«Яндекс» взялся за «Книги»
Как меняется рынок цифровых изданий с популяризацией подписочных сервисов
По оценкам игроков рынка, общий оборот книжной отрасли за прошлый год увеличился на 10% и составил 120 млрд руб. Сегмент электронных книг растет опережающими темпами: на 20-30% в год. На этом фоне цифровые платформы все глубже интегрируют книжные приложения в свои экосистемы. Недавно «Яндекс» добавил «Букмейт» в основную подписку «Плюс». С подробностями — Илья Сизов.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Сегодня у сервиса новое название — «Яндекс Книги». Директор по маркетингу «Яндекс Книг» Дарья Анжело называет ренейминг закономерным шагом: «Книги — часть культурного кода и довольно логично, что они расширяют контентную вселенную "Плюса". Никаких дополнительных действий, никаких дополнительных кликов. У вас есть книги, вы можете их читать, слушать, переключаться. Нам очень важно, чтобы книжный сервис, который оказался в подписке, назывался максимально просто. "Книги" — это книги, мы вообще за то, чтобы называть вещи своими именами, поэтому мы теперь "Яндекс Книги"»
Результаты соцопросов говорят о том, что две трети жителей мегаполисов предпочитают именно электронные книги. Тренд подтверждается и самими сервисами. Например, в «Яндексе» отмечают постоянное увеличение времени, проведенного в приложении: с начала года оно выросло втрое, до более чем 200 млн часов.
О том, как подписочные сервисы влияют на экономику книгоиздания, рассуждает гендиректор издательства «Эксмо» Евгений Капьев: «Мы рады, что "Яндекс" активно развивает книжный сервис. Мы уверены, что это позитивно скажется на количестве читающих людей в нашей стране. Есть авторы, которые в подписочные сервисы книги не дают, есть те, которые дают, каждый раз это индивидуальные договоренности. Но в любом случае: чем больше разных форматов монетизации контента, тем лучше.
Развитие подписочных сервисов увеличило потребление книг и, соответственно, улучшило экономику книгоиздания».
По данным J'son&Partners Consulting, всего за год, к концу 2023-го, экосистемные подписки смогли занять почти 9% рынка цифровых книг. Именно этот сегмент будет расти особенно быстро, уверены аналитики. Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов не исключает, что книжные сервисы станут драйвером для рынка подписок в целом: «До недавнего времени самым главным способом монетизации были продажи, но с выходом экосистем, безусловно, именно подписки будут определяющими для роста доли общей выручки на рынке цифровых книг».
Сервисы, похоже, отвечают запросу аудитории. 16% участников недавнего опроса ВЦИОМ говорят, что больше всего времени в смартфоне тратят именно на чтение. Конечно, до лидеров списка — соцсетей — книгам далеко. Но они уже опередили мобильные игры.