В 1990 году французская компания Sogo по заказу певицы Аллы Пугачевой выпустила духи "Алла". Объемы продаж составляли до $200 тыс. в месяц. В 1995 году госпожа Пугачева прекратила отношения с изготовителем, так как, по ее словам, ничего не заработала на продаже духов. В 1997 году певица совместно с компанией "Эконика" начала производство обуви под своим именем. Именная обувь приносит изготовителю $2-3,5 млн ежегодно, из которых певица получает $300-450 тыс. В июле 2003 года принадлежащий Алле Пугачевой пищекомбинат в Крымовске (Краснодарский край) реализовал первую партию чипсов "А. Б.". Продукция выпускалась и распространялась нерегулярно, ее доля на рынке не превышала 0,1%. 21 марта 2006 года Алла Пугачева продала обанкротившийся завод за €600 тыс.
В мае 1997 года парфюмерный концерн "Калина" начал выпуск именных духов певицы Анжелики Варум. В 1998 году продукция стала лауреатом международного конкурса парфюмерии "Интершарм". По экспертным оценкам, доля "Анжелики Варум" на рынке отечественных духов — до 3%.
В мае 2004 года группа компаний ОСТ запустила производство энергетических напитков под маркой Tszyu, принадлежащей боксеру Константину Цзю. К настоящему времени спортсмен заработал на брэнде более $1,3 млн.
В ноябре 2004 года концерн "Калина" выпустил одеколон имени вице-спикера Госдумы Владимира Жириновского. По словам политика, разработка аромата стоила $250 тыс. В 2005 году объем продаж одеколона составил $5 млн. В марте 2006 года фирма "Нево-табак" начала производить сигареты "Жириновский". К концу 2006 года производитель планирует выручить на продаже этих сигарет не менее $30 млн.
На Западе собственную парфюмерную линию имеют почти все крупные "звезды": свои парфюмерные линии выпускают Бритни Спирс, Дженнифер Лопес, Мадонна, Дэвид и Виктория Бекхэм, Сара Джессика Паркер, Антонио Бандерас и др. И эта деятельность приносит им неплохой доход: как только в первый год выпуска в 2002 году духи JLo Glow обогатили Дженнифер Лопес на $80 млн.