Как стало известно Ъ, сеть аптек "Первая помощь" решила выйти на медиарынок и приступить к выпуску глянцевого журнала "Золотой стандарт". Тираж журнала составит 20 тыс. экземпляров, он будет выходить шесть раз в год. Распространять свое издание "Первая помощь" собирается через сеть аптек в Москве и Санкт-Петербурге. Эксперты считают, что журналу будет тяжело занять хорошие позиции на медиарынке, перенасыщенном изданиями развлекательного толка.
Ъ Сеть аптек "Первая помощь" была основана в 1997 году. На данный момент компания объединяет 105 аптек, в том числе 92 в Санкт-Петербурге и 13 фармамаркетов в Москве. По данным независимых маркетинговых исследований, она занимает более 22% рынка сетевых аптек Петербурга, 30% рынка по парафармацевтике и 35% — по лечебной косметике. Оборот компании в 2005 году составил около $56 млн.
Эксперты фармацевтического рынка говорят, что это первый случай, когда аптечная сеть решила стать издателем коммерческого журнала. "Производители и дистрибьютеры фармацевтической продукции часто выпускают свои собственные издания, но для ритейлера это первый случай. Безусловно, такой ход даст компании возможность дополнительного продвижения своего брэнда на рынке, но оценить сегодня этот проект пока невозможно", — говорит Давид Мелик-Гусейнов, ведущий аналитик ЦМИ "Фармэксперты". По его словам, у проекта есть возможность охватить широкую аудиторию, — по данным Ъ, в месяц одну аптеку "Первой помощи" посещает около 10 тыс. человек.
По мнению экспертов, рекламная емкость российского рынка глянцевых журналов оценивается в $150 млн в год. Основные доходы приносят так называемые женские и мужские журналы. Причем в женских глянцевых журналах в 2005 году объемы рекламы выросли в среднем на 15-20%, в мужских — на 30%. По экспертным оценкам, в этом году мужские журналы привлекут $15-17 млн рекламных денег, в то время как женские — $40-45 млн. "Сегодня уже можно прогнозировать, что рост 'глянца' в следующем году будет выше нынешних показателей, так как ограничения на наружную рекламу ряда товаров приведут к перераспределению рекламных бюджетов, прежде всего в пользу печатных изданий", — говорят в исследовательской компании TNS Gallup.
Между тем аналитики утверждают, что рынок глянцевых журналов перенасыщен различными продуктами, охватывающими все возможные целевые группы, и новому проекту будет непросто завоевать интерес читателей. "Конечно, собственная сеть распространения несомненно поможет изданию, но его перспективы будут зависеть от контента, от качества материалов", — считает Константин Исаков, руководитель маркетингового агентства "Медиамарк". Не исключено, что "Первая помощь" решила сделать ставку на своих партнеров — поставщиков фармацевтической продукции, которые вполне могут стать основными рекламодателями аптечного журнала.
Мария Шевченко