Как стало известно Ъ, сеть "Буквоед" в течение ближайших двух лет собирается открыть в Санкт-Петербурге пять книжных гипермаркетов. Инвестиции в каждый из них составят около $500 тыс. Помимо торговли книгами в гипермаркетах "Буквоед" будут поить покупателей кофе, проводить детские утренники и организовывать различные шоу. Магазины аналогичного формата собираются развивать и другие операторы книжного рынка. Искать новые формы борьбы за покупателя книготорговцев вынуждает низкая рентабельность бизнеса и высокая конкуренция.
Общая емкость российского книжного рынка оценивается его участниками в $1,7-1,9 млрд, доля книготорговли Петербурга и Москвы на нем составляет около 60%. По оценкам аналитиков компании РБК, российский книжный ритейл находится в фазе активного развития — число магазинов ежегодно растет на 35-40%. Сильная конкуренция вынуждает участников рынка придумывать новые способы привлечения покупателей. "Сегодня организованная розница покрывает только две трети российского книжного рынка. Чтобы оживить спрос, ритейлеры осваивают новые форматы магазинов", — отмечают в московской сети магазинов "Азбука". Поэтому похожие проекты есть и у других игроков рынка. Так, московская книжная сеть "Букбери" собирается открыть в Петербурге два магазина площадью около 500 тыс. кв. м и еще два книжных универмага площадью 1,2-1,6 тыс. кв. м в центре города. В настоящий момент управленцы "Букбери" подыскивают подходящие земельные участки. Формат книжных гипермаркетов с кофейнями и возможностью проведения в них творческих встреч собирался развивать и петербургский Дом книги.
Аналитики и участники рынка уверены, что книготорговцы на верном пути. "Продавать только книги все менее выгодно. Однако если предложить концепцию магазина, включающего сопутствующие товары и услуги и, например, тематические и социальные программы, то это будет способствовать повышению посещаемости торговой точки", — уверены в компании АСТ (оператор сети "Буква"). По прогнозам компании, окупаемость таких универсальных проектов составляет около трех лет, что является очень высоким показателем для книжного рынка. Аналогичного мнения придерживаются и аналитики ИК "КИТ Финанс". "За счет развития нишевых продуктов, например отделов специальной технической книги, можно значительно увеличить число посетителей магазина. Этого же эффекта позволяет достигать постепенно развивающаяся в России западная модель 'книжный магазин плюс кафе', что, впрочем, возможно только при наличии больших площадей", — уверен Максим Саенков, аналитик отдела анализа рынка акций компании "КИТ Финанс". В свою очередь, представители кофейного рынка отмечают, что тандемы с книготорговцами могут быть успешны только при условии выгодного месторасположения магазина. "Само по себе сочетание книг и кофе не являются гарантией популярности такого заведения. Все зависит от расположения магазина, часть площадей которого может занимать кофейня", — заявил Ъ Дмитрий Шубин, исполнительный директор сети "Идеальная чашка". По его словам, сеть рассматривает такой вариант развития, но еще не выбрала подходящего партнера.
Мария Шевченко
Дом книги вернулся в особняк
С сегодняшнего дня у принадлежащего городу ОАО "Торговая фирма 'Санкт-Петербургский Дом книги'" станет два магазина на Невском проспекте, — один из них займет свою традиционную площадку в особняке Зингера (Невский, 28). При этом сохранится и магазин на Невском, 62, где Дом книги расположился на время реконструкции исторического здания. Отметим, что возвращению Дома книги в особняк Зингера предшествовал громкий конфликт между его арендатором — Петербургским агентством недвижимости (ПАН), вложившим в реконструкцию $45, — и горадминистрацией. В результате Смольному удалось добиться для своей книготорговой фирмы льготных условий субаренды ($700 за квадратный метр в год), согласившись на сокращение зарезервированных для нее в особняке торговых площадей (с 3,25 тыс. до 2,7 тыс. кв. м) и пообещав девелоперу в качестве компенсации часть активов книготорговой фирмы. По данным Ъ, ПАН претендует на 49% акций ОАО. Однако, по словам председателя совета директоров "Торговая фирма 'Санкт-Петербургский Дом книги'", главы комитета по печати Смольного Аллы Маниловой, переговоры об объеме и цене допэмиссии, которую Дом книги намерен объявить в пользу ПАНа, еще не завершены.
Анна Пушкарская