дружба народов
Вчера в Киеве состоялась презентация коньяка Louis D`or — этот напиток, поступивший в продажу несколько дней назад, сейчас широко рекламируется слоганом "Рожденный во Франции". Однако эксперты в области алкоголя утверждают, что его нельзя называть французским коньяком. Дело в том, что в купаже присутствуют спирты, произведенные в Молдавии, а сама жидкость разливается в молдавском поселке Твардица. Маркетологи не исключают, что речь идет о попытке копирования брэнда — название напитка Louis D`or созвучно названию знаменитого коньячного дома Франции A. E. Dor.
"Louis D`or — это первый и единственный на Украине французский коньяк в среднем ценовом сегменте, который впервые дает возможность широкому кругу потребителей познакомиться с истинными традициями французского виноделия",— сообщили вчера Ъ представители Первого национального винодельческого холдинга. Они также отметили, что в основе купажа напитка — спирты, изготовленные в регионе Коньяк (Франция) на предприятии Distillerie Tessendier & fils, и выдержанные спирты вино-коньячного завода "Золотой аист" (Молдавия). Стоимость коньяка в рознице составляет от 22 грн до 30 грн за бутылку.
На этикетке, наклеенной на бутылку, изображен оттиск круглой формы с датой 1640. Эта дата, впрочем, к истории напитка никакого отношения не имеет. В 1640 году во Франции началась чеканка золотой монеты — луидора (Louis d`or). Также на этикетке содержится маркировка из пяти звездочек и аббревиатура V.S.O.P. (Very Superior Old Pale — "чрезвычайно старый и бледный"). Эти элементы оформления бутылки французского коньяка означают выдержку 20-25 лет. Правда, в отличие от "бледных" выдержанных коньяков Франции, мы имеем дело с напитком, выдержанным на протяжении пяти лет, цвета черного чая средней крепости. Маркировка в данном случае носит декоративный характер, так как соответствующими звездочками и аббревиатурами маркируется только французский коньяк — самый, пожалуй, известный вид бренди.
Бренди (brandewijn в переводе с голландского означает "пережженное или перегнанное вино" (branden — "сжигать"; wijn — "вино")) — крепкий алкогольный напиток, полученный путем дистиллята виноградного вина. Самым известным видом бренди является коньяк — напиток, полученный по определенной технологии и разлитый только в пределах региона Коньяк (Франция). Согласно законодательству ЕС, бренди, произведенные за пределами региона Коньяк, не могут называться коньяком.
По мнению экспертов, Louis D`or никакого отношения к коньяку не имеет. "Назвать коньяком его нельзя, для этого он должен быть купажирован на основе спиртов, полученных в Коньяке, кроме того, он должен быть и разлит в Коньяке",— сказал Ъ президент Ассоциации сомелье Украины Дмитрий Сидоренко. Он также сообщил, что не видит никаких мотивов для такого маркетингового хода. "Не знаю даже, чего таким образом они хотят достичь",— удивился господин Сидоренко.
Вместе с тем маркетологи не исключают, что в данной ситуации речь может идти о попытке копирования торговой марки. Дело в том, что название марки Louis D`or созвучно названию знаменитого коньячного дома Франции A. E. Dor. "Действительно, названия схожи по звучанию, однако коньяки A. E. Dor — это коньяки дорогих ресторанов и пятизвездных гостиниц, а молдавский напиток будет стоять в розничных сетях на соответствующем месте, то есть у них совершенно разные ниши и они просто никак не пересекаются между собой",— рассказал Ъ исполнительный директор компании CFC Consulting Константин Гридин. Он также подчеркнул, что украинский потребитель достаточно разбирается в алкоголе, чтобы не перепутать похожие по звучанию торговые марки.
В компании PremiumWine, являющейся официальным поставщиком коньяков A. E. Dor на Украину, также уверены, что молдавский Louis D`or не может оказать негативное влияние на торговую марку известного коньяка. "Это даже не подлежит обсуждению",— заверили Ъ в пресс-службе компании.
В то же время производители Louis D`or считают использование определения "французский коньяк" вполне приемлемым. Как сообщил вице-президент Distillerie Tessendier & fils Жером Тессендье, его больше интересует вопрос качества напитка, а что касается использования сочетания "французский коньяк", то это "вопрос политический". Представитель молдавской компании "Золотой аист" Николай Луцик уверен, что не имеет смысла переименовывать напиток, который на Украине привыкли называть коньяком. "Если все время напиток называли коньяком, то зачем теперь переименовывать его в шмурдяк или в бурдяк?" — недоумевает господин Луцик.
Примечательно, что в Молдавии после вступления в ВТО выпуск напитка под названием "коньяк" был прекращен. Для своих бренди там изобрели собственное название — "дивин".