Eco- и pet-friendly бизнес

Сегодня понятие экокультуры включает в себя гораздо больше, чем просто сформулированные нормы и ценности. Экокультура проявляется во всех сферах деятельности компании — от установки энергоэффективных технологий и раздельного сбора мусора до создания специальных озелененных зон. Кроме того, растет число запросов на экологичные офисы и бережное потребление среди сотрудников. Еще один новый тренд — дружелюбное отношение к животным, которое распространяется не только на домашних питомцев, но и на поддержку приютов.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Для бизнеса становится нормой расширять свою программу корпоративной социальной ответственности и распространять на офисы «зеленые» тренды. Часто можно наблюдать оформленные зоны для приема фракций: стекла, бумаги, металла и пластика. А также пункты приема электронных сигарет, просроченных лекарств и блистеров от них, батареек, пластиковых крышечек, ненужной и старой одежды. Работники, которые ответственно подходят к утилизации отходов, используют такие пространства и направляют на переработку вещи.

«Последние три года такие зоны действуют на территории бизнес-парка "Крылатские Холмы". Помимо прочего, подобные активности помогают налаживать взаимодействие с партнерами, ведь посредством таких мероприятий мы сотрудничаем с другими организациями и экспертами,— рассказывает о примере инициативы Елена Малиновская, директор по аренде делового квартала «Сколково Парк.— Также такие мероприятия по развитию корпоративного волонтерства развивают экологическую ответственность у сотрудников».

По словам представителя текстильного шеринг-сервиса Lindaily Валентины Муйземнек, формат экокультуры позволяет вовлечь как можно больше сотрудников и их родственников в волонтерство, а участие в акциях сплачивает коллектив. «Мы организовали добровольную экоакцию, где участвовали 95 наших сотрудников. За лето смогли собрать 168 идей по сокращению образования отходов, 72 раза сдали отходы на переработку и собрали более 2000 батареек. Мы внедряем современные форматы, которые делают участие в экоакциях доступным и интересным. Например, создан Telegram-канал, где сотрудники делятся фотографиями своих экоподвигов и обсуждают новости экологии, что позволяет охватить больше людей независимо от их местоположения»,— рассказывает собеседница издания.

Организация подобных экологических инициатив делает работодателя привлекательнее на рынке и дает компании конкурентное преимущество, уверены эксперты SR.

С питомцами не расставайтесь

Опрос платформы «Нетология», фонда помощи бездомным животным «Ника» и сети зоотоваров «Четыре лапы» выявил, что для 31% россиян важны pet-friendly инициативы — то, как та или иная компания относится к животным и в чем это проявляется.

Дословный перевод pet-friendly — «дружелюбный к домашним питомцам», но инициативы относятся ко всем братьям нашим меньшим. Все чаще стали появляться pet-friendly офисы, куда работодатели разрешают приходить со своими питомцами. Опрошенные SR эксперты отметили важность поддержки в офисах атмосферы pet-friendly.

«Наши сотрудники очень любят и поддерживают животных. Время от времени офис превращается в "живой уголок", куда можно привести своего четвероногого друга, как будто собаки являются полноправным членом команды. Такие инициативы заряжают позитивом и демонстрируют, насколько важно для нас быть не просто бизнесом, а сообществом людей, готовых менять окружающий мир к лучшему»,— делится специалист по подбору персонала ГК Selecty Ирина Филимоненко.

Элементы pet-friendly инициатив компании используют и для установления более доверительных отношений со своими сотрудниками, а также повышают лояльность к бренду. Например, один из самых распространенных и популярных вариантов — создание мерча с фотографиями домашних питомцев сотрудников. Такой подход может стать частью стратегии продвижения бизнеса.

Культура pet-friendly все больше проникает в сетевые магазины и кафе. Часто можно увидеть на двери «линейку», отмечающую рост питомца, или табличку, что нет запрета для входа с животными. Также многие коворкинги привлекают соответствующую аудиторию, вводя скидки для людей с питомцами.

Помощь приютам

В компаниях, как правило, культура pet-friendly поддерживается благодаря помощи бездомным животным. «Наш отдел маркетинга начал помогать приютам с PR. С одной стороны, это лояльность аудитории, с другой — благотворительность. Отклик оказался большим, в постах приюта отмечалась хорошая активность. Спустя время стали замечать, что животных, о которых рассказали в публикациях, забирали в семью. Во многом это повлияло на желание помогать еще больше,— рассказывает об опыте генеральный директор компании «Смартлидс» (разработчик интернет-проектов, в том числе Promokodus.com) Алена Сидоренко.— Среди остальных сотрудников это событие получило большой отклик, так как почти у всех есть домашние животные. Тогда мы решили организовать поездку в приют "Добродог". Наша компания работает удаленно, поэтому для поддержания корпоративной культуры и общения внутри коллектива благотворительность стала отличным инструментом. К тому же сотрудники приезжали целыми семьями, воспитывая чувство социально ответственности не только в себе, но и в детях».

Представитель IBC Corporate Travel Юлия Малецкая, рассказала об организации одного из MICE-мероприятий. В частности, была организована корпоративная акция по отлову бездомных животных: сотрудники заказчика в фирменном мерче, с привлечением соответствующих подрядчиков, отловили в родном городе за один день более 20 бездомных котов и кошек, передали их в ветеринарные клиники и приюты, а тем, в свою очередь, закупили корм, средства для ухода и содержания.

«Некоторым животным получилось практически в тот же день найти новых владельцев. Безусловно, такие начинания положительно сказываются на взаимоотношениях в коллективе, повышают социальную значимость компании и информируют общественность о своей высокой миссии»,— отметила госпожа Малецкая.

О своем опыте рассказала генеральный директор трейд-маркетингового агентства «Алиди Продвижение» Татьяна Яухман. Компания организовывает визиты сотрудников в приюты дважды в год. Активное участие в поездках принимает от 15 до 30 человек. Основная цель мероприятия заключается в социализации собак: волонтеры выдают гостям приюта социализированных животных, с которыми затем отправляются на совместные прогулки. Эти собаки, тщательно подготовленные и имеющие все необходимые прививки и документы, нуждаются в постоянном внимании и заботе. Многие из них пережили трудные времена, но благодаря волонтерам постепенно возвращают доверию к человеку.

«Такие инициативы позволяют сотрудникам отвлечься от профессиональных задач и улучшить внутренние коммуникации, обсуждая внерабочие темы в неформальной обстановке. Это ведет к укреплению командных связей и создает дополнительную привязанность сотрудников к компании. Корпоративное волонтерство становится важным инструментом для удержания талантливых кадров и повышения общей удовлетворенности рабочих процессов»,— подчеркивает госпожа Яухман.

Алиса Мальцева