Просмотры растут в цене
Какие рекламные инструменты сейчас наиболее востребованы
Реклама в Telegram, VK и Rutube за год подорожала в полтора раза. Такие подсчеты приводят «Известия» со ссылкой на данные маркетплейса BeSeed. Рост стоимости и количества интеграций аналитики связывают с блокировкой или замедлением иностранных площадок. Всего объем рынка рекламы в России в первом полугодии 2024-го вырос на треть и составил около 400 млрд руб., следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Какие инструменты сейчас наиболее востребованы? И с чем еще может быть связан резкий рост стоимости рекламы? На эти вопросы ответил продюсер и основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак: «Здесь вопрос в том, как считать. Если мы говорим про таргетированную рекламу, то это аукционный тип рекламы, и там вполне могли вырасти ценники. С тем же самым бюджетом, условно говоря, вам меньше трафика придет, потому что, ну, альтернатив нет, игроки перестраиваются, поэтому конкуренция за аукцион становится выше. Кто поставил ценник выше, того и трафик.
Если мы говорим о блогерах, то здесь я не увидел безумного роста цен. Все как раньше: есть средняя стоимость просмотра, условные N рублей, она примерно в таком формате и осталась. На аукционную рекламу, контекстную рекламу, да, вполне вероятно, что цена увеличилась, особенно учитывая сезонность. Лето — это не сезон, а дальше всегда идет рост цен, просто люди все выходят из отпусков, и трафика в интернете становится больше».
За первое полугодие 2024-го объем рекламных публикаций в Telegram достиг 4,5 млрд руб. Количество рекламодателей там составило около 27 тыс., писали «Известия». Тренд в том числе связан с тем, что блогеры не меняют стоимость услуг в зависимости от платформы и аудитории, объясняет руководитель отдела influence-маркетинга в Didenok Team Ярослав Жуков:
«Что касается разрешенных площадок, там действительно цены растут, потому что с заблокированных платформ уходят большие бренды. Некоторые находят это небезопасным, кто-то вкладывает больше денег в телевидение и разрешенные соцсети. Блогеры переносят цены с запрещенных сервисов, где чаще всего у них основная аудитория, потому что они начали свой путь на этих площадках.
Допустим, у вас 1 млн подписчиков в запрещенной сети, вы привыкли получать определенную сумму за рекламный пост. Из запрещенной сети ушли большие рекламодатели, которые с вами работали, и они готовы работать теперь только в Telegram, где у вас в 10 или в 20 раз меньше подписчиков. При этом вы очень хотите сохранить ваш заработок, уровень жизни и переносите цены вне зависимости от ваших охватов. Все еще сохраняется тренд на короткие видео, Shorts и Reels, и на какую-никакую нативность».
По подсчетам Didenok Team, сейчас один просмотр рекламного поста в YouTube стоит 1-5 руб., в Telegram — 1-6 руб., в VK — от 2 руб. до 8 руб. за один показ интеграции. Российская аудитория Telegram в июле достигла 60 млн в человек, подсчитывал Mediascope. Количество пользователей VK летом увеличилось с 52 млн до 55 млн. Среднесуточная аудитория Instagram (принадлежит Meta Platforms, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) при этом составляет около 7 млн человек, показатель в России упал почти в шесть раз по сравнению с 2022-м.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".