Квартальные продажи Burberry упали на 20%
Британский производитель одежды и товаров класса люкс Burberry опубликовал результаты первого полугодия, завершившегося 28 сентября. Компания сообщила об убытке в размере £53 млн, в то время как годом ранее за аналогичный период у нее была прибыль £223 млн. К убытку привело падение продаж на 20%, до £1,086 млрд. Значительнее всего упали продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 25%. Компания отменила выплату дивидендов по итогам полугодия.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
В последний год показатели британского производителя стабильно падают, что эксперты объясняют замедлением потребительского спроса в условиях инфляции, а также слабого роста экономики на особенно важных для Burberry рынках в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в частности в Китае. По итогам 2024 финансового года, завершившегося 30 марта, прибыль Burberry упала на 40%, выручка — на 4%. В июле при продолжающемся падении продаж руководство компании приняло решение об отставке генерального директора Джонатана Акройда и назначении на этот пост Джошуа Шульмана.
Акции Burberry в течение года стабильно падали и в сентябре из-за снижения капитализации производитель был исключен из индекса крупнейших компаний Великобритании FTSE 100, в который входил с 2009 года. Сейчас падение акций компании с начала года составляет почти 44%.
Учитывая ситуацию, новый гендиректор Burberry представил стратегический план укрепления компании «Burberry вперед», который должен «возродить любовь к бренду, улучшить показатели и привести к долгосрочному росту капитализации». Так, Burberry меняет руководителей ряда направлений и подразделений, упрощает организационную структуру, усиливает связи между коммерческой и креативной командами и т. п. Господин Шульман подчеркнул, что компании необходимо вернуться к изначальным целям и ориентировать бренд на его «уникальную историю и наследие» и на «широкую базу покупателей в категории люкс». Акции Burberry в Лондоне реагируют на заявления компании ростом более чем на 11%.
Как слабость экономики КНР и внутренние проблемы снижают продажи премиальных брендов — читайте в материале «Ъ».