От «РОК-1» уплывают бренды
Торговые марки обанкротившегося предприятия достанутся конкуренту
Производитель рыбной продукции «Балтийский берег» стал победителем торгов по продаже брендов, которые принадлежали обанкротившемуся предприятию «РОК-1». За товарные знаки «Крабика», «Морская планета», «Фишпик», Arletta и Fishland компания предложила 3 млн рублей. Марки имеют историю и могут использоваться для продвижения продукции в торговых сетях, считают эксперты.
Цех обанкротившегося предприятия «РОК-1»
Фото: Михаил Разуваев, Коммерсантъ
Цех обанкротившегося предприятия «РОК-1»
Фото: Михаил Разуваев, Коммерсантъ
Рыбоперерабатывающая компания «Балтийский берег» выиграла торги по продаже товарных знаков «Крабика», «Морская планета», «Фишпик», Arletta и Fishland. Информация об этом следует из материалов аукциона. За бренды, которые ранее принадлежали обанкротившемуся производителю рыбной продукции «РОК-1», «Балтийский берег» предложил 3 млн рублей. Гендиректор компании «Балтийский берег» Анна Шевелева не ответила на звонки «Ъ-СПб», конкурсный управляющий Артем Скрипченко отказался от комментариев.
По собственным данным, «Балтийский берег» перерабатывает более 70 тонн рыбы в год и контролирует 23% российского рынка. В управлении компании находятся четыре завода, расположенные в Санкт-Петербурге, Марий Эл, Ленинградской и Смоленской областях. По данным «СПАРК-Интерфакс», ее выручка в 2023 году составила 21,3 млрд рублей, чистая прибыль — 509,7 млн рублей. Владелец «Балтийского берега» — Михаил Бобров, структуры которого контролируют предприятие «Русский лосось».
Принадлежавший Александру Старобинскому «РОК-1» в прошлом был крупным производителем рыбы и морепродуктов. Мощности компании позволяли выпускать 60 тыс. тонн продукции в год. В 2022 году производитель начал испытывать финансовые сложности и инициировал свое банкротство, а в 2023 году был признан несостоятельным. Причиной этого стали высокая кредитная нагрузка и падение объема продаж на фоне уменьшения спроса рыбную продукцию, следует из материалов суда. В этом году имущество «РОК-1» в Ленобласти было продано на торгах. Производственную площадку предприятия выкупил новосибирский предприниматель Андрей Ерисов, а склады приобрел Алексей Арнт.
«Балтийский берег» также претендовал еще на несколько брендов «РОК-1», но уступил конкурентам. В результате на торгах по продаже товарных знаков «Своя рыбка» и «А’море» победил индивидуальный предприниматель Роман Быков, предложивший за них 26,4 млн рублей. Кроме того, бренд «Форелика» за 550 тыс. рублей достался карельскому форелевому хозяйству «Парола» из Карелии. С Романом Быковым связаться не удалось, владелец «Паролы» Владимир Хотин не предоставил комментарии «Ъ-СПб».
Предложенная «Балтийским берегом» цена за торговые марки невысока, считает управляющий партнер Agro & Food Communications Илья Березнюк. Это бренды с определенной историей, которые появились середине 2000-х годов и известны ритейлерам и дистрибуторам, напоминает он. При этом «Своя рыбка» и «А’море» были выведены на рынок значительного позже и не имеют сильного позиционирования, добавляет господин Березнюк.
Глава агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров говорит, что сумма сделки будет сопоставима с затратами на разработку новых брендов. По его словам, товарные знаки не представляют большой ценности, но их можно использовать для продвижения своей продукции в торговых сетях. Сейчас наблюдается тренд на разработку поставщиками отдельных марок для различных ритейлеров и каналов продаж, указывает он.
Главным брендом компании для компании остается «Балтийский берег», тогда как остальные пока существенно уступают ему с точки популярности и узнаваемости, замечает Илья Березнюк. Приобретение новых марок позволит избежать издержек, связанных с их созданием и регистрацией, объясняет эксперт.