Электроника прочувствует давление

К Новому году ноутбуки и другая электроника в России подорожают на 10-15%. Как сообщили «Известиям» игроки рынка, отгрузки продукции, приобретенной по обновленным ценам, уже идут. Причины роста цен стандартные — мировая конъюнктура, курс валют и трудности с логистикой. Причем повышение в рознице продолжится и в 2025-м, отмечают представители отрасли.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Главным объяснением подорожания ноубтуков и других гаджетов следует считать антироссийские санкции, действие которых с течением времени становится ощутимее, отметил директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Антон Гуськов: «Мы можем говорить о факторах, влияющих на себестоимость продукции, к сожалению, совокупность негативных в последнее время действительно нарастает. Во-первых, санкционное давление уже несколько лет оказывается на наш рынок. Оно начинает давать отложенный, но комплексный эффект, то есть начинают все больше влиять нюансы запретов проведения платежей, ограничения импорта отдельных видов товаров. И начинает сказываться накопительный эффект.

Кроме всего прочего, это влияет и на логистические, и на трансакционные издержки. И важно понимать: несмотря на то, что, например, ноутбуки в России производятся, у нас, к сожалению, нет полного комплекса комплектующих для собственного выпуска, особенно это касается самых важных и ценообразующих — например, процессоров. Поэтому даже та продукция, которая производится в России, очень сильно зависима от импорта».

Как подсчитали участники рынка электроники, в первом полугодии в России было продано чуть больше 1,7 млн ноутбуков. Это на 13% больше, чем за аналогичный период 2023-го. Выручка составила 108 млрд руб. Подорожание, скорее всего, затронет бюджетный сегмент, но осенних распродаж, вероятно, оно не коснется, полагает техноблогер Wylsacom Валентин Петухов: «Это зависит от такого большого количества факторов, что в конечном итоге, что бы ни случилось, все равно цены растут к концу года. Таким образом все повышают свою маржинальность.

Вопрос в том, на какие категории товаров это будет распространяться? Дорогие устройства — там повышать цену уже нет смысла, их и так берут единицы. Речь, скорее всего, идет про массовые продукты, где подорожание на 10-15% не так сильно влияет. Если ноутбук стоит 15-20 тыс. руб., то повышение цены на 1-2 тыс. руб. не будет заметно. Как правило, это все гибридные схемы, то есть цены на устройства растут, но при этом к ним дают какие-то подарки и так далее. Иногда бывает так, что устройство стало стоить дороже, но покупать его выгоднее, потому что за него дают больше баллов или дополнительных аксессуаров. Нужно смотреть конкретную модель и динамику ее цен в моменте.

Как в этой ситуации пройдут ноябрьские распродажи? Все уже к ним активно готовятся. Думаю, в том числе это хороший способ распродать склады и расчистить места под новые закупки. То есть перед праздничным периодом будет распродаваться весь неходовой товар, а высокий сезонт уже потянет цены вверх».

В натуральном выражении лидером продаж среди лэптопов с января по июнь стал Asus, на него пришлось 16% купленных россиянами устройств. На второй и третьей позициях Lenovo и MSI. Четвертое место поделили между собой Apple и Acer.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Андрей Загорский