Безумное вращение
Максимилиан Бюссер и M.A.D.Editions
У часов M.A.D.Editions, названных в честь галереи механических артефактов Mechanical Art Devices (M.A.D.), открытой основателем часовой марки MB&F Максимилианом Бюссером в 2011 году в Женеве, совсем короткая, насчитывающая всего три года история. И она не только достойна включения в учебники маркетинга, но и подкупает стремлением инициаторов проекта дать возможность прикоснуться к часовому искусству широкому кругу энтузиастов. Судите сами: выпускаемые под маркой MB&F «машины» чудо как хороши, но цены на них стартуют от 72 тыс. швейцарских франков. Немудрено, что Бюссера регулярно изводили просьбами смастерить что-нибудь узнаваемое, в фирменном стиле марки, но гораздо более доступное.
Максимилиан Бюссер — инициатор проекта M.A.D.Editions, основатель марки MB&F и галереи M.A.D. (Mechanical Art Devices)
Фото: Алексей Тарханов, Коммерсантъ
Максимилиан Бюссер — инициатор проекта M.A.D.Editions, основатель марки MB&F и галереи M.A.D. (Mechanical Art Devices)
Фото: Алексей Тарханов, Коммерсантъ
Вняв пожеланиям, в июне 2021 года он поделился идеей новых часов с сообществом своих поставщиков и коллекционеров, отправив им по электронной почте сообщение с несколькими изображениями. Концепция была выбрана такая: перевернутый вверх «дном» механизм, увенчанный крупным ротором автоподзавода с тремя секторами, за которым можно наблюдать сквозь верхнее сапфировое стекло, указатели часов и минут — два вращающихся цилиндра, показания которых считываются на торце корпуса у условной отметки «6 часов», заводная коронка — напротив, у отметки «12 часов». Очень скоро сведения о диковинке просочились за пределы круга получателей рассылки и вызвали живейший прикладной интерес.
Когда команда Бюссера приступила к работе над M.A.D.1, возникла проблема. Ни один механизм MB&F не укладывался в рамки запланированной цены до 3 тыс. швейцарских франков (без налогов, с налогами — чуть больше 3 тыс.). Команда долго искала механизм, который стал бы воплощением концепции. Его главной особенностью должно было быть свободное и быстрое вращение ротора при движениях запястья. С одной стороны, механизмы с двунаправленным заводом на рынке были в изобилии, но их ротор вращается гораздо медленнее, с другой — в заданной ценовой категории не существовало ни одного швейцарского механизма с однонаправленным заводом. В конце концов, эти часы призваны поражать, а как это сделать без необычайно юркого ротора? Тогда Бюссер и команда модифицировали японский механизм Miyota 821A, снабдив его однонаправленным ротором, соответствующим замыслу.
Сразу же было решено, что первая версия M.A.D.1 Blue в синем цвете будет предназначена ограниченной аудитории: «друзьям» (поставщикам и партнерам) MB&F, которые поддерживают марку с момента ее основания в 2005 году, и «племени» — владельцам сложных часов Horological Machine и Legacy Machine. Им до сих пор предоставляется приоритетный доступ ко всем M.A.D.Editions. Что касается тех, кто еще не приобщился к деятельности и продукции MB&F, то для них была придумана лотерея. Она в момент запуска очередной версии на несколько дней открывается на сайте M.A.D.Gallery. При этом сделано все, чтобы исключить многократную регистрацию и применение ботов, чтобы итоги были максимально справедливыми. Затем происходит розыгрыш, победителям которого по электронной почте направляются сообщения о необходимости произвести оплату. Дальше — дело техники: часы могут быть получены владельцем в галерее в Женеве или доставлены ему экспресс-почтой.
Фото: MB&F
Фото: MB&F
Фото: MB&F
Поскольку запросов на M.A.D.1 Blue поступило гораздо больше, чем предполагалось, уже в марте 2022 года было объявлено о запуске версии M.A.D.1 Red. В первой лотерее приняли участие 19 тыс. претендентов, среди которых были распределены 1,5 тыс. экземпляров. Все они были поставлены в течение 2022 года, в конце которого проект получил и экспертное признание: часы были признаны победителями Гран-при часового искусства в Женеве в номинации «Вызов», в которой соревнуются экземпляры стоимостью до 3,5 тыс. швейцарских франков.
Не сбавляя темпа, в феврале 2023 года MB&F выпустила партию из 1,5 тыс. экземпляров M.A.D.1 Red. На этот раз в лотерее приняли участие уже около 22 тыс. человек. В сентябре 2023 года был распределен полуторатысячный выпуск третьей цветовой версии M.A.D.1 Green. К весеннему запуску нынешнего года Бюссер пригласил французского дизайнера Жан-Шарля де Кастельбажака. В сотрудничестве с ним была выпущена ограниченная серия из 999 экземпляров. В общей сложности на сегодняшний день M.A.D.1 украшают запястья примерно 6 тыс. владельцев, всякий раз вызывая неподдельный интерес окружающих — как погруженных в часовую тему, так и нет.
Фото: MB&F
Фото: MB&F
Фото: MB&F
Фото: MB&F
На последних Женевских часовых днях были продемонстрированы новые версии. На сей раз дело не ограничилось только цветами: в модели, получившей обозначение M.A.D.1S, применен механизм швейцарского производства La Joux-Perret G101 с увеличенным до 68 часов запасом хода. Строго говоря, и Miyota, и La Joux-Perret — дочерние компании группы Citizen, поэтому, возможно, это производная прежнего механизма. Благодаря применению индикатора с одним цилиндром, общим для часов и минут, удалось на 20%, до 15 мм, уменьшить толщину стального корпуса (его диаметр остался неизменным и составляет 42 мм). Для «друзей» и «племени» предназначена версия Purple в лиловых тонах, для всех остальных — Blue в светло-голубых. Розыгрыш завершился в начале сентября, но даже если удача вам не улыбнулась, не отчаивайтесь — в следующем году обещаны совершенно новые по концепции M.A.D.2.