Интернет-рекламе добавят сборов
Подорожают ли услуги продвижения на онлайн-площадках
Власти планируют обложить интернет-рекламу дополнительным сбором. Речь идет об отчислениях, которые должны делать распространители рекламы и операторы рекламных систем. Размер может составить от 2% до 5% ежеквартальных доходов, пишет Forbes. Инициатива внесена в проект бюджета на 2025-2027 годы. Из текста документа следует, что эти дополнительные средства могут быть направлены на финансирование нацпроекта «Экономика данных».
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Несколько собеседников издания подтвердили, что такой законопроект на самом деле рассматривается в различных ведомствах. Если дополнительный сбор действительно введут, диджитал-площадки станут дороже и потеряют свою привлекательность для рекламодателей, не исключает директор по стратегическому развитию брендингового агентства iBuro20/80 Владимир Бурштейн:
«Интернет — это самая доступная площадка для входа рекламодателей, потому что на радио надо звонить, договариваться, надо понимать, какая аудитория у радио, так же и с телевизором. В интернете может малый бизнес зайти на страничку "VK Реклама", обратиться в какое-то небольшое агентство, которое поможет это все настроить, и с минимальным бюджетом, условно, 50 тыс. руб., запустить какую-то рекламную кампанию, которая начнет ему приносить прибыль.
Компании выделяют определенный бюджет на блогеров. Соответственно, эта доля будет уменьшаться, блогерам будут меньше платить, и они будут снижать цену на эти 2-3%, либо они не будут снижать цену, а популярные, скорее всего, не будут. Тут все перекладывается на блогеров. Но вообще есть площадки, агрегаторы блогеров, они договариваются с контентмейкерами и берут себе комиссию, агентские. С этого они платят налог на прибыль, и тут будут дополнительные 2-3% выплачивать».
Объем рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в прошлом году составил 807 млрд руб., увеличившись на 55% год к году. Достигнув таким образом исторического максимума, подчеркнула Ассоциация развития интерактивной рекламы. А вложения в традиционные сегменты выросли только на треть, до 430 млрд руб.
Даже повысив цены, интернет-площадки не рискуют потерять клиентов, убеждена маркетинг-директор компании Selgros Оксана Карпухина: «Новый сбор точно не приведет к оттоку рекламодателей в другие каналы. На это сейчас есть ряд причин. Во-первых, на рынке не так много рекламного инвентаря, поэтому отказываться от одного из самых эффективных каналов точно никто не будет. Во-вторых, это очевидная эффективность диджитала за счет развития бигдата, возможностей персонализации, аналитики и многого другого. Ну, и в-третьих, это, конечно, один из самых динамично развивающихся каналов».
Юристы отмечают, что авторы инициативы приводят рынок к очевидной дискриминации, так как речь идет только об интернет-рекламе. Все другие медиа, включая телевидение, печать и наружную рекламу, дополнительным сбором облагать не планируется. Кроме того, под закон не подпадают также маркетплейсы и классифайды, хотя их инструментарий также работает на продвижение карточек товаров.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".