Ценам добавляют косметический эффект
Как и почему дорожают услуги пластических хирургов
Пластические хирурги предупредили о подорожании услуг: цены могут увеличиться на 20% к концу года, рассказали “Ъ FM” игроки рынка. Впрочем, они оговариваются, что клиники постараются частично компенсировать рост за счет собственной маржи. Изменения, вероятнее всего, коснутся операций по увеличению груди, ягодиц, а также подтяжке лица. Эксперты объясняют ситуацию, в первую очередь, подорожанием материалов. Как писал РБК, цены на грудные импланты за три года выросли в полтора раза.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Об очередном повышении цен уже заявил один из крупнейших поставщиков имплантов Mentor, рассказал пластический хирург и специалист по интимной пластике Евгений Лешунов: «Стоимость всего растет в геометрической прогрессии. Один из самых крупных поставщиков имплантов на территории России — компания "А410" — с ноября поднимает цены на 15%. До февраля 2022 года расценки на анатомические импланты Mentor составляли порядка 54 тыс. руб., а на круглые — 45 тыс. руб. Сейчас же, еще до подъема цены, стоимость последних — порядка 78 тыс. руб., а анатомических — от 100 тыс. руб. до 110 тыс. руб. Если подъем произойдет еще на 15%, то за последние два года мы перешагнем порог в двукратное повышение стоимости на расходный материал.
Помимо этого, у нас дорожает наркоз, расходники, нити, потому что здесь тоже используются специфичные материалы. Конечно же, нужно еще поддерживать фонд заработной платы для сотрудников, с учетом этого идет индексация.
Вместе с тем даже во время самых сложных периодов нашей жизни деньги всегда были и будут на еду и красоту. Без работы никто не останется, желающие выполнить эти операции всегда найдутся. Да, возможно, количество клиентов будет меньше, возможно, повысится запрос на медицинский туризм с целью экономии. Допустим, та же Турция предлагает гораздо более низкий прайс на проведение услуг. Но проблема в том, что очень сложно контролировать процесс восстановления. Это в конечном итоге приводит к очень сомнительной экономии, когда тебе приходится за решением проблем, возникающих в процессе, обращаться по месту жительства. Первичное увеличение груди стоит 400-430 тыс. руб., а переделка чужой операции обойдется в 650 тыс. руб.».
Неизбежный рост цен на услуги прогнозирует и ведущий пластический хирург Института пластической хирургии и косметологии Антон Захаров. Однако ежегодная индексация в 10-20%, по его словам, уже норма для индустрии:
«Если говорить о сегменте дорогостоящих, высококачественных услуг, то цены стабильно растут. И часто эта индексация обгоняет инфляцию. В этом году все то же самое.
Чем дороже услуги, тем меньшую долю их стоимости обеспечивают расходные материалы, потому что они примерно одни и те же, а цена манипуляций различается, бывает, в три-десять раз. То есть если это luxury-сегмент, то это достаточно ограниченный круг специалистов, которые работают на таком уровне качества. Все хотят в этот сегмент, если ориентироваться на соцсети, то вообще все в нем только и работают. Вместе с тем в реальности это совсем небольшое число специалистов. Ценообразование у них часто связано с тем, что на фоне всех событий они начали какие-то международные проекты, дополнительные бизнес-активности, в том числе и в медицинском бизнесе.
При этом нельзя отрицать, что у нас есть даже демпинг, но это связано не с общим фоном ценообразования на услуги, стоимостью материалов, а с маркетинговой стратегией конкретных игроков рынка. На них нельзя ориентироваться, у них задача — пытаться увеличить долю рынка в оказываемых услугах любой ценой. Кроме того, пока еще то повышение курса, которое мы видим последний месяц, еще не заложено в ценах, поставщики еще продают продукцию по прайсам, соответствующим курсу середины лета.
Активного повышения не будет, потому что это всегда бьет по спросу. Это возможно, но вот у нас есть квалифицированный финменеджмент в ряде предприятий, который осуществляет хеджирование валютного риска. Они могут удерживать цены какое-то время и не создавать дополнительное давление на нашего потребителя. Мы не можем тут предсказать, как себя рынок поведет, но до Нового года значимой динамики за пределами штатной не увидим».
Собеседники “Ъ FM” отмечают, что некоторые клиники, наоборот, снижают стоимость маммопластики и предлагают скидки в условиях возросшей конкуренции. Другие игроки сохраняют цены на прежнем уровне, иногда в ущерб собственным доходам, отметил пластический хирург и доктор медицинских наук Игорь Короткий: «В пластической хирургии цены стабильны, несмотря на инфляцию, дорогостоящие растворы, шовные материалыи астрономически дорожающую аренду. По приказу Минздрава клиники пластической хирургии должны располагаться только в отдельно стоящих особняках. Все это, конечно, весьма затратно. Стоимость самой операции существенно возрастает. Может быть, где-то кто-то и повышает, но прайс-лист, по которому я работал, не меняется уже многие годы. Если же говорить о зарплате, то если перевести ее в американскую валюту, она уменьшилась в три раза по сравнению с тем временем, когда курс был 30 руб. за доллар».
После сильного спада спроса в 2022 году сфера пластической хирургии в России вернулась к росту, в том числе в регионах. Положительную динамику показывают Юг и Северный Кавказ, писал РБК со ссылкой на представителей отрасли.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".