Подделки пополняют гардероб
Как россияне относятся к репликам известных брендов
Более трети россиян готовы носить подделки известных брендов. По крайней мере, таковы подсчеты аналитиков сервиса CDEK Shopping, данные приводит РБК. По мнению респондентов, чаще всего встречаются контрафактные товары Louis Vuitton, Nike, Reebok, Adidas и Chanel. Как обезопасить себя от некачественной покупки? Расскажет Даниил Бабкин.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Наименее избирательны россияне в отношении аксессуаров и обуви. Подделки в каждом из этих сегментов имеют в своем гардеробе около трети опрошенных сервиса CDEK Shopping. Примерно каждый десятый респондент носит псевдо-фирменное нижнее белье, еще каждый пятый не против контрафактной верхней одежды. Впрочем, есть и те, кто специально не покупает брендовые вещи, чтобы не попасть на фальшивки. Но таких меньшинство.
Остальные все еще предпочитают известные логотипы и готовы ради них на многое, говорит фэшн-директор MVM Group Лидия Александрова: «Во-первых, купить оригинальные вещи после ведения санкций действительно не так просто. Зачастую товары, которые попадают в Россию через байеров или другие каналы, продаются намного дороже, чем за рубежом. А во-вторых, русский человек очень падок на бренды и поэтому не готов отказываться от них ни при каком раскладе. Подделки тоже бывают разными, поэтому нельзя так однозначно сказать, что все они очень низкого качества».
Подделки заполонили маркетплейсы и полки в магазинах, говорят эксперты. Большая часть россиян заказывает качественные вещи через байеров и на сервисах-посредниках. Пятая часть опрошенных ищут бренды в секонд-хендах и комиссионках. Но выбрать оригинальный товар — задача не из легких, лишь проверкой бирок не обойтись, отмечает партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская: «Потребители, которые знают, что они покупают, точно понимают, какие вещи есть в коллекции. Они знают все "фишки" бренда — этикетки, швы, замки, прошивка, вклейка. То есть только по таким, наверное, незначительным деталям можно отличить оригинал от подделки. А некоторые продавцы честно сообщают даже в офлайн-магазинах, что их товар — качественные реплики дорогих брендов».
В России в пять раз больше контрафакта, чем в целом по миру. По итогам 2023 года доля нелегальных товаров в рознице составила 10%, писал РБК. Их оборот достиг почти 5 трлн руб. И бороться с этим практически невозможно, поясняет исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев: «Есть факторы, которые способствуют определенному росту контрафактного предложения на рынке. В первую очередь это легализация параллельного импорта. Таможенники зачастую просто не имеют возможности проверить, оригинальная продукция или нет.
Если мы говорим про ритейл, контроль за качеством товара достаточно высокий, плюс они же несут ответственность за продукцию, которую реализовывают. Маркетплейсы выполняют функцию информационных посредников. Поэтому фактически ответственность несет селлер, но кто он и как с ним выстраивать отношения, это пока потребителю тяжело».
Значительную часть подделок на рынке занимают спортивные товары. По оценкам компании «Власта-Консалтинг» они составляют 30-40%. Главные поставщики — Китай, Вьетнам и Турция. В последнее время к ним подключились и российские производители.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".