Продажи кроссовок пошли в гору
Какая обувь пользуется спросом у россиян
Россияне потратили в этом году 45 млрд руб. на кроссовки. Это рекорд для последних трех лет, пишут «Ведомости» со ссылкой на отчет Центра развития перспективных технологий. При этом количество проданных пар в Wildberries выросло на 80%. Как сообщают в компании, наибольший спрос сохраняется на зарубежные бренды — Nike, Adidas и Reebok. Год к году увеличилась также средняя стоимость модели по стране на 500 руб., до 3,7 тыс. руб.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Однако за такую цену вряд ли возможно купить оригинальную продукцию, отметил главный редактор газеты о кроссовках Kickspaper Сергей Будачев: «Цифра в 3,5 тыс. руб. больше связана именно с масс-маркетом и рынком подделок, потому что новые оригинальные кроссовки со всеми документами в ритейле сейчас можно купить минимум за 10 тыс. руб., и то это, скорее всего, на скидках.
И в десятках крупных брендов — мы говорим про Nike, Adidas, New Balance и прочих — расценки совсем другие, потому что закупочные цены изменились в связи с тратами на логистику, промежуточными ОАО, через которые проходят трансакции и прочим.
Соответственно, торговцы контрафактом тоже повышают ценник в таких же пропорциях, хотя для них издержки не поменялись. Кроме того, важно, что в этих показателях не учитываются индивидуальные растаможки, когда, условно, я заказываю кроссовки из Европы или Китая, плачу за логистику в другой валюте людям, которые этим занимаются, и получаю товар».
Более популярные модели зарубежных брендов в среднем по рынку стоят от 20 до 30 тыс. руб. Поставки могут идти два-три месяца, а в цену закладывается логистика, таможенные отчисления и требования к маркировке, пояснил основатель магазина одежды Kin Store Константин Булычёв: «Для того чтобы продавать текущую коллекцию, необходимо сделать предзаказ у представителя компании в России либо в европейском офисе. Далее продукция производится, а потом морем приплывает в ЕС, а оттуда фурами едет уже в Москву. В текущей ситуации превалирует размещение заказов в Европе, и логистика ложится на оптового покупателя и впоследствии, соответственно, продавца. Когда товар едет из ЕС в РФ, это может составлять от месяца до двух в зависимости от логистики, скорости оформления документов, маркировки в "Честном знаке".
Таким образом, например, обувь в рознице в Европе стоит €100, мы ее купили по оптовой цене за €50, уплачиваем с них НДС плюс логистику. Как правило, в сумме это получается около 30%. Вместе с тем можно в Европе купить прошлые коллекции с дополнительной скидкой. Соответственно, товар, который там стоил €100, в Москве с дисконтом обойдется в 9,1 тыс. руб. В ЕС цена самой дешевой модели Nike — €65. Если закупить расцветку прошлого или позапрошлого сезонов, то с очень большой натяжкой, с каким-то "полусерым" импортом прайс может достигать 3,9 тыс. руб. Но, честно говоря, везти такой товар достаточно накладно и потенциально опасно для конечного продавца. И покупателю нужно быть очень удачливым, чтобы найти где-то такое предложение».
По данным аналитиков, импорт кроссовок в Россию с января год к году вырос более чем на 40% и достиг 15 млн пар. Отечественное производство остается на прежнем уровне — чуть больше 6 млн пар. Заметно больше предложений стало на рынке благодаря поставкам из КНР и появлению посредников, считает главный редактор журнала «К.Е.Д.» и эксперт по кроссовочной и уличной культуре Дмитрий Егоров: «Пришло очень много брендов из Китая, очень хороших, интересных, качественных. Некоторые небольшие западные компании, увидев, что рынок освободился, тоже появились в России.
Сейчас с помощью различных посредников есть возможность привезти практически любые кроссовки.
В РФ продаются очень редкие пары, которые редко где в мире найдешь. Из того, что я видел в последнее время, — это кроссовки Air Mag, у которых весь тираж был меньше 100 пар, причем они идут с росписью их создателя Тинкера Хэтфилда и Майкла Джей Фокса, актера, который в них ходил в фильме "Назад в будущее-2". Касательно спроса, ощущаются и те тренды, которые приходят с Запада. В последнее время это были модели New Balance, Adidas Samba, замечательные кроссовки Asics. Но появилось много людей, которые открыли для себя тех же самых китайских производителей».
Покупки кроссовок усложнились два года назад с уходом лидеров продаж из России. Бренды закрыли офлайн-магазины, приостановили работу сайтов и не осуществляют доставку. На этом фоне популярность завоевал китайский маркетплейс Poizon с низкими ценами и гарантией подлинности брендов. Как пишет Forbes, российские покупатели обеспечивают 20% трафика площадки.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".