«Калину» переведут на немецкий

Концерн «Калина» намерен перенести из Германии в Екатеринбург производство косметики по уходу за кожей подконтрольной ей немецкой компании Dr. Scheller Cosmetics AG. По мнению руководства уральской компании, это позволит существенно повысить рентабельность продаж германских косметических линий. Аналитики же отрасли отмечают, что решение о переносе производства может быть связано в первую очередь с убыточностью продаж этой продукции в Европе.

В пресс-службе концерна «Калина» сообщили, что в декабре 2006 года на производственную площадку в Екатеринбург будет перенесено производство продуктов по уходу за кожей Dr. Scheller Cosmetics AG (входит в группу компаний «Калина») — Apotheker Scheller и Manhattan Clearface. Реализовывать их будут как на российском, так и на европейском рынках. В официальном сообщение компании Dr. Scheller говорится, что производство этих немецких косметических средств в Екатеринбурге начнется уже с 1 января 2007 года. При этом все права на продукцию сохранятся за немецкой компанией, а производство будет проходить под контролем качества Dr. Scheller. В компании свое решение объясняют тем, что перенос производства косметики Apotheker Scheller и Manhattan Clearface позволит существенно увеличить маржинальную рентабельность их продаж за счет снижения производственных затрат.

ОАО Концерн «Калина» — крупнейший российский производитель косметической продукции и средств личной гигиены. Ведущие бренды — «Черный жемчуг», «Чистая линия», «MIA». Средства по уходу за кожей составляют около 11% от общей суммы продаж компании. За первое полугодие 2006 года по МФСО выручка концерна составила $180, 202 млн, чистая прибыль $15 млн 154 тыс. Основные акционеры генеральный директор Тимур Горяев (30%) и Deutsche Bank (11, 1%). Dr. Scheller Cosmetics AG, (Эслинген, Германия) — немецкий производитель косметической продукции, с 2005 года входит в группу компаний «Концерн “Калина”» (контролирует 75% акций). Продажи Dr. Scheller Cosmetics AG по итогам 2005 года достигли 77, 57 млн евро.

О намерении концерна изменить структуру производства Dr. Scheller руководство «Калины» заявило вскоре после того, как увеличило свой пакет акций в немецкой компании до 75%. В том числе не исключался и перенос части производства в Россию.

Эксперты считают, что решение производить часть косметики в России могло быть вызвано тем, что до последнего времени ее продажи на европейском рынке были убыточны. В частности, как отмечает эксперт потребительского рынка ИК «БрокерКредитСервис» Татьяна Бобровская, по итогам 1-го полугодия 2006 года производство именно этого вида косметики принесло Dr. Scheller чистые убытки в размере 0, 8 млн евро. В то же время начало продаж косметики Apotheker Scheller и Manhattan Clearface в России уже по итогам 2005 года позволило «Калине» увеличить свою долю на отечественном рынке средств по уходу за кожей с 34% до 34, 9%. Как указывают аналитики, это хорошая тенденция для дальнейшего роста.

Таким образом, отмечает Татьяна Бобровская, было бы логичнее перенести производство косметических средств под этими брендами в Россию, где они более востребованы и где у «Калины» самая развитая сеть продаж. В этом случае компания действительно может повысить рентабельность продаж Apotheker Scheller и Manhattan Clearface за счет сокращения транспортных издержек на их поставку с места производства в регионы основных продаж. Впоследствии это также может отразиться и на рентабельности самого концерна в целом. За 3 года работы немецких линий в Екатеринбурге она может вырасти с 11% до 14-16%.

Вера Степанова