Рекламе добавляют аналитики
Как будет работать новая маркетинговая платформа Т-Банка для бизнеса
Бизнесу открылись новые возможности на рекламном рынке. Это произошло после того, как Т-Банк запустил собственную маркетинговую платформу, которая объединяет все медийные каналы компании. Это банковское приложение, сервис рассрочки «Долями», онлайн-журнал Т-Ж и многое другое. Зная информацию о том, где и как часто люди совершают покупки, и обучая на этих данных свои алгоритмы, банк может находить и собирать аудиторию под любой запрос рекламодателя. Причем не только по традиционным параметрам типа пола, возраста, местоположения, но и на основе потребительского поведения клиента. Подробности — у Александра Рассохина.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Например, можно настроить маркетинговую кампанию исключительно на женщин, посещающих театр несколько раз в месяц, которые по средам покупают лавандовый раф в районе делового центра «Москва-Сити», и предложить им скидку на свой продукт или повышенный кэшбэк. И это все на базе 50-миллионной аудитории клиентов Т-Банка, отмечает генеральный директор медийного агентства SkyTecKnowlogy Мария Ельчинова:
«Во-первых, Т-Банк входит в топ-5 крупнейших банков страны, обладает при этом огромным ресурсом по сбору и обработке данных, и, естественно, это позволяет качественно анализировать, сегментировать, подбирать аудиторию под любые цели.
Во-вторых, я хотела бы отметить, что с уходом из страны некоторых социальных сетей и медиа мы наблюдаем снижение трафика, и как раз банковские экосистемы вполне могут стать новым источником этого трафика. Т-Банк отследил этот тренд и стал первым, кто презентовал свою рекламную платформу. До настоящего момента финансовым сектором нам ничего подобного предложено не было. Я уверена, что это будет интересно всем без исключения. Отдельно, наверное, имеет смысл отметить розничный бизнес».
Т-Банк уже давно занимает одну из лидирующих позиций на рекламном рынке. Больше десяти лет компания работает с крупными брендами по программе кэшбэка. В прошлом году банк объявлял о выплате 83 млрд руб. в виде кэшбэков, отмечает генеральный директор информационного агентства TelecomDaily Денис Кусков. По его оценкам, не меньше 15-20% от этой суммы приходится на рекламные бюджеты компаний-партнеров: «Новый продукт Т-Банка способен достаточно хорошо вырасти на рынке. Уже сейчас видно, что по итогам 2024 года компания входит в тройку крупнейших игроков рекламного рынка.
Достаточно большие возможности дает то, что реклама будет показываться не только в приложении Т-Банка, но и во множестве других ресурсов и сервисов приложений, что сделает гораздо более интересным размещение там информации. Ну, и сам по себе этот рынок тоже растет, поэтому считаю, что то, что компания обратила на него еще более пристальное внимание, логично и перспективно».
Всего на платформе Т-Банка доступно более 20 механик и инструментов продвижения. Разобраться в них, выбрать наилучший вариант для целей рекламной кампании и составить отчет по итогу поможет персональный менеджер.