Золото за копейки
«Каннские львы — 2006» Считала Наталия Арапова
23 ноября в екатеринбургском ККТ «Космос» пройдет презентация роликов-победителей фестиваля «Каннские львы — 2006».
Как известно, каждый в год в Каннах вот уже пятьдесят три года подряд собираются рекламисты со всего мира. Они
говорят: если ты получил льва, пусть даже бронзового, о других своих достижениях можно и не упоминать.
Поэтому желающих обладать престижной статуэткой становится все больше: на очередном фестивале,
«Каннские львы — 2006», было заявлено 24862 проекта.
Больше всего охотников за львами нашлось в Соединенных Штатах. Американцы поставили
рекорд, представив на конкурс 3384 работы. На втором месте Великобритания — 1959.
Россия нашла всего 60 достойных проектов, среди которых один даже попал в лидеры.
«Бронзу» в новой номинации Promo Lions (конкурс в области стимулирования сбыта, включая
маркетинг прямых продаж) получил ролик московского агентства IQ Marketing для интернет-магазина
Ozon: человек в розовом костюме собаки бьет стекла в машинах, стоящих в
автомобильных пробках. Слоган ролика: «На улицах — злая собака, покупайте через интернет».
Но и эту единственную победу можно считать достижением — российские работы редко попадают
даже в шорт-листы фестиваля. А количество наград, полученных российскими авторами за всю историю
Канн, не превышает и десятка. Жюри «Каннских львов» связывает это с тем, что российским
криэйторам не хватает смелости. Сами криэйторы думают иначе. ...
Дело – табак
Почему «Здесь курят»
Объясняет Лидия Маслова
Один из наиболее остроумных фильмов этого, приближающегося к концу, года «Здесь курят»,
американские критики объявили самой едкой политической сатирой с тех пор, как в 1997 году Барри
Левинсон снял свой фильм про президентскую избирательную кампанию «Хвост виляет собакой» (Wag the Dog).
Саркастическая комедия «Здесь курят» снята по сатирическому роману бывшего спичрайтера, а ныне популярного
американского прозаика Кристофера Бакли и без излишней политкорректности рассказывает о технологиях охмурения доверчивого потребителя.
Только на этот раз речь идет не о втюхивании массам очередного подонка и лицемера под маской самоотверженного
защитника народных интересов, а буквально о торговле смертью. Именно так — «Торговцы смертью»,
сокращенно ТС — называют свой микроклуб по интересам трое центральных персонажей. Главный герой,
точнее антигерой (Аарон Экхарт), служит пиарщиком Академии табачных исследований, его приятельница (Мария Белло)
лоббирует интересы алкогольного бизнеса, а персонаж Дэвида Кохнера — производителей оружия.
Друзья регулярно собираются, чтобы съесть чего-нибудь антидиетического,
выпить и поспорить, чье занятие убивает больше народу....
Болгария — почти заграница
поняла директор бюро маркетинговых технологий «КБ 32» Наталия Портняжкина
Записала Наталия Арапова
Отдыхать в Болгарию я поехала ради своего четырехлетнего сына.
Мне хотелось, чтобы он подольше пожил на море. Да и самой было интересно посмотреть на
страну, в которой я в последний раз была еще в студенчестве.
Тогда мне казалось, что я попала в какое-то очень родное место: в Софии многие говорили по-русски.
Недаром же появилось высказывание, что курица не птица, а Болгария — не заграница.
Я понимала, что с тех пор многое могло измениться. Но, к счастью, люди здесь
по-прежнему доброжелательны. Спросишь у прохожего, как попасть в какое-нибудь место,
и он тебя чуть не за ручку проводит. А у пожилых болгар вообще безумная любовь
к бывшим братьям по Советскому Союзу.
Но сама Болгария стала совсем другой. Сегодня это страна двух реальностей.
С одной стороны — выстроены прекрасные пятизвездники. А метрах в двадцати за этими отелями может
стоять заброшенное здание с выбитыми окнами, оставшееся с социалистических времен. В этом диком
сочетании есть своя прелесть. Думаю, пройдет два-три года, и все изменится. В последние годы я
много путешествовала по Восточной Европе и видела, как быстро все приводят в порядок.
Усилиями европейцев в Болгарии тоже все к тому идет. Немцы и англичане активно скупают
отели и рестораны — на знаменитом Солнечном Берегу едва ли не 50% всей развлекательной
индустрии принадлежит им. Инвесторы делают ставку на то, что страна скоро
выберется из кризиса, войдет в Евросоюз и станет вполне европейским курортом...
Как отдохнули?
Из жизни отдохнувших
В боулинг-турнире, организованном для журналистов компанией УГМК-Холдинг в честь своего 7-летия, очки набирали: директор по общим вопросам УГМК-Холдинга Владимир Белоглазов (слева), главный редактор «Российской газеты» Сергей Панасенко
|
 |