Квадроберы взвинтили продажи

Продажи товаров для квадроберов за лето выросли в 12 раз. Об этом пишет Forbes со ссылкой на данные «Авито». На платформе можно купить весь базовый инвентарь — маски, перчатки и хвосты. Квадробика — популярное в молодежной среде увлечение: дети переодеваются в животных и копируют их повадки и образ жизни. «Ведомости» указывают, что на крупных маркетплейсах средняя стоимость набора аксессуаров для этого хобби составляет около 1 тыс. руб.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Однако, есть изделия ручной работы по более высоким ценам, убедился “Ъ FM”, позвонив по одному из объявлений: «Маски сделаны на основе пластиковых, которые продаются на AliExpress, на Ozon, везде такие есть. Их обклеивают, обшивают тканью, различными материалами. То есть это больше авторская работа, индивидуальная, которой нигде-нигде нет. В объявлениях они стоят по 1,5 тыс. руб. — примерно в таком диапазоне. У меня уже есть заказ на одну маску рыси сегодня. Позвонила девочка, заказала за 1,3 тыс. руб. Обычно кто-то покупает себе хвосты е, кто-то перчатки. Это уже индивидуально».

СМИ указывают, что первый русскоязычный сайт о квадробике появился в 2021-м, однако тогда у хобби было немного последователей. Увлечение стало набирать популярность в начале этого года — после того, как видеоролики авторов в образах животных стали вирусными в TikTok. Но вряд ли тренд задержится надолго, отметила социолог, директор Центра молодежных исследований Высшей школы экономики Елена Омельченко: «Это не субкультура, потому что здесь нет какой-то глубокой идеологии, четко осмысленного содержания, цели этого движения, протеста какого-то. Скорее всего, это просто сообщество. Это совпадает с подростковой идеей эксклюзивности, презентации.

Произошедшая ситуация с девочкой, которую потом начали буллить — здесь совпадение всех тенденций. Некий факт, который был описан медийно очень ярко, и индустрия молодежных увлечений просто подхватила эту идею и начала ее разрабатывать. Может быть, какое-то время это будет еще существовать. Но думаю, что года через два все сменится каким-нибудь новым необычным увлечением.

Есть люди, которые вовлеченные в это дело уже более глубоко, DIY-культура — "Сделай это сам". Но, как в любом другом молодежном увлечении, индустрия просто подхватывает, разрабатывает и предлагает на рынке уже более массовый продукт.

Есть ли что-то деструктивное в таком увлечении? Проявляется тренд, который в целом характерен для поколения "зумеров" или даже уже "альфа", когда подростки обращают более пристальное внимание на животный мир как дополнение к городской жизни, как элемент эстетики. Но эта среда более любящая, дружественная, открытая. Молодые хотят дополнить этот мир какими-то более понятными, чистыми эмоциональными переживаниями. Мне кажется, что самое главное не вставать сразу в позицию осуждения, тревоги и паники, что это знак чего-то опасного. Мне кажется, там другие смыслы».

Резонансным инцидентом в конце августа стал концерт певицы Mia Boyka (Миа БОйка). Организаторы вывели на сцену потерявшуюся восьмилетнюю девочку в маске кошки. Исполнительница раскритиковала образ ребенка: «Можешь сразу, пожалуйста, ответить на вопрос: ты тут у нас котенок или квадробер, не дай бог?». Родители девочки обратились в полицию, они обвинили певицу в публичном оскорблении.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Александра Абанькова