Культурно отдохнуть

Объем турпотока в Краснодар в 2024 году вырос на 12%. Эксперты отмечают увеличение интереса к культурно-познавательным мероприятиям и местам отдыха в кубанской столице. Власти планируют повысить привлекательность города за счет развития событийного туризма.

Краснодар с начала 2024 года посетили 670 тыс. гостей, что на 12% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Об этом “Ъ-Кубань” сообщили в пресс-службе мэрии.

По данным сервиса путешествий МТС Travel, 19% гостей Краснодара, приехавших в кубанскую столицу на срок от двух до шести ночей, приходятся на жителей Москвы и Московской области, 13% — Ростовской области, 9% — Ставропольского края, 5% — Дагестана, 4% — Санкт-Петербурга и Ленинградской области. При этом 55% аудитории в 2024 году составили мужчины, что на три процентных пункта больше, чем год назад. Чаще всего в Краснодар приезжают туристы 35–44 лет — 24%. Доли по 20% составили гости 25–34 лет и дети до 18 лет, причем доля юных туристов среди гостей мегаполиса увеличилась год к году на 4 процентных пункта.

«Ежегодно Краснодар посещает более миллиона туристов. У нас достаточное количество гостиниц, турфирм, в отрасли работают около 3 тыс. человек. И хотя в экономике города туристская отрасль занимает всего 0,3%, по уровню налоговых отчислений в консолидированный бюджет Краснодарского края мы находимся на почетном пятом месте»,— рассказывает глава города Евгений Наумов.

По данным Краснодарстата, в 2023 году гостиничный комплекс кубанской столицы (включающий 207 средств размещения) выручил 4,7 млрд руб. Это на 61,8% превышает аналогичный показатель 2022 года.

По словам главы города, в Краснодаре планируют развивать событийный туризм. «Сейчас строим событийную площадку в районе улицы Обрывной, которая будет оборудована для проведения масштабных фестивалей, концертов, других мероприятий на открытом воздухе. Она сможет вмещать более 20 тыс. человек одновременно. Работы идут полным ходом, сдать площадку планируем к концу этого года, а первые мероприятия, надеюсь, начнем проводить с весны следующего»,— анонсирует Евгений Наумов.

По информации пресс-службы администрации Краснодара, территория, включая сам участок и прилегающую, совмещает парковую и особо охраняемую природную зоны общей площадью 12–13 га.

Напомним, в начале своего мэрского срока господин Наумов на встрече с журналистами “Ъ-Кубань” отметил, что заманить туристов в Краснодар на выходные довольно просто. Но на более длительный срок — сложнее. «Важно создать такие точки притяжения, чтобы по пути на море туристы планировали остановиться в краевом центре на насколько дней: погулять по парку Краснодар, посетить интересные мероприятия, попробовать вкусной и самобытной еды, пройтись по набережной и так далее. Экономика города от этого получит выгоду, поскольку туристы будут оставлять здесь свои деньги»,— говорил глава города.

По его словам, есть мысль способствовать развитию Краснодара как гастрономической столицы юга, открывать новые событийные площадки. «Почему сегодня люди едут в Ростов? Это крытый аквапарк, зоопарк и левый берег Дона. Эту конкуренцию мы можем выиграть»,— отмечал полтора года назад Евгений Наумов.

История и современность

Эксперты утверждают, что в последние годы туристы все больше интересуются историей. В пресс-службе администрации Краснодара отмечают, что наиболее посещаемое место кубанской столицы — это исторический центр города с множеством достопримечательностей и объектов культурно-досуговых мероприятий. «Самыми популярными из них являются Собор Александра Невского, Александровская триумфальная арка, памятник императрице Екатерине II. Именно здесь проходят основные экскурсионные маршруты»,— рассказывают в мэрии.

Усилению тренда способствует и активная реставрация старинных зданий Краснодара. Например, в этом году одна из компаний за собственные средства и по своей инициативе восстановила первоначальный облик фасада Дома купцов Аведовых, построенного в 1914 году. В здании находится салон МТС. В пресс-службе компании рассказали, что об истории здания можно узнать с помощью аудиогида. «Если вы наведете смартфон на кюар-код на стене салона, то сможете прочитать или послушать о жизни этого строения в разные эпохи, узнать интересные факты о его обитателях, посмотреть архивные фотографии здания и прилегающих к нему улиц»,— поясняют в компании.

Об увеличении интереса к познавательному туризму говорят и в Историческом парке «Россия — моя история». Музейно-выставочный центр (площадь парка составляет 7,5 тыс. кв. м) за первые шесть месяцев 2024 года посетили около 80 тыс. человек, что почти на 10 тыс. больше, чем за аналогичный период предшествующего года.

«Наибольшей популярностью пользуется открытие новых мультимедийных выставок и проведение культурно-массовых мероприятий, в частности реконструкции исторических событий, тематические и костюмированные экскурсии. Особенно посетители выделяют наши театрализованные постановки, например, представление "Девчонки из неизвестного разъезда", созданное по повести Бориса Васильева "А зори здесь тихие"»,— рассказывает пресс-секретарь исторического парка Александра Силина. Она отмечает, что гости из других регионов страны, которых, по наблюдениям сотрудника парка, достаточно много, в первую очередь интересуются историей и традициями жителей Кубани.

«Организованно с 2022 года к нам на экскурсии привозят учащихся из Донецкой и Луганской народных республик, а также Херсонской и Запорожской областей. Также Исторический парк посещают и иностранные гости. Этому способствует наличие аудиогидов сразу на нескольких языках (английский, французский и испанский), а также расположение рядом с выставочно-конгрессным комплексом "Экспоград Юг"»,— говорит Александра Силина.

С историей коннозаводчества на Кубани жители и гости краевого центра знакомятся на Краснодарском ипподроме. «Помимо зрелищности, азарта и эмоций, наши посетители могут ближе познакомиться с традициями конного мира нашей страны, увидеть вживую процесс организации и проведения испытаний племенных лошадей, познакомиться с традициями и историей скачек на Кубани»,— рассказывает генеральный директор компании Анна Смурова. В прошлом году ипподром посетили почти 11,9 тыс. человек. Среди приезжих в основном гости из ближайших регионов: Ростовской области, Адыгеи, Ставропольского края, Чечни, Дагестана, Карачаево-Черкесии и Абхазии.

Краснодар театральный и ремесленный

В Краснодаре множество мест для культурного отдыха. «Кубанская столица является родиной знаменитого коллектива под управлением Виктора Захарченко "Кубанский казачий хор", который давно стал визитной карточкой не только Краснодара и Кубани, но и России в целом. Это уникальное явление отечественной культуры — едва ли не единственный ансамбль народной песни, собирающий многотысячные залы зрителей»,— рассказывают в пресс-службе администрации Краснодара.

По сравнению с 2022 годом посещаемость Краснодарского театра драмы в 2024 году выросла на 46%. «Это связано как с реализацией проекта "Пушкинская карта", так и с увеличением численности населения Краснодара. Кроме того, в театре сейчас практически отсутствует ярко выраженная сезонность, которая была принята еще несколько лет назад: сезон заканчивается в июле и снова открывается уже в августе. Доля приезжих в структуре зрителей Краснодарского театра драмы — незначительная. Чаще всего это жители Дальнего Востока и Урала»,— рассказывают в пресс-службе учреждения. В драмтеатре отмечают рост зрительского интереса к русской классике, о чем среди прочего, по мнению представителя культурного учреждения, свидетельствует успех в этом году спектакля «Анна Каренина».

«В последнее время в Краснодаре активно развиваются интерактивные спектакли, направленные на взаимодействие со зрителями во время проведения. Все больше возникает спектаклей в необычных локациях и несценических пространствах — в трамваях, на улице, в частных домах, театрализованные лекции и даже винные дегустации. Зритель стремится стать соучастником процесса, и привлечь на спектакль его может только по-настоящему захватывающее действие»,— отмечают в пресс-службе драмтеатра.

Набирают популярность у жителей и гостей мегаполиса и гончарные мастерские, где напоминают о ремесле, когда-то широко распространенном на Кубани. Оно процветало в местах, где имелась глина, пригодная для изготовления керамики, например, в станицах Пашковской, Старощербиновской, Рождественской и Баталпашинской. «Сейчас это вид познавательного развлечения и способ расслабиться и отвлечься от повседневной суеты»,— говорит создатель сети гончарных школ «Зарни Ань» Наталия Попова.

В инфотур под новым брендом

В конце 2023 года совместно с московским креативным агентством разработан брендбук с фирменным логотипом и слоганом «Встречаемся в Краснодаре». Как рассказали в пресс-службе администрации краевого центра, презентацию провели в рамках Дней Краснодара на международной выставке-форуме «Россия» на ВДНХ, а также на 30-й международной выставке туризма и индустрии гостеприимства «МИТТ».

«Бренд сразу заметили профессионалы, и в июне 2024 года на международном конкурсе креатива и рекламы в туристической индустрии "Путешествуй больше!" в рамках Российского туристического форума "Путешествуй" разработка айдентики города Краснодара стала победителем в номинации "Открытие года"»,— говорят в пресс-службе мэрии.

В ведомстве добавляют, что для обмена опытом и рекламы администрация города в 2023 году провела межрегиональный информационный тур для представителей туристической отрасли регионов России и СМИ, где участники мероприятия познакомились с коллективными средствами размещения и объектами туристического показа, а на круглом столе — с экскурсионными программами кубанской столицы. В этом году инфотур запланирован в октябре.

«Для расширения связей в сфере туризма и увеличения двустороннего туристического потока администрация Краснодара организовала ряд выездных презентационных мероприятий в формате workshop для представителей туротрасли с целью продвижения турпродуктов Краснодарской агломерации в Ростове-на-Дону, Ставрополе, Махачкале, Таганроге, Нальчике, Волгограде и Элисте. В рамках программы проводятся презентации туристского потенциала и экскурсионных возможностей Краснодара, встречи представителей туристического бизнес-сообщества городов в формате B2B»,— рассказывают в пресс-службе мэрии.

Преодолеть сезонность

Генеральный директор компании «Мой Автопрокат» (сеть автопрокатов в России и за рубежом) Дмитрий Матвеев считает, что для развития туристической привлекательности Краснодару важно преодолеть сезонность. «Несмотря на то что зима в Краснодаре умеренно-теплая, туристов пугает снег и плохая погода в низкий сезон, а зря, потому что семейный отпуск зимой и ранней весной — это хорошая возможность существенно сэкономить на проживании и развлечениях, а также посетить достопримечательности и музеи без очередей»,— отмечает эксперт.

Краснодар стал более привлекательным для туристов, предпочитающих культурно-познавательный отдых, считает доцент департамента «Корпоративные финансы и корпоративное управление» Финансового университета при Правительстве РФ, кандидат экономических наук Петр Щербаченко. «В последние годы город активно развивает свою инфраструктуру, что способствует увеличению потока туристов. Парк Галицкого с его современным дизайном, зелеными насаждениями и разнообразными мероприятиями стал настоящей визитной карточкой города»,— говорит эксперт.

В пресс-службе администрации напоминают, что Краснодар не первый год привлекает телевизионщиков и здесь ежегодно снимают различные проекты о путешествиях. Например, «Повара на колесах», «Шесть чувств», тревел-шоу с незрячим ведущим «Куда глаза не глядят», «Поехали за талантами!», «Любить — вкусно», «ТуЖур», «По секрету всему свету!» и др.

Петр Щербаченко считает, что Краснодар обладает значительным потенциалом для развития культурно-познавательного туризма. «С учетом динамичного роста города, активного развития инфраструктуры и увеличения числа культурных мероприятий можно ожидать дальнейшего повышения интереса к нему со стороны туристов. Уделяя внимание недооцененным объектам и активно продвигая свои преимущества, Краснодар может занять достойное место на туристической карте России»,— заключает эксперт.

По мнению доктора экономических наук, заслуженного экономиста Кубани, профессора Александра Полиди, Краснодар — обречен на развитие туризма. Это, по его словам, мировой тренд, и успешный город должен ему следовать.

«Если мировой продукт растет на 2,5–2,8% в год, то туризм ежегодно — устойчиво на 10% и более. Но у нас есть проблема деградирующего старого центра города, крайне неприглядной и неудобной городской среды, слабо развиваются креативные индустрии. Город начинает проигрывать в конкурентной борьбе с успешными российскими городами, пока спасает климат и близость теплого моря. Через город идет колоссальный транзитный трафик, необходимо, чтобы эти люди оставляли в городе деньги — в ресторанах, гостиницах, местах показа и так далее. Пока из мест показа можно выделить только парк Галицкого, по которому наш город знают и в стране, и за рубежом. И когда-то ставшую приснопамятной Красную улицу»,— рассказал Александр Полиди.

Маргарита Синкевич