АСТ поглотила «Тамбовкнигу»

Вчера московская издательская группа АСТ, развивающая собственную сеть книжных магазинов «Буква», объявила о покупке 74,5% акций ОАО «Тамбовкнига», насчитывающего в Тамбовской области 13 магазинов. Общий объем инвестиций АСТ в развитие местной сети составил более 50 млн рублей. В ближайшие годы компания намерена расширить ее до 18 торговых точек. Впрочем, участники рынка не считают проект АСТ перспективным, поскольку, по их мнению, книжный рынок областного центра достиг насыщения.

Как вчера рассказал финансовый директор издательской группы АСТ Олег Бартенев, компания выиграла конкурс обладминистрации и приобрела 74,5% акций ОАО «Тамбовкнига», включающего 13 магазинов в области, за 1 млн рублей. Группа выполнила основные условия конкурса по сохранению брэнда сети и вложила более 50 млн рублей в ремонт торговых площадок, закупку оборудования и оргтехники. Как уточнили в областном комитете по управлению госимуществом, в тендере, который состоялся в середине ноября, также принимали участие московское ООО «Астол» (аффилировано с АСТ. – „Ъ“) и местное ООО «Электростар телевидеофотосвязь».

Гендиректор ОАО «Тамбовкнига» Геннадий Жеребятьев пояснил, что за год до приобретения пакета акций торговой сети московская компания выиграла конкурс на оперативное управление ими. «За данный период АСТ увеличила товарооборот нашей сети в два раза – до 6 млн рублей», – отметил господин Жеребятьев. Олег Бартенев, в свою очередь, добавил, что большую часть ассортимента сети составляет продукция издательств АСТ с минимальной наценкой, поскольку группе удалось «снизить логистические расходы за счет оптимального выстраивания системы складирования».

Группа АСТ включает более 30 книжных и несколько журнальных издательств (издает, в частности, журнал «Рыбалка на Руси»), две типографии (Типография № 6 в Санкт-Петербурге и «Проф-издат» в Москве), 250 книжных магазинов в разных регионах России, в том числе входящих в торговую сеть «Буква», ОАО «Курсккнига», ОАО «Кировкнига», ОАО «Курганкнига», а также несколько компаний, выпускающих детские игрушки. По данным самой издательской группы, ее оборот составляет около $150 млн в год. Основным владельцем АСТ является ее президент Тельман Исмаилов. С покупкой «Тамбовкниги» издательская группа не намерена останавливать свою экспансию в регион. Как отметил Олег Бартенев, в конфигурацию сети войдут три магазина «Буква», тоже расположенные в регионе, и две новые торговые площадки, которые АСТ намерена открыть в строящихся спальных районах Тамбова.

В настоящее время на книжном рынке Тамбовской области практически не осталось местных игроков. Группа АСТ с приобретением «Тамбовкниги» фактически стала монополистом на региональном рынке, поскольку ее 16 торговым площадкам противостоят только четыре магазина «Книгомир». Федеральная сеть «Книгомир» принадлежит лидеру российского книжного ритейла – новосибирскому ООО «Топ-книга», насчитывающему на конец 2005 года 305 магазинов; на втором месте по числу торговых площадок – группа АСТ (250 магазинов), а на третьем, с большим отрывом, – ООО ИД «Инфра-М» (торговая сеть «Библиосфера», 31 магазин).

Директор по исследованиям агентства Discovery Research Group Александр Болтавин, комментируя ситуацию, отметил, что основным фактором, тормозящим развитие книжного бизнеса в России, является недостаточно развитая торговая сеть. В РФ на 55-60 тыс. населения в среднем приходится один магазин, в то время как в большинстве других европейских стран – 10-15 тыс. В связи с небольшим количеством книжных магазинов в ближайшее время их число будет расти и, по мнению экспертов, к 2008 году удвоится. Его коллега из Discovery Research Group Илья Ломакин добавил, что наиболее привлекательными для федеральных и региональных сетей являются в настоящее время города с населением от 50 тыс. до 200 тыс. жителей, поскольку более крупные города достаточно освоены ритейлерами.

Впрочем, руководитель одного из филиалов сети «Книгомир» в Центральной России не считает Тамбов с численностью населения около 330 тыс. человек перспективным регионом для развития книжных сетей, поскольку рынок областного центра уже перенасыщен. Он с большим скепсисом отнесся к проекту АСТ, отметив, что ее торговые точки на местах не обладают грамотным менеджментом, чтобы сделать сеть более-менее рентабельной. В качестве примера представитель конкурирующей компании сообщил, что именно по такой причине несколько магазинов АСТ закрылось в более перспективном областном центре – Липецке. Он не стал отрицать тот факт, что приход АСТ в Тамбов ужесточил конкуренцию на местном рынке, поскольку группа снизила цены на продукцию своих издательств, которая одновременно распространяется в «Книгомире».

Ольга Александрова