Детей пересчитали по чекам
В Сибири сокращаются продажи товаров для новорожденных
Спрос на детские товары, в том числе для новорожденных, упал в Сибири по итогам сентября этого года к аналогичному периоду 2023-го на 5%. Заметно меньше стали покупать подгузники, детское питание и присыпки. Среди регионов с наибольшим сокращением спроса — Республика Хакасия на 17%, Красноярский край на 15% и Новосибирская область на 11%. Несмотря на снижение спроса, цены на детские товары в среднем выросли на 12%. Динамика напрямую связана с низким уровнем рождаемости по стране, полагают эксперты.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Продажи товаров для детей снизились в Сибирском федеральном округе в сентябре и первые две недели октября 2024 года на 5% в натуральном выражении по сравнению с показателями годичной давности, подсчитал для «Ъ-Сибирь» аналитический ресурс «Контур.Маркет» (оператор фискальных данных). Эксперты проанализировали более 300 тыс. чеков, выданных торговыми точками СФО.
По данным платформы, на 14% упали продажи детского питания, присыпки на 13%, подгузников для младенцев на 9%, бутылочек, сосок и прорезывателей на 7%.
Самое большое падение спроса зафиксировано в Республике Хакасия — на 17%, Красноярском крае — на 15%, Новосибирской области — на 11%. В Омской и Кемеровской областях продажи снизились на 9%, Томской области на 8%.
Тем не менее есть регионы, которые показывают увеличение спроса. Так в Республике Алтай и Алтайском крае, Иркутской области и Республике Тыва зафиксирован рост продаж в сравнении с прошлым годом на 7%, 8% и 11% соответственно. Ранее Алтай и Тыва вошли в регионы-лидеры по уровню рождаемости, по результатам исследования Правительства РФ.
В то же время в целом по округу отмечается снижение коэффициента рождаемости с 9,1% в августе 2023 года до 8,5% в августе 2024-го. Рождаемость в этот период в СФО сократилась на 6,6%.
На фоне снижения рождаемости происходит снижение спроса и изменение потребительских привычек, что отражается на структуре продаж, отмечают в аналитической компании Nielseniq.
Несмотря на снижение спроса, цены на детские товары в среднем по Сибири в сентябре-октябре выросли на 12%. Больше всего подорожало детское питание на 18%, до 71 руб. в среднем. Стоимость сосок и бутылочек увеличилась на 12%, до 189 руб. Цены на подгузники выросли на 10%, превысив 1,4 тыс. руб. за одну пачку (100 штук).
Максимальный рост цен на детские товары среди регионов отмечен в Новосибирской и Омской областях. Красноярском крае и Республике Хакасия – на 13%. Минимальный рост цен произошел в Республике Тыва и Кемеровской области — 4% и 11% соответственно.
Однако даже на этом фоне в индустрии детских товаров появляются новые тренды, отмечают эксперты. Например, лидерами по динамике продаж на маркетплейсах осенью этого года стали товары для квадроберов. На Wildberries за три квартала 2024 года продажи таких товаров выросли на 4800% в штуках и на 4700% в объеме.
В целом за год продажи товаров для детей на Wildberries в Сибири в сентябре-октябре этого года выросли в натуральном выражении на 16% и на 24% в денежном. На Ozon в этот же период спрос на детские товары в штучном выражении увеличился на 6%, продажи в денежном выражении увеличились на 28%.
Впрочем, замедление продаж стандартного набора детских товаров, включающих как продуктовые, так и непродовольственные сегменты, — долгосрочный тренд, обусловленный демографическими факторами, считают аналитики Nielseniq.