Понятие нетривиального и персонифицированного домашнего интерьера возникло в нашей стране не так уж давно, как и возможность осуществить дизайнерские замыслы. Как многочисленные интерьерные салоны и магазины способствуют воспитанию вкуса потенциальных клиентов, выясняла ТАТЬЯНА СТРЕЛА.
В Петербурге жилая площадь, требующая ремонта, пока значительно превышает площадь магазинов, торгующих в формате DIY. Это привлекает на местный рынок все новых и новых игроков. И, как говорят специалисты, через три-пять лет местный рынок товаров для ремонта достигнет своего насыщения. Уже сейчас выбор между обоями и краской не так сложен, как выбор магазина, в котором можно приобрести эти материалы, — столько открылось разнообразных строительных гипермаркетов.
Процесс декорирования интерьера, в отличие от ремонта, может продолжаться бесконечно в самом положительном смысле этого слова. А значит, и спрос на интерьерные мелочи практически неисчерпаем. Если обои покупаются раз в несколько лет, то в поисках новых гардин многие готовы колесить по городу каждые полгода, просто потому, что старые быстро надоедают или появляются новые интерьерные идеи. Или вот не далее как вчера звонила за советом подруга: "Срочно нужно что-то делать со светом в гостиной! Как ты думаешь, какие абажуры лучше подойдут — цвета слоновой кости или спелой вишни?". Словом, продумывать интерьер до мелочей стало модно. Но далеко не все способны генерировать удачные идеи, и не у всех есть возможность или желание нанимать персонального дизайнера. Известный веб-дизайнер Артемий Лебедев, например, вообще уверен, что правило номер один применительно к оформлению домашнего интерьера — никогда не пускать профессионального дизайнера к себе домой, все делать самому. Поэтому будущее торговли товарами для дома — за готовыми интерьерными решениями: можно использовать их в качестве основы или приобрести понравившиеся детали, использовав разработанные профессиональными дизайнерами ходы и приемы.
Скандинавский ширпотреб
Пионером скандинавского дизайна "под ключ", который нам ближе географически и ментально, стала шведская IKEA. Хотя другие достойные представители скандинавского дизайна — те же финские Sotka, Isku — начали осваивать российский рынок задолго до появления шведской компании. Моллы IKEA, каждый из которых занимает около 25 тыс. кв. м, конечно, с большой натяжкой можно назвать интерьерными салонами. Но именно благодаря шведскому брэнду многие узнали, каким может быть интерьер, к которому приложил руку профессиональный дизайнер. Продвижению в массы шведского стиля способствует и то, что IKEA нарочно подгоняет выставочные образцы интерьеров к типовым "двушкам" и "трешкам" Петербурга, Москвы, Казани. "Мы стараемся обучать посетителей наших магазинов и покупателей, как можно улучшить их жизнь", — не скрывает маркетинговой стратегии своей компании директор "IKEA-Парнас" Урс Букер.
Магазин в магазине
По тому же принципу — показ и продажа готовых интерьеров — выстраивают работу в России и другие представители скандинавского дизайна, например мебельный центр Design House Vepsalainen. В первый российский магазин, который компания открыла в Петербурге в октябре этого года, инвестировано около €500 тыс., ожидаемый годовой оборот — примерно €4 млн. Генеральный директор ЗАО "Вепсалайнен" Райво Кукк рассказал Ъ, что в течение трех лет компания планирует открыть в Северной столице еще два салона. Всего в планах Vepsalainen — открыть в России 10 "домов дизайна" до 2008 года. Design House Vepsalainen работает по принципу shop in shop, когда различные брэнды представлены под одной крышей. В салонах выставлена не только мебель ведущих производителей Европы, но и светильники, ковры, текстиль и другие аксессуары для дома от Artek, BoConcept, Fritz Hansen, Hastens, HT-Collection, Interface, Lundia, Muurame, Natuzzi, Sope, Marimekko. "Концепция, по которой работают мебельные центры Design House Vepsalainen, пока мало распространена на российском рынке. Время покажет, кому наша практика покажется интересной", — рассуждает господин Кукк.
Ценный эксклюзив
Большинство опрошенных Ъ экспертов указывают на тесную взаимосвязь между бумом на рынке недвижимости и интересом к товарам для обустройства дома. Хороший дизайн интерьера, в свою очередь, будет способствовать увеличению стоимости недвижимости в дальнейшем, что укладывается в общемировую тенденцию. Стимулируют развитие интерьерного бизнеса и новые стандарты строительства: например, свободные планировки квартир, когда хозяин сам волен решать, где он поставит стены или установит ванну. Спрос на авторское решение интерьеров определил и новый формат работы магазинов-салонов по торговле товарами для интерьера: практически при каждом из них есть своя архитектурная студия или профессиональный дизайнер, которому можно заказать интерьер.
Спрос на эксклюзивные продукты повышает и рост рынка элитного жилья. Так, директор по маркетингу сети магазинов "Великая мебель Испании" Сергей Фесенко отмечает, что спрос на дизайнерские интерьерные вещи за последнее время заметно подрос. "Люди постепенно учатся различать брэнды и доверять тем или иным маркам-производителям или продавцам. Кроме того, петербуржцы предпочитают индивидуальный стиль в интерьере. А это значит, что потребитель, который в состоянии позволить себе эксклюзивные вещи, отдает предпочтение именно им, а не продукции массового спроса". Так, в сентябре этого года в Галерее дизайна / Bulthaup открылся шоу-рум Armani Casa, в котором можно не только познакомиться с каталогом интерьерных решений от Армани, но и приобрести понравившийся диван, светильник или текстиль. Мебельная компания "Ангелина" в начале декабря в свою очередь объявила об открытии большого шоу-рума, где будет представлена продукция премиум-класса итальянских мебельных фабрик. А финская компания Finlayson провела презентацию своего первого бутика, где будет представлен текстиль финских дизайнеров.
Нерафинированная этника
Все большую популярность завоевывают интерьеры, решенные в этническом стиле. В Петербурге на поставках вещей из Индии, Юго-Восточной Азии, Египта, Марокко специализируются несколько салонов, среди которых, например, Ekzo interiors и Indoteka. Мебель из ротанга, массива красного дерева, мербау, махагона, палисандра, тика, а также аутентичные товары для дома — грубоватые натуральные ткани, стекло, статуэтки, маски и прочие приятные и стильные аксессуары, изготовленные вручную, — хорошая альтернатива рафинированному европейскому дизайну. На волне спроса на этнику на рынок выходят все новые и новые игроки. Так, в конце ноября Денис Никифоров, петербургский представитель принадлежащей предпринимателям Михаилу и Оксане Робски мебельной компании Dream Lake, приступил к созданию в Петербурге розничной сети под брэндом "Всякая канитель", основные производственные мощности которой расположены на Филиппинах, в Индии и Китае. Первый магазин площадью 130 кв. м уже открыт, а в самое ближайшее время к нему присоединятся еще четыре. Главным конкурентом господин Никифоров считает сеть магазинов "Красный куб", располагающий в Петербурге 15 магазинами.
Радужные перспективы
По мнению участников рынка, работы в ближайшее время должно хватить всем. Прежде всего потому, что у компаний, работающих в нишах масс-маркет и люкс, разные цели и аудитории. Крупные сети продают просто мебель, комплекты первой необходимости, задача которых — наладить быт. Магазины, продающие интерьеры признанных европейских брэндов, ставят перед собой цель создать новый стиль жизни для взыскательных состоятельных клиентов. Урс Букер из IKEA согласен, что именно сегменты высоких и низких цен активно востребованы в России, и, по его мнению, это к лучшему. В Галерее дизайна / Bulthaup считают, что рынок интерьерных салонов в Петербурге пока развивается бессистемно: ассортимент магазинов формируется достаточно случайно, не всегда из представленного набора предметов можно сконструировать гармоничный интерьер, но это можно списать на "болезнь роста". Однако в том, что у данного рынка большой потенциал, никто не сомневается.