Мебельный концерн (МК) «Катюша» (торговая марка «Дятьково», Брянская область) на днях откроет свой фирменный салон в Липецке. Компания также объявила о намерении до конца нынешнего года прийти в Курск и Старый Оскол. По мнению аналитиков, приход «Дятьково» в Черноземье обусловлен тем, что региональный рынок мебельного ритейла далек от насыщения, поэтому новые игроки могут не опасаться жесткой конкуренции.
Как вчера сообщил директор по маркетингу МК «Катюша» Игорь Подстольный, 28 октября в Липецке откроется фирменный салон «Дятьково». По словам господина Подстольного, реконструкция здания общей площадью 250 кв. м обошлась концерну примерно в 1,3 млн рублей, еще 400 тыс. рублей «Катюша» намерена потратить на рекламную кампанию. Директор по маркетингу также заметил, что МК в настоящее время активно развивает свою сеть в центральной России. «Недавно начал работать наш салон в Воронеже, в начале ноября откроем еще один в Брянске и до конца года – в Курске и Старом Осколе», – пояснил он.
МК «Катюша» специализируется на производстве корпусной мебели полного цикла. Включает в себя ЗАО «Развитие» (лесозаготовка), ОАО «Дятьково-ДОЗ» (деревообработка) и фабрику «Белые берега» (комплектующие для мебели), фабрику «Катюша» (производство мебели), а также управляющую компанию ТЦ «Мальцовский». В торговую сеть МК входит 50 фирменных салонов, в том числе 20 в Москве и 10 в Санкт-Петербурге, и 450 точек продаж. Концерну принадлежит торговая марка «Дятьково», под которой выходят три мебельные серии: Oktava, Melody, «Концепт». Контролирует концерн его президент Сергей Авдеев. Оборот в 2005 году составил $70 млн.
Господин Подстольный добавил, что в настоящее время доля концерна на официальном рынке мебели в России составляет около 5%, но компания намерена увеличить ее в несколько раз. «Мы были приятно удивлены первыми результатами работы воронежского салона, несмотря на присутствие в регионе таких сильных игроков, как „Мебель Черноземья“, „Ангстрем“, „Кристина“. Впрочем, мы представлены в разных сегментах рынка, поскольку дизайн продукции „Дятьково“, разработанный по немецким технологиям, более европеизирован», – заметил Игорь Подстольный. По его словам, в одном сегменте с «Катюшей» находятся такие мебельные компании, как «Шатура» (Саратовская область) и «Лазурит» (Калининградская область), также развивающие торговые сети в регионах. Генеральный директор крупной воронежской компании «Мебель Черноземья» (имеет 20 торговых филиалов в России. – „Ъ“) Николай Послухаев отметил, что федеральные мебельные сети не встретили в Черноземье, за исключением Воронежа, серьезных конкурентов среди местных игроков. «Если говорить о Липецкой области, елецкую мебельную фабрику „Сити“ нельзя назвать крупным игроком даже по региональным меркам, остальные же фирмы далеки от промышленных масштабов», – пояснил он.
Директор по общественным и корпоративным коммуникациям мебельной компании «Шатура» (доля на российском рынке корпусной мебели – 7%, 450 торговых точек. – „Ъ“) Вадим Бахтов подчеркнул, что для успешного закрепления в новом регионе компания должна быть достаточно компетентна в сфере ритейла. По его мнению, производитель, развивающий собственную торговую сеть, не всегда способен самостоятельно подобрать оптимальную систему продаж. Господин Бахтов добавил, что приход «Дятьково» в регионы может ударить по позициям местных игроков, но не станет серьезной проблемой для федеральных сетей.
Аналитик института исследования товародвижения и конъюнктуры оптового рынка Людмила Горощенко заметила, что расширение сети «Дятьково» не приведет к существенному ужесточению конкуренции на мебельном рынке Черноземья, поскольку он развивается достаточно динамично – спрос увеличивается намного быстрее предложения, чему способствует рост объемов жилищного строительства. Как она пояснила, данный рынок далек от насыщения.
Ольга Александрова
