Новосибирцев позовут в «Детский мир»

На сибирский рынок выходит крупнейшая в России компания по торговле детскими товарами — ОАО «Детский мир–Центр». Московская сеть откроет в декабре в Новосибирске свой первый магазин. Эксперты считают, что местный рынок детских товаров далек от заполнения и если что–то может помешать успеху на нем «Детского мира», так это месторасположение торгового центра на ул. Немировича–Данченко.

Открытие новосибирского магазина сети «Детский мир» запланировано на декабрь. Вчера об этом сообщил „Ъ“ гендиректор ОАО «Детский мир–Центр» Максим Ентяков. Компания уже приступила к набору персонала.
Как сообщил представитель компании–застройщика «СКА–Сибирь», «Детский мир» разместится на четвертом этаже нового торгового центра «Атриум», расположенного на ул. Немировича–Данченко. Площадь магазина составит более 2,8 тыс. кв. м. Другими якорными арендаторами этого торгового центра станут сеть «Холидей Классик» и первый сибирский магазин столичной сети «М. Видео». Сумму инвестиций в «Детском мире» не называют. Федеральной сети «Банана–Мама» (проект совладельцев сети «Эльдорадо») открытие аналогичного по размерам магазина в этом году обошлось примерно в $1 млн.
ОАО «Детский мир–Центр» принадлежит сеть из 53 магазинов (из них 17 в Москве и Подмосковье, 11 — в Санкт–Петербурге). В группу компаний «Детский мир» входят также магазины «Вырастай–ка!», оптово–розничный торговый центр «Варшавка» и магазин Minimodels в Санкт–Петербурге. Самым крупным объектом сети является «Детский мир» на Лубянке (площадь свыше 50 тыс. кв. м). Выручка группы по US GAAP за 6 месяцев 2006 года составила $117,9 млн, за 12 месяцев 2005 года — $207,97 млн. Принадлежит АФК «Система». «Детский мир» приходит на уже достаточно развитый, хотя еще и не слишком структурированный рынок. Ведущие позиции в Новосибирске пока занимают местные операторы, значительная доля оборота до сих пор приходится на самостоятельные магазины, созданные на базе «советских» торговых точек. Никто из их владельцев до сих пор не смог сделать свой бизнес сетевым.
Впрочем, в последнее время эти предприятия на рынке детских товаров активно теснят новые игроки. По три магазина открыли сеть Nati (проект специализирующейся на средствах гигиены и бытовой химии оптовой компании «АСК–Сервис»), «Папайя» (проект компании «Академстройсервис», управляющей рядом торговых объектов в Академгородке) и «Грэми» (один из крупнейших региональных дистрибуторов детских товаров). Первым столичным игроком на новосибирском рынке стала сеть «Банана–Мама». «На нем (новосибирском рынке детских товаров. — „Ъ“) нет таких сильных игроков, как в пищевом ритейле или в торговле электроникой, так что новый игрок, обладающий сильным брендом, вполне может перетянуть на себя часть клиентуры», — заметила вице–президент «Инвестиционной группы Мамонов» (занимается маркетинговыми исследованиями) Екатерина Мамонова.
Вчера представители местных компаний под разными предлогами отказались комментировать приход сильного конкурента. По мнению директора исследовательской компании RID Analytics Елены Ермолаевой, успеху «Детского мира» на рынке может помешать место, выбранное для первого магазина. «Этот торговый центр не может похвастаться хорошей транспортной доступностью. Имеющийся у этого объекта пешеходный трафик практически равен нулю, а от ближайшей станции метро до него придется идти минут 15, пересекая оживленнейшую магистраль», — пояснила она.
Госпожа Мамонова согласилась с этой оценкой, но указала на то, что «Атриум» расположен вблизи районов активной застройки, прежде всего жилого массива «Горский». «Большую часть жителей в этих кварталах составляют молодые семьи, что может помочь „Детскому миру“», — считает эксперт.
Станислав Соколов, Новосибирск