Доступная роскошь
Лететь в Милан или Париж за «костюмом с иголочки» больше нет необходимости. Фаундер бренда мужской одежды STRAND Елена Семина создала все условия для тех, кто мечтает стать обладателем элегантного статусного гардероба в лучших традициях европейского качества, и при этом не разориться. Она организовала доставку премиальных тканей из Италии прямиком в Екатеринбург и вместе с командой одноименного ателье создает капсулы для работы и отдыха.
Елена Семина, фаундер бренда мужской одежды STRAND
Фото: Екатерина Полякова
Елена Семина, фаундер бренда мужской одежды STRAND
Фото: Екатерина Полякова
Почему вы выбрали путь именно мужского дизайнера?
Все началось с запроса моего мужа, который привык носить качественные вещи премиальных европейских брендов. Покупать одежду «сделано в Италии» стало и сложно, и неоправданно дорого: не так просто найти хорошего байера-стилиста и тем более самому лететь за костюмом на Via Monte Napoleone. Но потребность в повседневной классике из хороших итальянских тканей по адекватной, доступной цене осталась. Так родилась идея запустить свой бренд на базе моего, давно функционирующего ателье премиум-класса, где мы отшивали одежду в том числе для мужчин. Сильным аргументом стала и обратная связь от клиентов ателье — наши костюмы ничуть не уступают в исполнении аналогам известных люксовых марок, а стоят в 4–5 раз дешевле. Судя по отзывам, для мужчин важно получить качество, а не переплачивать за бренд. И это не про желание сэкономить, это про здоровый прагматичный расчет.
Фото: Екатерина Полякова
Фото: Екатерина Полякова
Фото: Екатерина Полякова
В чем заключается концепция бренда?
STRAND — это история про «тихую роскошь» для тех мужчин, кому понятен и близок классический стиль, кто заботится о своем имидже, строит карьеру, стремится к успеху. Это бизнесмены, политики, топ-менеджеры, госслужащие, эксперты, публичные деятели. Продумывая миссию бренда и дизайн-код, я решила сделать акцент на одежду вне времени, которая без лишних слов подчеркивает высокий статус владельца. Маркеры как деловых аутфитов STRAND, так и повседневных образов casual — сдержанный элегантный дизайн, идеальная посадка, практичность и комфорт.
Мы продаем не просто одежду, а эмоции и ощущения: STRAND — это про комфорт, успех и уверенность в себе.
По какому принципу создается коллекция?
Ключевая ценность — качество пошива и материалов. STRAND, что в переводе означает «нить, прядь», — это исключительно премиальные ткани из Куарона и Бьеллы, где отшивают свои коллекции известные безупречным качеством итальянские модные дома: шерсть, хлопок, шелк, лен от Loro Piana, Canali и так далее. Мы знаем, как ведет себя та или иная ткань, разбираемся в тонкостях посадки изделий и обработки — от строчки до фурнитуры — и несем личную ответственность за каждую созданную вещь. Поэтому мы абсолютно уверены, к примеру, в своих костюмах из ультратонкой шерсти австралийского мериноса — они не вытягиваются и выглядят достойно даже после интенсивного рабочего дня. Второй важный для меня фактор — комфорт и выверенный стиль. Коллекции создаются таким образом, что мужчина может легко собрать капсулу для любой ситуации даже без помощи стилиста или жены, заботящейся о визуальной репутации супруга. Все вещи прекрасно сочетаются по цветам и дизайну. И третье — мы делаем качественную одежду доступной. Да, производство в России стоит недешево, но все-таки кратно меньше, чем если отшивать коллекции (или покупать готовые) в Европе или Китае. Это позволяет держать разумные цены и гарантировать высокий уровень контроля качества на каждом этапе.
Фото: Екатерина Полякова
Фото: Екатерина Полякова
Что сегодня STRAND предлагает мужчинам?
На данный момент коллекция включает классические костюмы в трех самых популярных размерах (48, 50 и 52) с разной вариацией брюк – с защипами и без, smart casual пиджаки с накладными карманами, рубашки, поло с длинным и коротким рукавом, большой выбор базовых футболок и моделей slim fit, шорты классического кроя с манжетами и летнюю версию изо льна, а также ветровки и куртки в стиле сафари. Что касается цветовой гаммы, мы остановились на базовых расцветках, вдохновляясь эстетикой и стилевыми традициями культовых Brunello Cucinelli, Loro Piana, Ermenegildo Zegna, — синий, коричневый, серый, черный, молочный, camel. Есть модели в трендовых оттенках — оливковом, бургунди, терракотовом или розовом. Кричащих принтов в наших коллекциях нет, только деликатная полоска и клетка. В ближайших планах — расширить размерную сетку с учетом роста запросов от клиентов и дополнить коллекцию вязаными вещами: кардиганами и лонгсливами. Это довольно щепетильная история: мелкую вязку в стиле Brunello Cucinelli, например, в России никто не делает и не сделает — нет ни подходящего оборудования, ни сырья. Поэтому мы ведем переговоры с авторитетными китайскими фабриками, которые будут работать с нашими дизайнами на итальянском сырье. Контроля потребуется еще больше, но мы не можем позволить себе продавать вещи, не будучи стопроцентно уверены в их качестве, — «тихая роскошь» не терпит компромиссов.
Магазин STRAND, ул. Карла Маркса, 25
Реклама