Праздник к ним приходит

Бюджеты на новогодние корпоративы выросли на 40%, как и число самих заказчиков, утверждают опрошенные “Ъ FM” ивент-агентства. В этом году индустрия бьет рекорды по количеству деловых мероприятий. Вслед за осенним сезоном бизнес несмотря на повышение ключевой ставки готовится к Новому году. В тренде — запрос на поднятие корпоративного духа. Какие форматы выбирают компании? И сколько стоит праздник в Москве? Выясняла Аэлита Курмукова.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Цены подняли все поставщики услуг, поэтому выросли и бюджеты на новогодние корпоративы. Малый бизнес, как утверждают собеседники “Ъ FM”, заходит с 2-3 млн руб., средний — готов потратить 10 млн руб., но большая часть запросов приходится на бюджет до 25 млн руб. Есть и рекордные суммы — 100 млн руб. Но это, скорее, исключение: так клиенты совмещают юбилей компании и новогоднюю вечеринку. Желающих столько, что ивент-агентства вынуждены отказывать в проведении мероприятий, рассказал генеральный директор Communicator Creative Events Егор Доброгорский:

«В каком бы состоянии у нас сейчас ни была ключевая ставка, люди по-прежнему хотят объединяться. Компании увеличили бюджеты примерно на 30-40%. Это напрямую связано с тем, что все подорожало. Так, мы сейчас готовим ужин на 50 человек в одном из мишленовских ресторанов в Москве. На 50 человек бюджет порядка 10 млн руб. При этом закрытие заведения для остальных посетителей "сжирает" 50% сметы. Есть подобные бюджеты и на 500 человек: проще площадка и кавер-группа. На стандартное корпоративное мероприятие стоит рассчитывать на средний чек где-то от 30-40 тыс. руб. на персону».

Самая большая статья расходов — развлекательная часть. В топе запросов — группа «Ленинград», Юрий Антонов, «Руки вверх» и все, что из девяностых, включая «Мираж» и «Комбинацию». А вот артисты-иноагенты под запретом даже в диджейских сетах, утверждают собеседники “Ъ FM”. Но заказчики снова приглашают тех, кто засветился на скандальной вечеринке Анастасии Ивлеевой. Гонорары звезд шоу-бизнеса в этом году начинаются от 7 млн руб. и доходят до 15 млн руб. Таков прайс, в частности, на два последних четверга в декабре 2024-го. Выступление популярных артистов заказывают чаще компании с госучастием, а вот частный бизнес использует в новогодней программе собственные ресурсы. Главный запрос — сплочение и объединение, подчеркнул генеральный директор Market Emotion Group Илья Горбачев: «Международные корпорации ушли, пришли новые собственники, которые заново выстраивают коммуникации.

Бизнес стал меньше публично кутить, мериться бюджетами. Часто события проходят в достаточно камерных форматах.

Очень много запросов на разные виды квартирников, форматы family day, мероприятия в рамках благотворительных организаций, привлечение сотрудников. Тренд на корпоративную социальную ответственность точно стал востребованнее. Все стараются думать о последствиях громких событий. Нужны не просто пьянки, а чтобы они были со смыслами».

Бизнес старается максимально вовлекать сотрудников к организации корпоратива: приглашают стендап-комиков, которые шутят в адрес даже топ-менеджеров, а также организуют собственные мюзиклы, отпуская персонал на репетиции, поделился руководитель ивент-агентства Republic Free Юрий Мирошников: «Для одного заказчика мы разрабатывали такой формат. Оказалось, что много поющих сотрудников, тем более у компании в этом году юбилей. Мюзикл о пути героя, многие работники откликнулись на эту историю. Сейчас идут репетиции. Глава компании тоже в них участвует, но не столь активно. В постановке есть главный герой, который запускает череду событий, и в конце, как в русских сказках, побеждает не только герой, но и вся команда.

Если говорить про стоимость таких проектов, то она стартует от нескольких миллионов рублей, от 15 тыс. руб. на человека. Это с учетом и развлекательной программы, и аренды площадки, и других активностей».

А среди активностей на корпоративах — кулинарные шоу, дегустация авторских коктейлей от топ-менеджеров, создание персональных парфюмов и аромата компании. Бизнес с помощью запаха пытается настроить коммуникацию между брендом и клиентом.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".