Nike меняет гендиректора из-за слабых результатов
Вчера, 19 сентября, вечером американский производитель спортивной одежды и обуви Nike объявил о смене своего гендиректора. Вместо Джона Донахью, занявшего этот пост в 2020 году, компанию возглавит Элиотт Хилл. Изменения вступят в силу 13 октября.
Фото: Nike
Фото: Brendan McDermid / Reuters
Господин Хилл работал в компании с 1988 года и дослужился до должности президента Nike по маркетинговой политике. Однако в 2020 году Элиотт Хилл ушел из Nike после назначения Джона Донахью, который прежде работал на руководящих постах в таких компаниях, как Bain & Company, PayPal и др.
Наблюдатели связывают смену руководства Nike с тем, что в последние годы компания показывала не самые впечатляющие результаты, что особенно удивительно, учитывая всплеск продаж на рынке фитнеса во время пандемии COVID-19 и влияние Nike на мировом рынке спортивных товаров. Как отмечает The Wall Street Journal, продажи могли пострадать из-за изменения дистрибуторской политики Nike. Компания отказалась от многолетнего сотрудничества с такими розничными сетями, как Foot Locker, Macy`s и DSW, сделав упор на прямые продажи потребителям в основном через свои собственные магазины.
Кроме того, уделяя много внимания элитной и/или дорогой экипировке, Nike начала терять позиции в среднем ценовом сегменте для массового потребителя, в том числе в сегменте бега и фитнеса. Этим не преминули воспользоваться такие конкуренты, как Saucony, Adidas, New Balance, Hoka, Brooks, которые стали все чаще занимать ниши популярных моделей Nike. Слабые продажи компании привели к тому, что с 2021 года акции Nike упали в цене в 2,5 раза.
Инвесторы с воодушевлением встретили новость о смене руководства в Nike. После объявления о перестановках акции компании подскочили в цене на 7%.