Sitronics отказывается от тостеров и чайников
реструктуризация
В начале ноября стало известно о планах реорганизации убыточного подразделения потребительской электроники IT-концерна Sitronics. Компания отказывается от производства бытовой и компьютерной техники. Эксперты называют реструктуризацию показательной, отмечая, что российская техника массового спроса не может конкурировать с продукцией азиатских производителей. В то же время участники рынка не исключают, что продвижение техники Sitronics премиум-класса будет более успешным.
О планах реорганизации "потребительского" подразделения Sitronics рассказал глава концерна Евгений Уткин. По словам господина Уткина, концерн полностью прекращает выпуск мелкой бытовой техники, а также компьютеров. Sitronics не будет производить электронику массового спроса (автомагнитолы, ЭЛТ-телевизоры и тому подобное). Набор потребительской продукции концерна ограничится жидкокристаллическими телевизорами, портативной электроникой (сотовые телефоны и MP3-плееры), DVD-плеерами, приставками для приема сигнала платного телевидения, а также аудиотехникой класса hi-end.
По словам источника Ъ, хорошо осведомленного о планах концерна, реструктуризация начнется в начале 2007 года. Бюджет проекта составит $5 млн. "Эти средства будут потрачены на развитие научно-исследовательского и дизайнерского подразделения, маркетинг и продвижение продукции. Sitronics будет перепозиционирован как производитель техники в среднем и премиум ценовом сегменте",— отметил собеседник Ъ.
По итогам первого полугодия 2006 года выручка от продаж потребительской техники и электроники Sitronics составила $57,4 млн (около 8% от общей выручки концерна). Убыток потребительского подразделения в первом полугодии составил $4 млн.
Производство бытовой техники и дешевой электроники и его прекращение в Sitronics называют частью маркетинговой стратегии концерна. "Для нас выпуск этой продукции был в первую очередь способом продвижения нашего брэнда. Прежде всего в регионах,— говорит заместитель генерального директора по связям с общественностью компании Елена Санарова.— Мы считаем, что эта глобальная маркетинговая акция принесла свои плоды". С таким утверждением согласны аналитики. По мнению Сергея Горбунцова из J`Son & Partners, выпуск Sitronics бытовой техники изначально был не прибыльным проектом, а способом повысить узнаваемость торговой марки на массовом рынке.
Участников рынка новость о прекращении производства недорогой электроники под маркой Sitronics не удивила. Глава компании Race Communications Леонид Лопатин констатирует, что Московский регион, в котором сосредоточены основные производственные мощности Sitronics, превратился в одно из самых неподходящих в Европе мест для производства недорогой потребительской электроники. "Пять-шесть лет назад, после кризиса 1998 года, когда задумывалось электронное производство нынешнего Sitronics, проект, вероятно, был оправдан с точки зрения рентабельности,— сказал господин Лопатин.— Однако сейчас производство недорогой электроники в России экономически нецелесообразно. Конкурировать с Китаем и другими азиатскими производителями российский бизнес не может".
У экспертов нет единого мнения о перспективах перемещения Sitronics в премиальный сегмент. "Очевидно, что в регионах продукция концерна будет пользоваться спросом,— указывает Сергей Горбунцов из J`Son & Partners.— Высокотехнологичную электронику по ценам, которые предлагает Toshiba или Nec, никто там покупать не будет. Более дешевая продукция Sitronics найдет свое место на рынке".
Иного мнения придерживается директор по стратегическому планированию консалтинговой компании Depot WPF Максим Писарев: "Проект Sitronics в премиум-сегменте отдает авантюризмом. На этом рынке, как и в массовом сегменте, российский производитель не может конкурировать с азиатскими, цены на продукцию которых, в первую очередь ЖК-дисплеи, постоянно снижаются".