В этом году структура рынка мобильного контента претерпела существенные изменения. К такому выводу пришли участники конференции Mobile VAS Conference, завершившейся в минувшую субботу. Логотипы и мелодии для телефона (кастомизация), продажа которых приносила до сих пор контент-провайдерам львиную долю доходов, становятся все менее интересны пользователям. По прогнозу экспертов, доля этих услуг в общей структуре выручки контент-провайдеров в этом году снизится до 39%, с 60% в 2005 году. По мнению участников рынка, будущее рынка за мобильной коммерцией и тяжелым мультимедийным контентом.
Впрочем, и сами контент-провайдеры отмечают, что зарабатывать на картинках и мелодиях становится все сложнее. С помощью активно продвигаемого сотовыми компаниями мобильного Интернета абоненты научились самостоятельно и бесплатно загружать из сети понравившийся контент. В итоге, по словам PR-директора контент-провадера I-Free Аэлиты Давыдовой, если в прошлом году доля услуг кастомизации от общего объема рынка составляла около 60%, то в этом году она снизилась до 39%. "Зато впервые в структуре выручки появилась мобильная коммерция, позволяющая пользователям оплатить товар или услугу с помощью сотовой трубки. Ее доля составила около 3 процентов. На наш взгляд, это очень перспективный сегмент, который продемонстрирует в ближайшем будущем заметный рост", — говорит госпожа Давыдова.
Другой точкой роста контент-провайдеры называют тяжелый мультимедийный контент, оговариваясь при этом, что активное развитие этого направления начнется лишь с началом строительства в России сетей третьего поколения. Отметим, что руководство ЗАО "Скайлинк", чья сеть способна передавать данные на более высоких скоростях, чем сети GSM-конкурентов, объявило на прошлой неделе о смене своей стратегии. Если до сих пор компания в основном зарабатывала на продаже доступных голосовых пакетов, то теперь собирается отказаться от этой практики и переориентироваться на предоставление неголосовых услуг — в частности, тяжелого мультимедийного контента. Например, пользователям будет доступен просмотр с мобильного телефона видеороликов и 8 телевизионных каналов. В "Скайлинке" уверены, что новые сервисы уже к концу следующего года будут формировать 40% от выручки, в то время как сейчас неголосовые услуги приносят оператору около 15% доходов. Напомним, что "Мегафон" также продвигает услугу "Мобильного телевидения", в рамках которой можно с экрана телефона осуществлять просмотр 4 каналов. "В настоящий момент у нас 10 тыс. активных пользователей 'Мобильного телевидения'. Думаю, что с популяризацией мобильного Интернета этот сервис будет становиться все более востребованным", — говорит госпожа Налобина. Насколько эти прогнозы верны, станет известно уже в ближайший год.
Борис Горлин,
Илья Шатилин
"Телевикторины лишь по итогам июня смогли заработать около $1 млн"
Кирилл Петров, управляющий директор компании i-Free:
— Главной тенденцией на рынке VAS (value added services, дополнительные услуги. — Ъ) можно назвать продолжающееся снижение доли услуг кастомизации в общей выручке контент-провайдеров. Это происходит по целому ряду причин. Во-первых, риск получить некачественный контент отпугивает многих потенциальных пользователей — часто абоненты получают вовсе не те мелодии, которые заказывают. Во-вторых, в настоящий момент львиная доля мелодий закачивается в телефон через WAP (мобильный Интернет. — Ъ), а WAP-трафик достаточно дорог. Получается, что абонент платит около $2 за мелодию и еще примерно столько же за трафик оператору. В-третьих, с появлением телефонов, поддерживающих технологию MP3, музыку в MP3-формате проще закачать в телефон с диска. 
— В 2004 году объем рынка контент-услуг составлял $300 млн, но в 2005 году он снизился до $270 млн. В этом году рынок стал расти благодаря новым интерактивным сервисам и развитию WAP. Прогноз на конец этого года — $400 млн, а к 2010 году его объем превысит $1 млрд. До сих пор доля услуг кастомизации в общей выручке контент-провайдеров постоянно снижалась. Если изначально предлагаемый пользователям контент ограничивался лишь картинками, мелодиями и логотипами, то позже появились Java-игры и различные интерактивные сервисы, которые стали привлекать к себе повышенное внимание пользователей. В итоге доля услуг кастомизации с 2004 года снизилась на 30 процентов. Это произошло по ряду причин. Например, недобросовестная реклама типа "Качай бесплатно, сколько хочешь" сперва привлекала повышенное внимание абонентов, но потом привела к масштабному оттоку пользователей. Наконец абонентам просто надоели эти услуги. Гораздо сильнее их теперь привлекают интерактивные сервисы — вроде служб знакомств как на телевидении, так и на WAP-порталах.