Журнал наблюдений за автомобилями
Состоялась презентация Журнала Авито Авто
29 октября в концептуальной библиотеке Community на Космодамианской набережной прошла презентация нового проекта Авито. Крупнейшая российская платформа для размещения объявлений о разного рода товарах и услугах решила начать выпуск собственного автомобильного медиа под названием Журнал Авито Авто.
Сегодня через раздел Авито Авто проходит больше половины всех сделок по покупке и продаже автомобилей в стране. Если в цифрах, то это звучит еще убедительнее: 36 млн пользователей в месяц, больше 7 млн пользователей в день, 2,3 млн объявлений в день. И самое важное — в среднем в день на Авито Авто проходит 28 тыс. сделок. Неудивительно, что у сервиса накопилась большая база данных по этой теме: какие автомобили люди хотят купить, на какие параметры обращают внимание, какой бюджет предполагают потратить и многие другое.
Цель номер один
«Мы хотим делиться этой информацией с нашими пользователями, чтобы они покупали машины просто, безопасно, выгодно, были уверены в своем выборе и довольны им. Мы хотим построить надежный и понятный рынок автомобилей в России, и наш Журнал Авито Авто станет одним из инструментов, который приведет нас к нашей большой цели. А для пользователей он станет источником информации о том, как сегодня развивается автомобильная отрасль в России и мире в целом»,— рассказала на презентации проекта руководитель по развитию опыта частных пользователей Авито Авто Анастасия Докучаева.
Однако, как было отмечено на презентации, Журнал Авито Авто должен стать не только важным направлением развития платформы Авито, но и просветительским проектом. Среди приоритетных задач — популяризация темы авто среди массовой аудитории и оказание позитивного влияние в целом на автомобильную отрасль.
Миссия выполнима
Миссия нового издания была озвучена перед собравшимися на мероприятия гостями руководителем проекта Алексеем Бутенко: «Журнал Авито Авто будет полезен пользователю на самом первом этапе — в момент изучения информации об автомобилях — и поможет сделать процесс покупки/продажи автомобиля максимально простым, спокойным и технологичным. Благодаря новому медиа сервис Авито Авто будет встречать своего пользователя уже в момент осознания потребности в покупке автомобиля и помогать ему в получении качественной и проверенной информации от экспертов рынка».
Команда, которая делает Журнал Авито Авто, поистине журналистская Dream Team из сферы автомобильных медиа. За плечами у Алексея Бутенко, руководителя Журнала Авито Авто, работа в Autonews.ru, различных неавтомобильных проектах РБК и МИЦ «Известия», а в ТАСС Алексей Бутенко был руководителем управления специальных проектов. Главным редактором Журнала Авито Авто назначена Алина Распопова, которая до этого работала заместителем главного редактора Autonews.ru, а еще прежде — в Газете.ру, также сотрудничала c Forbes. Шеф-редактором нового автомобильного медиа стал Денис Смольянов, который уже более 20 лет работает в автомобильной журналистике, возглавлял Авто Mail.ru, а также сотрудничал с РБК, «Яндексом» и Rambler. Этим ли людям не знать, что в наши дни автомобильный мир меняется как никогда. Их опыт, обогащенный тем огромным количеством данных, которыми располагает Авито,— ключевые параметры, благодаря которым Журнал Авито Авто имеет все шансы стать популярным автомобильным изданием.
Человеку нужно рассказать
Чтобы предложить читателям максимально актуальный контент, редакция тщательно проанализировала, какой информацией интересуются люди, которые приняли решение купить автомобиль. Как оказалось, от двух до трех месяцев они проводят на информационных автомобильных ресурсах и различных онлайн-платформах, в том числе на Авито Авто, хотя прежде своего автомобильного медиа на ресурсе не было. Что же ищут потенциальные покупатели? В преддверии запуска Журнала Авито Авто платформой было проведено исследование, в рамках которого был изучен пользовательский опыт при поиске информации перед приобретением автомобиля.
Результаты показали, что почти 60% изучают цены: какие марки и модели подходят им по бюджету. Чуть больше половины сравнивают разные модели автомобилей по стоимости. 47% изучают особенности определенных моделей: часто ломается или нет, какие есть «болезни», и как их «лечить», 46% сравнивают комплектации и характеристики разных моделей, 45% изучают рынок в целом — какие марки и модели продаются в России.
Однако куда интереснее данные о том, чего не хватает тем, кто хочет купить автомобиль. 31% участников исследования рассказали, что найти нужную для покупки информацию сложно. 47% из них отметили слишком большие объемы информации и сложность выбора, 44% обратили внимание на противоречивость отзывов и обзоров. Четверть опрошенных заявили, что им не хватает данных о китайских моделях. А 26% обратили внимание, что отзывов, обзоров и сравнений нужных им моделей мало или вообще нет. Столько же респондентов считает, что если обзоры или отзывы есть, то они недостоверные.
Многие не верят
Исходя из данных исследований, редакция приняла решение помимо прочего нанять на работу локальную команду в Китае, которая непосредственно из первых рук будет рассказывать все детали о всех новинках, включая те, которые еще не появились в России. Планируется не только текстовый формат подачи материала, но также видео, включения и стримы с эксклюзивами из Китая. В рамках производства собственного видеоконтента планируется выпускать как шортсы, так и большие шоу с гостями. Среди других тем, которые будут активно присутствовать в новом онлайн-журнале — новости автомира, лайфхаки по выбору и покупке автомобилей, а также статьи об истории китайских автоконцернов и марок.
«Очень важная для нас часть материалов — про то, как, собственно, автомобиль выбрать и покупать. Лет десять назад процесс покупки автомобиля был совершенно иным. Трудно было тогда представить, что любой человек может буквально одним кликом узнать все об истории автомобиля, что сейчас позволяет делать, допустим, "Автотека". Есть и другие сервисы, которые упрощают покупку,— Авито Селект, например, который помогает в покупке нового автомобиля или машины с пробегом у проверенных дилеров по фиксированной в объявлении цене. Этот сервис имеет огромное количество функций вплоть до того, что внешний эксперт, назначенный Авито, вместо покупателя едет и осматривает автомобиль, записывает видео и показывает-рассказывает все об автомобиле. Интересный факт: многие не верят, что Авито Селект бесплатный для покупателей, но это действительно так»,— рассказал во время презентации Журнала Авито Авто Алексей Бутенко.
Разговор с размахом
Презентация в пространстве концептуальной библиотеки Community демонстрировала собой визуальный стиль нового автомобильного медиа, новый угол зрения на привычную всем тему и серьезный размах, с которым команда приступила к работе. Так, в рамках мероприятия состоялся паблик-ток с участием музыканта Big Russian Boss, автоблогеров Стаса Асафьева и Ангелины Аникеевой, больше известной как Блондинка Драйв, а также главного редактора журнала «За рулем» Максима Кадакова.
Центральными темами обсуждения, которое выйдет в качестве первого выпуска подкаста Журнала Авито Авто, стали особенности автомобилей из Китая, а также предположения о том, появления каких брендов ожидать на российском рынке. Были затронуты перспективы транспортных средств из других стран в новых реалиях российского авторынка и особенности выбора машин с пробегом, в том числе электрокаров. Среди посетивших мероприятие селебов были Мадонна Мур, Маша Миногарова и Ксения Дукалис.
Во время презентации в Community работал коктейль-бар с эксклюзивным шейк-меню, в рамках нетворкинга можно было создать свой собственный аромат для автомобиля, диджей играл для гостей оригинальный сет.
А гости обсуждали перспективы Журнала Авито Авто с его редакцией. Сайт нового медиа уже открыт. Telegram-канал вовсю работает. Первые ВК-клипы уже появились на странице Журнала Авито Авто.