Сегодня национальный сотовый оператор «МегаФон» запускает в коммерческую эксплуатацию сеть GSM в Иркутской области. «МегаФон» станет четвертой компанией мобильной связи, решившей развивать бизнес в Приангарье. Конкуренты уверены, что по итогам года компания сможет претендовать максимум на 5–8% сотового рынка региона.
В Иркутской области в настоящее время работают три оператора сотовой связи: «Байкалвестком» (БВК), занимающий около 55–57% рынка, МТС (24%), Tele2 (19%). Степень проникновения сотовой связи (отношение количества абонентов к общему числу жителей) в регионе составляет 72%. По оценкам аналитиков, сотовой связью в регионе пользуются около 1,8 млн человек.
По словам источника „Ъ“ в «МегаФоне», в Иркутской области компания будет позиционировать себя прежде всего как «федеральный оператор с хорошими роуминговыми позициями, недорогими международными звонками и лояльными ценами».
Напомним, что запустить свою сеть в Приангарье компания планировала в начале июля, однако руководство «Мобиком-Хабаровск» решило, что целесообразней будет увеличить зону покрытия сети и внести дополнительные возможности для абонентов: EDGE (усовершенствованный GPRS — пакетная система передачи данных. — „Ъ“) и мультимедийные сервисы. По этой причине открытие «МегаФона» в Иркутске неоднократно переносилось. «Относительно доли рынка делать прогнозы пока не стоит, — отметил источник, — однако „МегаФон“ всегда старается войти в тройку лидеров на рынке, поэтому в Иркутской области мы в первую очередь будем стремиться к этому показателю».
Конкуренты «МегаФона» и аналитики уверены, что по итогам года «МегаФон» сможет рассчитывать лишь на 5–8% рынка. По мнению представителя «Байкалвесткома» (БВК), приход в Иркутскую область «МегаФона» не будет сопровождаться какими-либо революционными последствиями. «У каждого сотового оператора, работающего в Приангарье, своя стратегия развития, ценообразования, свои задачи по сохранению доли рынка и нормы прибыли. Вряд ли приход новой компании значительно скажется на тарифных планах операторов. БВК, к примеру, свою маркетинговую политику пересматривать не собирается: компания изначально готовилась к повышению уровня конкуренции», — пояснил источник в БВК.
В свою очередь, представитель МТС отметил, что с приходом «МегаФона», скорее всего, усилится переток абонентов от одного оператора к другому. Впрочем, основной поток «мигрантов» составит небольшая доля «плавающих» абонентов, предпочитающих иметь несколько сим-карт (в Иркутске таких абонентов, по подсчетам экспертов, около 50 тыс. — „Ъ“).
«Очень многие абоненты привыкли к расположению офисов оператора, к своим номерам, наконец, привыкли покупать карты экспресс-оплаты в определенном месте. За счет созданной инфраструктуры продаж и обслуживания, а также большей зоны покрытия операторы, давно работающие на рынке, вполне могут рассчитывать на лояльность абонентов, по крайней мере, в среднесрочной перспективе», — отметил представитель БВК.
По мнению аналитика J’son & Partners Ирины Астафьевой, в ближайшие полгода после коммерческого запуска сети «МегаФону» в регионе вряд ли удастся войти в тройку лидеров в Иркутской области. «Оператору сложно будет конкурировать с Tele2, уже работающем в регионе и предлагающем достаточно дешевые тарифы», — считает госпожа Астафьева. Аналитик группы компаний MNT Сергей Притюпов уверен, что «МегаФону» удастся войти в тройку лидеров регионального рынка, но только через полтора-два года. «Не забывайте, в Иркутской области в скором времени может появиться еще и „Вымпелком“, он также будет активно бороться за абонентов», — напоминает аналитик.
Константин Парфененок,
Алексей Копылов, Иркутск