Залетела

25 октября исполнилось 105 лет со дня рождения Беаты Узе — одной из первых женщин-летчиц Германии и первой в стране летчицы-каскадера. Однако всемирно известна она как владелица первого в мире официального магазина для взрослых, как первая миллионерша, сделавшая состояние на продаже товаров для секса, и, похоже, как единственный в мире основатель порноимперии, который получил за это государственную награду. «Ъ» изучил историю женщины, начавшей продавать эротические товары просто потому, что ей запретили летать.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Смерть немецкой миллионерши — событие, которое редко попадает на первые полосы газет по всему миру. Однако когда сыновья Беаты Узе-Ротермунд сообщили летом 2001 года о ее кончине, мировая пресса — от бульварной Bild до вполне респектабельных Frankfurter Allgemeine и The New York Times — разразилась некрологами. В одном из них говорилось, что в Германии есть три настоящих и мгновенно узнаваемых бренда: Mercedes-Benz, BMW и Beate Uhse. Если это и было подходящим случаю преувеличением, то совсем незначительным. К моменту смерти Беаты Узе магазинов марки было примерно столько же, если не больше, сколько дилерских центров Mercedes. Правда, в отличие от клиентов дорогой автомобильной марки, посетители магазинов сети Beate Uhse старались не привлекать к себе внимания по вполне очевидным причинам.

Beate Uhse AG — старейшая и одна из крупнейших в мире сетей магазинов для взрослых. Кстати, сама владелица сети, детство и юность которой совершенно не предполагали, что она выберет себе такое занятие, вовсе не переживала по поводу того, на чем в итоге она заработала миллионы. Такое уж у нее было воспитание.

А ей летать охота

Урсула Узе-Ротермунд, в девичестве Кестлин, родилась в 25 октября 1919 года на совершенно обычной ферме в совершенно обычной немецкой деревушке близ города Кранц (ныне — Зеленоградск Калининградской области). Правда, родители ее были не такими уж среднестатистическими. Мать Беаты получила высшее медицинское образование и придерживалась вместе с мужем довольно смелых для того времени взглядов на отношения мужчины и женщины. Они не выступали, разумеется, за свободный секс или открытые отношения, верили в семейные ценности и супружескую верность, но очевидно не считали, что единственная цель интимной близости — рождение детей. Мать Беаты Маргарета была большой поклонницей новомодного тогда календаря Огино-Кнауса, по которому можно было определить дни, когда женщина может заниматься сексом, совершенно не опасаясь забеременеть. Эти знания вместе, разумеется, с идеями о святости супружеских уз Маргарета передала своим детям — Беата была третьим, самым младшим ребенком в семье.

Через десятилетие календарь сыграет ключевую роль в жизни Беаты, но в начале 1930-х девочка грезила вовсе не о радостях любви, а о небе. Завороженная достижениями Амелии Эрхарт и Чарльза Линдберга, она мечтала стать летчицей. Доходило до смешного. Ее сестра, возмущавшаяся тем, что Беата ведет себя не как нормальная девочка, заперла однажды ее в ванной, кинув ей несколько кукол. «Пока не научишься играть в них — не выйдешь!» — пригрозила она. Беату в конце концов освободили родители и увидели, что всех кукол она утопила в ванне.

В 1937 году Беата уговорила родителей оплатить обучение в летной школе неподалеку от Берлина. Там она не только научилась управлять самолетом, но и встретила Ханса-Юргена Узе, одного из школьных инструкторов. Они поженились в 1939 году.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Ее ждала прекрасная карьера. Беата некоторое время проработала летчиком-испытателем, потом перегоняла самолеты с аэродрома на аэродром, а затем приглянулась кинокомпании UFA, которая пригласила ее на работу. Так она стала первой женщиной-каскадером в Германии.

В начале Второй мировой войны супруги Узе, естественно, попали на фронт и стали военными летчиками. Правда, Беата вскоре забеременела, а в 1943 году родила сына Клауса. Как молодая мать она могла отказаться от службы, однако и тут ее любовь к полетам пересилила материнские чувства. Она продолжила летать: перегоняла самолеты из тыла к линии фронта, а также испытывала новые машины. В 1944 году она овдовела: Ханс-Юрген погиб в авиакатастрофе. Службу, однако, Беата не бросила. Ее последний полет случился весной 1945 года. Чуть ли не за несколько часов до падения Берлина она посадила в самолет своего сына, несколько раненых, детскую медсестру и вылетела на запад, подальше от Красной Армии. В итоге она оказалась на западе Германии в зоне британской оккупации. Как офицер люфтваффе (у нее было звание капитана) Беата провела несколько недель в лагере для военнопленных. Ей, матери-одиночке, в конце концов выдали пожизненный запрет на полеты — как бывшей военной летчице — и отпустили на все четыре стороны.

Сочинение Х

Так она с ребенком оказалась в городке Фленсбург. Оставшись без любимого дела, Беата пару лет работает коммивояжером, продавая ненавистных ей с детства кукол и какую-то галантерею. В 1947-м она решает, что это не ее. И что ей нужен собственный бизнес. И тут она вспоминает про календарь Огино-Кнауса. Вечерами на старенькой печатной машинке она пишет свой первый труд «Schrift X» («Сочинение X»), в котором рассказывает о календаре, женских циклах и т. д. Одновременно она начинает встречаться с местным бизнесменом Эрнстом-Вальтером Ротермундом, вдовцом с двумя сыновьями. В 1948 году они женятся, а Беата относит рукопись в местную типографию, которая берется ее напечатать тиражом 32 тыс. экземпляров. Работу типографии Беата оплачивает пятью фунтами чистого сливочного масла — внушительные расходы по тем временам.

Торговля товарами для взрослых уходит в онлайн

Книгу «Сочинение X» Беата решает продавать по почте, установив цену в 1 марку (плюс накладные расходы). Для сравнения: пять фунтов масла стоили в то время в среднем 1250 марок. После успешной реализации всего тиража Беата расширяет бизнес по продаже товаров по почте. Теперь она рассылает не только новый тираж собственной брошюры, но и дефицитные в то время презервативы и дорогое и очень вызывающее нижнее белье. В 1951 году Беата официально регистрирует компанию по продаже товаров почтой. Обороты растут, ассортимент расширяется: появляются афродизиаки — «Конфеты силы» для мужчин, драже «Эротин» для женщин и, наконец, стимулирующий прибор (сегодня его бы назвали фаллоимитатором) со смелым названием «Избавитель от забот».

Вместе с бизнесом растет и семья. Вскоре у Беаты уже четыре сына — два родных и два приемных.

На то, чтобы заработать свой первый миллион, у Беаты Узе уходит десять лет. А в 1962 году во Фленсбурге она открывает первый в истории официальным секс-шоп.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Вывеска на нем гласила: «Специализированный магазин гигиены брака». И надо сказать, что она очень точно отражала и взгляды хозяйки, и философию ее компании. Беата искренне считала, что секс — вполне нормальное и здоровое занятие для любящих супругов. Она уверяла всех и, кажется, была убеждена сама в том, что выполняет важную социальную функцию по сохранению семей и поддержанию супружеской верности. Это кроме всего прочего было и блестящим маркетинговым ходом: честные бюргеры становились клиентами Беаты Узе без всяких моральных терзаний.

Даже ее каталоги были составлены так, чтобы не спровоцировать вредные для бизнеса стеснительность, неловкость или что-то подобное. Афродизиаки и порнографические романы продавались как средства для того, чтобы по вечерам у жен клиентов реже болела голова. Если вторая половина была холодна, то мужу предлагали попробовать разного рода приспособления для стимуляции. А если оба супруга чувствовали, что их жизнь стала чуть скучнее, чем хотелось бы, то в магазинах Beate Uhse — сеть постоянно расширялась, а хозяйка компании смело поставила свое имя на вывеску — всегда можно было купить и то же самое возбуждающее нижнее белье, и разнообразные костюмы, и аксессуары для игр. А после легализации порнографии в Германии в 1975 году у Beate Uhse стали доступны и кассеты с фильмами про сантехников.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

2000 жалоб

Разумеется, у Беаты Узе и ее сети было огромное количество противников. Ее биографы напоминают, что за первые 20 лет существования полиция регулярно наведывалась в магазин во Фленсбурге, на который местные бюргеры настрочили в общей сложности более 2 тыс. жалоб. Тем не менее ее бизнесу это не мешало. Марка вышла за пределы Германии и в конце 1980-х стала крупнейшей сетью розничных магазинов подобного рода в Европе. В компании даже появилось собственное издательство.

Отношение к бизнесу Беаты менялось, однако, не так быстро. В 1960 году она без проблем стала членом Германского общества натуристов. Но на этом публичное общественное признание застопорилось. Даже в более либеральные 1980-е Ассоциация германских издателей наотрез отказалась принимать в свои ряды издательство Беаты Узе.

Ее саму это нисколько не смущало. В 1981 году она официально зарегистрировала свою фирму как акционерное общество Beate Uhse AG. И, несмотря на возраст и болезнь — у нее был рак желудка, продолжала вести активный образ жизни. Беата пилотировала самолеты, участвовала в разного рода экстремальных соревнованиях и обожала давать интервью, особенно если это касалось ее бизнеса. «Я очень люблю говорить о том, чем занимаюсь. Даже включаю для этого свой слуховой аппарат»,— призналась она как-то в беседе с журналистами.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В 1989 году, с падением Берлинской стены, она отправилась на восток — в буквальном смысле: чуть ли не собственноручно раздавала гэдээровцам каталоги своей компании. После этого рынок Восточной Германии был ее. В том же году Беата Узе удостоилась Федерального креста за заслуги — единственной государственной награды ФРГ.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В 1999 году ее признали в ставшем родным Фленсбурге. Сыновья (и дочери) тех, кто отказывал ей в членстве в теннисном клубе, внесли ее имя в Книгу почетных горожан. В том же 1999 году случилось и еще одно важное событие: Beate Uhse AG провела размещение акций на Франкфуртской фондовой бирже. На открытии акции торговались по €13,2.

Формально Беата Узе отошла от дел в 1992 году, однако сохранила за собой пост председателя наблюдательного совета и часто появлялась в рабочем кабинете. Она смогла удержать компанию на плаву в тяжелые 1990-е, когда рынок эротической продукции начал страдать из-за развития интернета. А ее последним важным достижением стал запуск в 2000 году платного телеканала Beate Uhse.TV.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В 2001 году она заболела воспалением легких и умерла в одной из клиник Швейцарии. Компания в том виде, в котором ее оставила Беата, пережила ее на 16 лет.

В 2017 году руководство Beate Uhse AG заявило, что сеть более не в состоянии выполнять свои обязательства по кредитам. К этому времени компания потеряла почти 100% капитализации. Но уже в 2019-м Beate Uhse возобновила нормальную операционную деятельность, а в начале 2020-го сменила юрисдикцию и переехала в Нидерланды. Сейчас акции Beate Uhse Group BV торгуются на Франкфуртской бирже, компания работает в 60 странах мира.

Что же до Беаты Узе, то она уже посмертно удостоилась телевизионного байопика. Снялась в нем Франка Потенте, сыгравшая ранее главную роль в «Беги, Лола, беги». Фильм «Беата Узе — право любить» вышел на канале ZDF в 2011 году. Его посмотрели более 5 млн человек. Критиков он не слишком вдохновил. «Зажатость в постели, которую фильм приписывает немцам после войны, передалась сценаристу»,— сетовал журнал Focus. Впрочем, про эту зажатость сама Беата понимала лучше, чем кто бы то ни было.

Андрей Келекеев