Дым потянулся в кальянные
Потребители стали чаще курить в специализированных барах
Переход потребителей на различные электронные системы доставки никотина привел к снижению покупок кальянов и табака на 13–16%. В то же время отмечается рост интереса граждан к посещению кальян-баров, отчасти объясняющийся увеличением трат на развлечения в целом. Предприниматели отреагировали на этот интерес открытием новых точек.
Фото: Евгения Яблонская, Коммерсантъ
Фото: Евгения Яблонская, Коммерсантъ
В январе—августе 2024 года продажи кальянов снизились на 13% год к году, а табака для них — на 16%, подсчитали для “Ъ” в аналитическом центре сервиса «Чек индекс». При этом, по данным аналитиков, средний чек при покупке кальяна вырос на 10% год к году, до 2,8 тыс. руб., табака — на 14%, до 265 руб. Руководитель табачного консалтингового агентства Fedotov Group Евгений Федотов омечает, что рынок табака для кальянов испытал падение и в 2023 году, сократившись на 8,7%, до 4,2 тонн.
Аналитики «Чек индекса» связывают снижение спроса на кальяны с переходом потребителей на электронные системы нагревания доставки никотина (вейпы, Iqos, Glo). В то же время, по подсчетам «Ромир», доля использующих гаджеты для курения потребителей пока не превышает 8% от всего взрослого населения России.
На продажи могли повлиять и новые ограничения по продаже кальянов и табака. С июня 2023 года кальяны и устройства для курения нельзя выкладывать на открытые витрины магазинов, а также продавать на ярмарках, в автоматах и дистанционным способом. С октября прошлого года также запрещен оборот немаркированных курительных смесей для кальяна, не содержащих табак.
Директор по маркетингу Burn (производитель табака Black Burn и Overdose) Артем Пономаренко говорит, что в компании не отмечают падения продаж. По его мнению, из-за взросления потребителя мода на курение кальяна меняется.
Несмотря на общее снижение продаж табака для кальяна, спрос на услуги кальянных заведений, напротив, увеличивается. По подсчетам «Чек индекса», в январе—августе 2024 года число чеков в кальянных выросло на 5% год к году. По подсчетам Restoclub, в этот период число запросов по поиску таких заведений на платформе увеличилось в 2,5 раза.
В сети кальянных «Мята» рост трафика в московских заведениях составил 23%, а в регионах — 48%, говорит гендиректор УК «Мята Lounge» Кристина Иванова. По ее мнению, с ростом доходов в последнее время потребители готовы тратить больше на развлечения, в том числе на посещение кальянных.
Средний чек рос вместе со спросом, говорит директор сети лаунж-баров «Дуть» Максим Перечнев, добавляя, что в его заведениях за последние месяцы этот показатель увеличился на 16% по сравнению с тем же периодом прошлого года. По его мнению, это связано с увеличением продаж премиальных сортов табака и авторских кальянов. Главный редактор отраслевого информагентства «Русский табак» Максим Королев объясняет рост цен политикой очередного повышения акцизов, которая проводится в России на табачном рынке с начала 2024 года.
Высокий спрос на кальянные заведения стимулировал предпринимателей открывать больше таких точек. По подсчетам сервиса «Яндекс Карты», в сентябре 2024 года количество специализированных баров в целом по России выросло более чем на 20% год к году, до 3,7 тыс. заведений. Для сравнения, годом ранее прирост составил всего около 3%. В «Авито» отмечают, что за первые восемь месяцев 2024 года интерес к инвестированию в подобные заведения на платформе вырос на 55% год к году. В среднем, по оценке площадки, затраты на запуск одной точки такого формата составляют 1,2 млн руб.