен. У "VK Видео" в личном кабинете минимальное количество информации. Цифры в 50-80% звучат хорошо, как анонс, наверное, красиво. Потом надо смотреть, какие бюджеты реально дойдут. У меня есть какая-то минимальная партнерская программа во "ВКонтакте" она давно существует, там речь идет о каких-то десятках рублей, все».
Автор канала Wylsacom Валентин Петухов: «Пока рекламодатели явно не стоят в очереди, чтобы закупать рекламу напрямую для того, чтобы она демонстрировалась в прероллах в "VK Видео". Думаю, сегодня это главный минус. Общий объем денег, конечно же, огромный, но, если это разделить между всеми авторами, то конкретный доход со своего контента не такой внушительный, как, наверное, это могло бы быть».
Новая программа монетизации уже тестируется в «VK Видео» на ограниченной группе авторов. В компании уточнили, что в сентябре к ней подключат порядка 70 тыс. блогеров. В холдинге не раскрывают планы по выплатам до конца следующего года. Но собеседники “Ъ” на рекламном рынке оценивают сумму в 4 млрд руб.
Новая система монетизации сможет увеличить число блогеров в «VK Видео», чем воспользуются рекламодатели, полагает гендиректор инфлюенс-агентства «Почва» Георгий Лапшаков: «Монетизацию на YouTube, к примеру, отключили еще в 2022 году, и у авторов возможности получать деньги от самой платформы не было.Поэтому это будет стимулировать к появлению новых блогеров в "VK Видео", а также к трансферу с YouTube на эту платформу. Как следствие — более обширный выбор для агентств и рекламодателей.
Если сравнивать доходы с YouTube, то он забирал себе порядка 45%, а "VK Видео" говорит о том, что они будут оставлять у автора до 80%. В процентном соотношении достаточно большая разница».
Во «ВКонтакте» отмечали, что за второе полугодие 2023-го объем нативных интеграций в видеороликах превысил 1 млрд руб. Компания также неоднократно отчитывалась о росте выручки от рекламы. За первые шесть месяцев 2024 года показатель увеличился почти в три раза.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".